La Spagna punta sulla comicità per incrementare le vendite di olio d'oliva

Nel corso di un nuovo tour comico nazionale, alcune star della stand-up comedy promuoveranno l'olio extravergine di oliva nelle principali città della Spagna.

La più grande organizzazione professionale spagnola del settore dell’olio d’oliva ha unito le forze con lo spettacolo di cabaret «Mentes Peligrosas» (Menti pericolose) in un nuovo tour nazionale inaugurato questo mese a Madrid presso il WiZink Center, una struttura con oltre 12.000 posti a sedere.

Con la partecipazione di alcuni dei comici più famosi del Paese, il tour utilizzerà i temi di “Umorismo, Salute e Sapore” per promuovere gli oli d’oliva spagnoli sul mercato interno.

Aceites de Oliva de España è ben nota a livello internazionale per le sue campagne promozionali di successo in mercati emergenti come il Giappone e l’India.

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La sua divisione in lingua inglese, Olive Oils from Spain, organizza e partecipa regolarmente a importanti eventi e conferenze legati all’olio d’oliva in città come New York e Chicago.

Uno stile di vita sano è sempre stato un elemento chiave del messaggio dell’organizzazione, nota per il suo coinvolgimento in eventi sportivi come la Gira de Andalucía.

Anche le celebrità spagnole sono spesso associate alle sue campagne, con la leggenda del tennis Rafa Nadal che è forse il suo ambasciatore del marchio più famoso.

Questa ultima campagna si concentra sul mercato interno spagnolo, che è stato duramente colpito di recente dalla crisi del costo della vita e dal forte aumento del prezzo dell’olio d’oliva.

“La Spagna è il nostro primo mercato al mondo e dobbiamo occuparcene con particolare attenzione”, ha affermato il presidente di Aceites de Oliva de España, Pedro Barato. “Con l’aiuto di questi ambasciatori del lusso, vogliamo raggiungere il maggior numero possibile di consumatori con un messaggio positivo. Sappiamo per esperienza che l’umorismo è una leva magnifica per la promozione.”

“Non c’è niente come l’umorismo per mettere in risalto la devozione degli spagnoli verso un alimento senza il quale non potremmo comprendere il nostro Paese o la nostra gastronomia”, ha aggiunto. “Per questo motivo, attraverso la divisione Olive Oils from Spain, abbiamo spesso fatto ricorso all’umorismo per le nostre campagne di informazione, a partire dallo stesso Leo Harlem”.

Famoso per i suoi spettacoli di cabaret dal vivo e ora astro nascente tra le giovani generazioni grazie ai suoi milioni di video su TikTok, Leo Harlem è un schietto sostenitore dell’olio extravergine di oliva.

In un’intervista radiofonica nell’agosto di quest’anno, ha affermato che “dove non c’è olio d’oliva, non c’è civiltà”, un’opinione che ha trovato riscontro nel pubblico spagnolo, che da allora ha visualizzato il video sui social media quasi mezzo milione di volte.

È noto anche per aver chiesto che l’olio extravergine di oliva sia reso disponibile a livello nazionale su prescrizione medica, affermando: «È la cosa più grande che abbiamo qui, è la nostra salute».

Oltre a Leo Harlem, si esibiranno Silvia Abril, Luis Piedrahita, Ana Morgade, Álex Clavero, Eva Hache, Xosé A. Touriñán, David Cepo e Carolina Iglesias.

Aceites de Oliva de España spera che l’ampio appeal intergenerazionale della troupe faciliti la diffusione del proprio messaggio.

I più giovani tra i potenziali consumatori del Paese sono tra i destinatari a cui l’organizzazione è più interessata a rivolgersi, poiché le tendenze in materia di salute, in particolare, si diffondono rapidamente attraverso i social media come TikTok.

Con il continuo calo dei prezzi, il recupero del terreno perduto sul mercato interno è considerato un obiettivo significativo per il settore dell'olio d'oliva spagnolo, e si spera che la creazione di una base tra i giovani consumatori garantisca una resilienza a lungo termine.