Annonce Silvio Muccino faisant la promotion de la cuisine italienne aux États-Unis

Une seule goutte d'huile d'olive, tombant de la cuillère où une femme l'a versée d'une burette pour habiller sa salade, transforme le parquet en un champ vert où poussent les oliviers, les enfants jouent et les agriculteurs cueillent les olives à la main, souriant doucement .

Ceci est la scène d'ouverture de la commercial réalisé par le réalisateur et acteur italien Silvio Muccino pour promouvoir »Produits alimentaires Made in Italy.

Depuis décembre 9, et jusqu'au printemps 2016, date à laquelle la campagne devrait se terminer, l'annonce sera diffusée sur des chaînes de télévision au Texas, en Illinois, à New York et en Californie. Pendant la période des fêtes, il sera joué sur l'un des énormes panneaux d'affichage de Times Square à New York.

Plus de scènes incluent le fromage, les pâtes séchées et fraîches et les charcuteries: en achetant et en mangeant de la nourriture italienne, les personnages sont emmenés aux endroits où ceux-ci »des produits extraordinaires sont nés. Le dernier slogan de l'annonce indique: "Nous transformons les meilleurs ingrédients en produits extraordinaires. »

Le message publicitaire évocateur fait partie d'une campagne de promotion pour soutenir les produits agricoles nationaux par l'ICE, l'Agence italienne de promotion du commerce, au nom du ministère du Développement économique en collaboration avec le ministère des Politiques agricoles, alimentaires et forestières.

Avec un budget global de 50 millions d'euros à investir dans des initiatives de communication et de commerce, il s'agit de la plus grande campagne jamais réalisée pour promouvoir les produits italiens aux États-Unis. L'initiative impliquera également des accords commerciaux avec les grands détaillants américains, la participation à des foires et événements commerciaux et des réunions de réseautage.

Outre l'annonce de Muccino, la campagne du Portail de la marque agence, envisage également une campagne de communication multicanal plus large pour aider les consommateurs américains à identifier les aliments italiens sur les tablettes, marqués par le signe distinctif d'un "mordu "drapeau italien et la devise, "Le goût italien extraordinaire. ”

La vidéo de Muccino, basée sur un scénario de Marco Gucciardi et de son équipe de Brand Portal, s'est avérée populaire dans les premiers jours de sa diffusion, et elle a recueilli près d'un demi-million de vues après que le réalisateur l'ait partagée sur son page Facebook. Un précédent post annonçant la sortie de l'annonce a atteint des chiffres similaires.

Malgré la capacité du réalisateur et des scénaristes à engager les téléspectateurs avec des produits et des atmosphères italiennes, certaines critiques sont venues du public et de la presse italiens. Beaucoup ont blâmé les dépenses excessives pour la réalisation de la vidéo, mais Silvio Muccino a répondu que ni lui ni la société de production n'avaient perçu de frais.

Le journaliste italien Attilio Barbieri a déclaré sur son site Web, Italia In Prima Pagina, qu'il appréciait la vidéo et l'initiative de contraster le marché de 60 milliards d'euros des produits italiens contrefaits à travers le monde, mais il a critiqué l'absence d'une étiquette unique et distinctive. mettre sur des produits individuels (conformément à la réglementation de l'Union européenne), mais uniquement sur les rayons et les points de vente.

De plus, selon Barbieri, la publicité atteint son objectif de représenter les charmes de l'Italie comme "le paradis de la nourriture », mais il ne correspond pas à la réalité, car la normalisation de l'industrie alimentaire a repris l'artisanat ancien et l'authenticité des produits, selon lui.

Bien sûr, il existe encore de nombreux petits producteurs artisanaux italiens passionnés comme ceux représentés par Muccino - et les producteurs d'huile d'olive en font partie - mais les traditions de la fabrication alimentaire locale sont entravées par les exigences inévitables d'un marché mondialisé, et leur l'honnêteté et la transparence ne sont pas toujours soutenues par des concurrents plus importants et par le reste de la chaîne d'approvisionnement.

Rechercher leurs produits et les choisir est un bon moyen de soutenir les artisans et les femmes italiennes, en particulier lorsque vous ne pouvez pas leur rendre visite en personne et découvrir ce que la publicité montre efficacement.

• La Presse


• L'Italie à la Prima Pagina