`Deoleo signale une période difficile pour les ventes mondiales d'huile d'olive - Olive Oil Times

Deoleo annonce une période difficile pour les ventes mondiales d'huile d'olive

Par Julie Butler
29 avril 2013 13:49 UTC


Deoleo, la plus grande société d'huile d'olive au monde, affirme que les consommateurs américains ont aidé à compenser la baisse de ses ventes en raison du resserrement de la ceinture des ménages espagnols et italiens.

Dans son dernier rapport annuel et ses résultats du premier trimestre pour 2013, la société basée à Madrid a également annoncé son intention de suivre l'ouverture le mois dernier de son propre bureau de vente en Chine avec d'autres en Inde, en Malaisie et en Colombie.

Et il a déclaré que la prochaine récolte en Espagne devrait être un "extraordinairement bon ».

Premier trimestre: ventes en baisse mais bénéfices en hausse

Dans les informations publiées la semaine dernière, Deoleo a déclaré que les trois premiers mois de 2013 avaient été difficiles. La situation économique désastreuse en Espagne et en Italie avait un impact important et avait vu la consommation chuter.

Cependant, malgré une baisse des ventes, Deoleo enregistré une augmentation de ses résultats du premier trimestre.

Son bénéfice net de 4.4 millions d'euros (5.7 millions de dollars) pour janvier-mars était bien supérieur aux 700,000 4.4 euros qu'il avait réservés pour le même trimestre il y a un an, bien que les ventes aient reculé de 198% à 258 millions d'euros (- millions de dollars).

Son EBITDA (bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciations et amortissements - une mesure générale de la santé financière d'une entreprise) a chuté de 22.6% à 15.1 millions d'euros, et sa marge d'EBITDA est passée de 9.4% au premier trimestre 2012 à 7.6%.

États-Unis et Canada: des marchés forts et importants

Une répartition régionale montre que l'Amérique du Nord représentait près de 55% de l'EBITDA total de Deoleo au premier trimestre 2013, contre seulement 24% au même trimestre l'an dernier et environ 41% pour 2012 en totalité.

Deoleo a déclaré que les chiffres montraient "force et importance »de ce marché.

Les marchés internationaux avaient réagi à la hausse des prix avec le ralentissement habituel de la croissance. "Mais, aux États-Unis, consommation d'huile d'olive est en hausse de 2% en volume, selon Nielsen, malgré les hausses de prix. Cela montre que la consommation d'huile d'olive se consolide là-bas », a-t-il déclaré dans ses commentaires sur ses résultats du premier trimestre.

L'année dernière, Deoleo a annoncé que sa marque Bertolli avait gagné des parts de marché en Amérique du Nord tandis que ses marques Carapelli et Carbonell avaient détenu la leur. "Grâce à la capacité de maintenir des prix haut de gamme, ainsi qu’une optimisation des coûts d’exploitation, cette région offre la meilleure marge d’EBITDA du groupe, »a-t-elle alors déclaré.

Les marchés émergents et en croissance compensent la crise des pays matures

La marque Carbonell de Deoleo a connu une très forte croissance l'an dernier au Brésil, la marque Bertolli a été la clé de l'augmentation des ventes au Japon, et en Inde son pilier était le label Figaro.

Dans le rapport sur son dernier trimestre, intitulé "Mauvais moments, bonnes bases », a déclaré Deoleo, l'ouverture de ses propres bureaux de vente dans les principaux marchés émergents faisait partie de sa nouvelle stratégie d'expansion internationale, d'où les nouveaux locaux en Chine et les ouvertures prévues en Inde, en Malaisie et en Colombie.

"Notre investissement dans les marchés émergents et en croissance nous permettra d'atténuer les effets de la crise sur les marchés matures », a-t-il déclaré.

La crise stimule les ventes de marques de magasins en Espagne

En Espagne, une augmentation de la taxe de vente et du prix départ usine de l'huile d'olive à la fin de l'année dernière a fait grimper les prix de détail et incité davantage d'acheteurs à passer à l'huile d'olive de marque de magasin. Les marques de magasin ont gagné 10 points en volume pour détenir une part de marché de 70%, bien que cela ait été récupéré un peu récemment.

Deoleo a déclaré que ses marges de vente avaient été réduites car elle devait proposer des promotions de vente au milieu de cette concurrence intense, qui était particulièrement féroce le mois dernier en Espagne.

"Les efforts promotionnels de la société et le prix des marques des magasins ont commencé à augmenter ce mois-ci, nous permettront d'adapter notre spread pour maintenir le bénéfice unitaire dans la fourchette normale », a-t-il déclaré.

"Comme nous l'avons vu dans le passé, de fortes hausses de prix provoquent une baisse initiale de la consommation, mais elles se rétablissent plus tard après que les consommateurs ont accepté le nouveau scénario, qui est la situation qui se produit actuellement. »

Le directeur général de Deoleo, Jaime Carbó, a été rapporté dans la presse espagnole la semaine dernière, estimant que la consommation d'huile d'olive avait chuté de 6 à 7% en Espagne au cours des trois premiers mois de l'année. "La demande est très faible et une baisse de la consommation en Espagne et en Italie a un impact important au niveau mondial », a-t-il déclaré.

Les oliviers espagnols sont mûrs pour un retour à une production élevée

Alors que la production record de plus de 1.6 million de tonnes en Espagne en 2011/2012 n'a pas été répétée cette saison, "sera sans aucun doute dépassé au cours des prochaines campagnes agricoles », indique le rapport annuel de Deoleo.

En effet, après un long cycle sec avec peu de précipitations, le mois dernier a été le mois de mars le plus pluvieux d'Espagne depuis que les pluies y ont commencé en 1947. Les pluies constantes et bien réparties, sans averses torrentielles, après un hiver sans gelées sévères, augurent bien pour une saison à venir réussie, dit-il.

"Avec les arbres reposés et la récupération des réserves d'eau dans la terre, à condition que les arbres fleurissent sans incident en mai et que l'été ne soit pas plus chaud que d'habitude, les prochaines saisons devraient être extraordinairement bonnes. »

Cependant, le week-end dernier, l'Espagne a été frappée par des conditions météorologiques inhabituelles avec des chutes de neige dans diverses parties du pays, y compris dans les zones de l'épicentre de l'huile d'olive Jaén, suscitant des inquiétudes quant à l'impact potentiel sur le stade de floraison très important.

Fusion Hojiblanca-Deoleo

Deoleo a déclaré que son assemblée générale des actionnaires du 27 mai devrait approuver l'acquisition par la société de la marque d'huile d'olive extra vierge Hojiblanca et de l'usine d'embouteillage de Malaga. Hojiblanca, le plus grand producteur mondial d'huile d'olive extra vierge, portera à son tour sa participation dans Deoleo à 10.3% avec la réception de 109 millions de nouvelles actions d'une valeur nominale de 0.50 € chacune.



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