Il Consiglio dell'Olivo annuncia una campagna in Australia
Il CIO ha dichiarato che una campagna triennale volta a promuovere l'olio d'oliva in Australia sarà rivolta a consumatori, produttori e responsabili politici.
Il Consiglio Oleicolo Internazionale (COI) ha annunciato che avvierà una campagna per promuovere l'olio d'oliva in Australia.
Il gruppo intergovernativo ha affermato che la campagna mirerà a informare gli australiani sugli aspetti della produzione e del consumo di olio d'oliva, tra cui le diverse qualità di olio, la sua versatilità e i benefici per la salute.
Il programma si concentrerà anche sui responsabili politici per aiutarli a comprendere gli standard internazionali del commercio dell'olio d'oliva e la posizione dell'Australia all'interno del settore globale.
Vedi anche: Co-fondatore di Boundary Bend: qualità e investimenti sono fondamentali per il futuro dell'olio d'oliva"Una campagna di ampio respiro volta a educare i consumatori sul gusto, la versatilità e i benefici per la salute dell'olio d'oliva, con l'obiettivo finale di aumentarne il consumo in Australia, è un'ottima notizia per il nostro settore", ha dichiarato David Valmorbida, presidente dell'Australian Olive Oil Association (AOOA), a proposito dell'iniziativa.
"Si tratta di creare una migliore informazione sul prodotto e di far crescere l'intera categoria dell'olio d'oliva, non un marchio, un'origine o un tipo specifico", ha aggiunto. "I nostri membri sono entusiasti perché la campagna andrà a beneficio dell'intero mercato, dai piccoli produttori ai grandi operatori del settore dell'olio d'oliva".
Secondo il COI, altri gruppi target della campagna includeranno i produttori di olio d’oliva e le associazioni agricole nazionali, le università, gli scienziati e i giornalisti specializzati in alimentazione e gastronomia.
L’Australia è un attore relativamente piccolo ma importante nell’industria globale dell’olio d’oliva — sede di produttori innovativi e di alta qualità che realizzano alcuni degli oli extravergini d’oliva più premiati al mondo.
Nel 2021, il Paese ha registrato un raccolto da record con una produzione di circa 21.000 tonnellate di olio d’oliva, mentre i consumatori australiani hanno mostrato un crescente interesse per il prodotto, con un consumo stimato a 51.000 tonnellate, il più alto di sempre.
L'IOC ha indetto una gara d'appalto tra le agenzie di pubbliche relazioni per realizzare le attività promozionali necessarie alla campagna, con un budget stanziato che supererebbe il milione di euro.
Dieci anni fa, l'IOC ha sponsorizzato una campagna nordamericana intitolata "Add Some Life" che, secondo gli operatori del settore, ha avuto un effetto minimo o nullo sull'andamento dei consumi durante il suo svolgimento.
Nonostante il lancio durante la Settimana della Moda di New York, non è chiaro se la strategia della campagna da 1,7 milioni di dollari, volta a coinvolgere gli influencer dei social media, si sia rivelata efficace nel diffondere una più ampia consapevolezza sull'olio d'oliva e sui suoi benefici.
Il lancio della campagna in Australia è previsto per settembre e avrà una durata di tre anni.