La crise inspire de nouveaux emballages pour l'huile d'olive grecque
Alors que les producteurs d'huile d'olive grecs cherchent à renouveler leur image de marque, un concours de design grec s'est penché pour la première fois sur le packaging de l'huile d'olive.
Les emballages d’huile d’olive grecque se parent de nouveaux designs créatifs. À tel point que les Greek Graphic Design & Illustration Awards (EVGE) ont créé une toute nouvelle catégorie de prix pour récompenser les graphistes du pays à l’origine de ces créations.
Selon Kathimerini, le principal quotidien grec, les exportations d’huile d’olive grecque ont augmenté de 24 % en Allemagne et de 67,5 % en Chine. Pour s’imposer sur ces marchés et au-delà, les entreprises grecques examinent de plus près leurs emballages et font appel à des agences de design pour les aider à commercialiser leurs produits avec succès.
« En cette période de crise, les Grecs ont besoin de revenus supplémentaires et de plus de liquidités. Pour cela, ils se tournent vers l’exportation. Ils prennent conscience qu’ils ont besoin de nouvelles identités visuelles qui permettront à leurs produits d’être référencés dans les supermarchés étrangers et les points de vente gastronomiques haut de gamme », a déclaré Dimitri Fakinos à Olive Oil Times. M. Fakinos est à la tête de +design et directeur des prix annuels AVGE. « Les producteurs d’huile d’olive grecs sont convaincus que l’emballage de leurs produits doit être repensé pour s’imposer à l’étranger. Dans de nombreux cas, ils abordent la question de leur image de marque pour la première fois. »
Demetrios Fakinos
M. Fakinos explique que les designers grecs sont confrontés à un défi unique lorsqu’ils présentent leurs idées à leurs clients. Dans l’ensemble, leurs concepts d’emballage doivent faire passer le message que l’huile d’olive grecque est un produit caractérisé par la pureté et le luxe.
Lors de la cérémonie annuelle des prix qui s’est tenue récemment à Athènes, la graphiste Katerina Xenou a remporté le premier prix pour le design de l’huile d’olive extra vierge Eleones Messinias. Des prix d’excellence ont été décernés aux designers de Mousegraphics pour St. Olive et Timion, ainsi qu’à G Design Studio pour Oloveoil.
En mai, deux entreprises grecques, Moria Elea et Five, ont remporté les plus hautes distinctions pour la conception de leurs emballages lors du Concours international d'huile d'olive de New York.
« L'emballage est bien plus qu'un simple moyen de transporter et de stocker des produits. Lorsque nous concevons des emballages pour l'huile d'olive grecque, nous ajoutons une valeur supplémentaire à un produit déjà précieux, qui revêt une importance particulière pour notre culture, et ce d'autant plus en raison de la crise actuelle », a déclaré M. Fakinos.