Dcoop va commercialiser 300 000 litres sous une marque commune avec le groupe chinois Evergrande

Un accord de co-marquage entre le groupe chinois Evergrande et la coopérative espagnole Dcoop (anciennement Hojiblanca Group) a été lancé avec une campagne promotionnelle spéciale sur l'huile d'olive en Chine.

Face à la popularité croissante de l'huile d'olive en Chine, les deux entreprises ont conclu un accord spécial pour stimuler les ventes d'huile d'olive sur cet immense marché.

Le groupe Evergrande est le deuxième promoteur immobilier de Chine. L'année dernière, il s'est diversifié dans l'agroalimentaire alors que la croissance de ses activités immobilières ralentissait.

Un porte-parole de Dcoop, Esteban Carneros, a déclaré à Olive Oil Times que les bouteilles seraient conditionnées chez Mercaoleo, une filiale de Dcoop.

« Dcoop vend de l’huile d’olive extra vierge à Evergrande, à raison de 300 000 litres pour commencer », a-t-il ajouté. « La marque est Evergrande, mais le logo de Dcoop figure également sur l’étiquette, il s’agit donc d’un projet de co-marquage. »

Les 300 000 litres seront mis en bouteille dans l’usine de Mercaoleo à Antequera, en Espagne, puis exportés vers la Chine où ils seront commercialisés.

« L’huile d’olive extra vierge que nous conditionnons provient de l’appellation d’origine protégée d’Antequera, une région bénéficiant de ce label de certification de qualité », a déclaré M. Carneros.

Evergrande aurait investi au moins 1 million de dollars américains pour lancer la marque et mènera une campagne promotionnelle comprenant une série de spots publicitaires qui seront diffusés sur la chaîne CCTV1 de la télévision centrale chinoise.

Les publicités sont également diffusées dans les centres commerciaux situés dans des lieux stratégiques, ainsi que dans les principaux supermarchés où le produit sera vendu.

Les qualités nutritionnelles et les bienfaits pour la santé de l’huile d’olive sont de plus en plus connus des consommateurs chinois, qui l’utilisent plus que jamais dans leur cuisine.

Dcoop, qui affirme développer une huile d’olive « sur mesure » pour chaque client, exporte vers la Chine depuis dix ans et travaille avec d’autres marques telles qu’Alisa, Cordoliva, Oliva Bella et Acorsa, ainsi qu’avec différentes entreprises et détaillants.

L'entreprise dispose également de bureaux en Chine.

« Les consommateurs chinois apprécient les produits sains, et l’huile d’olive est le meilleur type de matière grasse que l’on puisse consommer », a expliqué M. Carneros. « En 2013 et 2014, Dcoop a exporté 3,5 millions de litres d’huile d’olive conditionnée vers la Chine, et nous vendons également de l’huile d’olive en vrac. Le marché chinois est en pleine croissance et nous y occupons une position de leader. »