Deoleo fait état d'une période difficile pour les ventes mondiales d'huile d'olive
Deoleo, le plus grand producteur mondial d'huile d'olive, affirme que les consommateurs américains ont contribué à compenser la baisse des ventes sur les marchés matures.
Deoleo, le plus grand producteur mondial d'huile d'olive, affirme que les consommateurs américains ont contribué à compenser la baisse de ses ventes due à la réduction des dépenses des ménages espagnols et italiens.
Dans son dernier rapport annuel et ses résultats du premier trimestre 2013, la société basée à Madrid a également révélé son intention d'ouvrir, après l'inauguration le mois dernier de son propre bureau commercial en Chine, d'autres bureaux en Inde, en Malaisie et en Colombie.
Elle a par ailleurs indiqué que la prochaine récolte en Espagne s'annonçait « exceptionnellement bonne ».
Premier trimestre : baisse des ventes mais hausse des bénéfices
Dans les informations publiées la semaine dernière, Deoleo a déclaré que les trois premiers mois de 2013 avaient été difficiles. La situation économique désastreuse en Espagne et en Italie a eu un impact considérable et a entraîné une baisse de la consommation.
Cependant, malgré une baisse des ventes, Deoleo a enregistré une hausse de ses bénéfices au premier trimestre.
Son bénéfice net de 4,4 millions d’euros (5,7 millions de dollars) pour la période janvier-mars était bien supérieur aux 700 000 euros enregistrés au même trimestre l’année dernière, bien que les ventes aient baissé de 4,4 % pour s’établir à 198 millions d’euros (258 millions de dollars).
Son EBITDA (bénéfice avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement – un indicateur général de la santé financière d’une entreprise) a chuté de 22,6 % à 15,1 millions d’euros, et sa marge EBITDA est passée de 9,4 % au premier trimestre 2012 à 7,6 %.
États-Unis et Canada : des marchés solides et importants
Une ventilation par région montre que l'Amérique du Nord a représenté près de 55 % de l'EBITDA total de Deoleo au premier trimestre 2013, contre seulement 24 % au même trimestre l'année dernière et environ 41 % pour l'ensemble de l'année 2012.
Deoleo a déclaré que ces chiffres reflétaient la « force et l'importance » de ce marché.
Les marchés internationaux ont réagi à la hausse des prix par le ralentissement habituel de la croissance. « Mais, aux États-Unis, la consommation d’huile d’olive a augmenté de 2 % en volume, selon Nielsen, malgré les hausses de prix. Cela montre que la consommation d’huile d’olive se consolide dans cette région », a-t-il déclaré dans ses commentaires sur ses résultats du premier trimestre.
L'année dernière, Deoleo avait indiqué que sa marque Bertolli avait gagné des parts de marché en Amérique du Nord tandis que ses marques Carapelli et Carbonell avaient conservé les leurs. « Grâce à la capacité à maintenir des prix élevés, associée à une optimisation des coûts d'exploitation, cette région affiche la meilleure marge d'EBITDA du groupe », avait-il alors déclaré.
Les marchés émergents et en croissance compensent la crise des marchés matures
La marque Carbonell de Deoleo a connu une très forte croissance l’année dernière au Brésil, la marque Bertolli a joué un rôle clé dans l’augmentation des ventes au Japon, et en Inde, c’est la marque Figaro qui a été le pilier de la société.
Dans son rapport sur le dernier trimestre, intitulé « Mauvaises temps, bonnes bases », Deoleo a déclaré que l’ouverture de ses propres bureaux de vente sur les principaux marchés émergents s’inscrivait dans sa nouvelle stratégie d’expansion internationale, d’où les nouveaux locaux en Chine et les ouvertures prévues en Inde, en Malaisie et en Colombie.
« Nos investissements sur les marchés émergents et en croissance nous permettront d’atténuer les effets de la crise sur les marchés matures », a-t-elle déclaré.
La crise stimule les ventes des marques de distributeur en Espagne
En Espagne, l’augmentation de la taxe sur la valeur ajoutée et du prix départ usine de l’huile d’olive à la fin de l’année dernière a fait grimper les prix de détail et incité davantage de consommateurs à se tourner vers l’huile d’olive de marque de distributeur. Les marques de distributeur ont gagné 10 points en volume pour atteindre une part de marché de 70 %, bien que celle-ci ait légèrement reculé ces derniers temps.
Deoleo a déclaré que ses marges commerciales avaient diminué car elle avait dû proposer des promotions face à cette concurrence intense, qui a été particulièrement féroce le mois dernier en Espagne.
« Les efforts promotionnels de l’entreprise, ainsi que le fait que les prix des marques de distributeur ont commencé à augmenter ce mois-ci, nous permettront d’ajuster notre marge afin de maintenir le bénéfice unitaire dans la fourchette normale », a-t-elle déclaré.
« Comme nous l’avons vu par le passé, les hausses brutales des prix entraînent une baisse initiale de la consommation, mais celle-ci se redresse par la suite, une fois que les consommateurs ont accepté la nouvelle donne, ce qui est le cas actuellement. »
Jaime Carbó, directeur général de Deoleo, a déclaré la semaine dernière à la presse espagnole qu’il estimait que la consommation d’huile d’olive avait chuté de 6 à 7 % en Espagne au cours des trois premiers mois de l’année. « La demande est très faible et une baisse de la consommation en Espagne et en Italie a un impact considérable au niveau mondial », a-t-il déclaré.
Les oliviers espagnols prêts à renouer avec une production élevée
Si la production record de l’Espagne, qui avait dépassé 1,6 million de tonnes en 2011/2012, ne s’est pas répétée cette saison, elle « sera sans aucun doute dépassée lors des prochaines campagnes », indique le rapport annuel de Deoleo.
En effet, après un long cycle sec marqué par de faibles précipitations, le mois dernier a été le mois de mars le plus pluvieux en Espagne depuis le début des relevés pluviométriques en 1947. Les pluies régulières et bien réparties, sans averses torrentielles, après un hiver sans gelées sévères, sont de bon augure pour une saison à venir fructueuse, indique-t-il.
« Les arbres étant reposés et les réserves d’eau du sol reconstituées, à condition que la floraison se déroule sans incident en mai et que l’été ne soit pas plus chaud que d’habitude, les saisons à venir devraient être exceptionnelles. »
Cependant, le week-end dernier, l’Espagne a été frappée par des conditions météorologiques inhabituelles pour la saison, avec des chutes de neige dans diverses régions du pays, y compris dans certaines zones de Jaén, le cœur de la production d’huile d’olive, suscitant des inquiétudes quant à l’impact potentiel sur la phase cruciale de la floraison.
Fusion Hojiblanca-Deoleo
Deoleo a déclaré que son assemblée générale des actionnaires du 27 mai devrait approuver l’acquisition par la société de la marque d’huile d’olive extra vierge Hojiblanca et de l’usine d’embouteillage de Málaga. Hojiblanca, le plus grand producteur mondial d’huile d’olive extra vierge, augmentera quant à lui sa participation dans Deoleo à 10,3 % grâce à la réception de 109 millions de nouvelles actions d’une valeur nominale de 0,50 € chacune.