Nadal fait la promotion des olives espagnoles

« Né en Espagne, admiré dans le monde entier » : tel est le thème de la campagne Interaceituna 2015, qui vise à promouvoir et à informer la communauté internationale sur l’origine, la diversité et la qualité des olives espagnoles.

Ce thème audacieux, porté par l’image de la célèbre star du tennis Rafael Nadal, s’appuie sur une réalité : l’Espagne est le premier producteur et exportateur mondial d’olives de table (et d’huile d’olive), avec des consommateurs de 130 pays qui achètent ce fruit espagnol très prisé sous diverses formes. L’association avec cet athlète audacieux établit un parallèle avec les valeurs représentées par l’organisation interprofessionnelle : leadership, qualité, effort, santé et fierté nationale.

Avec l'Andalousie et l'Estrémadure en tête des régions qui alimentent l'essor continu de l'olive espagnole, le climat ensoleillé et tempéré du pays tout au long de l'année, ainsi que son sol riche et fertile, offrent des conditions idéales pour cultiver l'olive parfaite. La campagne de promotion fournit des informations aux principaux marchés, notamment le Royaume-Uni, les États-Unis, la France, l’Inde, la Russie, la Pologne et bien d’autres, sur les conditions de culture, les variétés, la récolte et la transformation, la diversité des options et la polyvalence des produits disponibles dans cette catégorie, ainsi que sur les bienfaits pour la santé offerts par ce fruit.

Lancée le mois dernier lors du Fancy Food Show 2015 à New York, la campagne a fait ses débuts devant environ 30 000 visiteurs au Jacob Javitz Center. Le chef Jose Menendez, professeur à l’International Culinary Center, a animé une série de dégustations et de démonstrations. Outre Interaceituna, l’initiative « Olives from Spain » bénéficie également du soutien du ministère espagnol de l’Agriculture et de l’Environnement.

Selon Jeffrey Shaw, directeur de Foods from Spain à la Commission commerciale espagnole de New York, c'est l'agence internationale de relations publiques et de marketing Ketchum qui dirige la campagne promotionnelle.