Ticaret Grubu, Avustralya'da Zeytinyağını Tanıtmak İçin Dijital Kampanya Başlattı
Avustralya Zeytinyağı Derneği, tüketicileri daha fazla zeytinyağı kullanmaya teşvik etmek amacıyla önde gelen sosyal medya influencer'larıyla işbirliği yaptı.
Bu ayın başlarında, Avustralya Zeytinyağı Birliği (AOOA) tüm zeytinyağı çeşitlerini tanıtmak amacıyla ilk tüketici kampanyasını başlattı. Birlik, kampanyanın başarılı bir başlangıç yaptığını belirtti.
Üç yıl sürecek olan “Get Drizzling” adlı pazarlama girişimi, Avustralyalıları tüm yemeklerine, hatta dondurmaya bile son dokunuş olarak zeytinyağı gezdirmeye teşvik etmeyi amaçlıyor.
Araştırmalarımız, bu gurmelerin zeytinyağı kullanmaya başlaması için en büyük fırsatın bu olduğunu gösteriyor. Bu yaş grubu sosyal medyayı yoğun bir şekilde kullanıyor ve yemek fikirleri ile yemek pişirme ilhamı için internete başvuruyor.
AOOA'ya göre, kampanya marka tarafsızdır çünkü kuruluş, tüm markaların zeytinyağı talebini artırmasını istemektedir.
AOOA'ya göre, dijital kampanya zeytinyağını tüm yemeklere eklenecek basit, sağlıklı ve lezzetli bir son dokunuş olarak tanıtıyor.
Ayrıca bakınız: Beslenme Uzmanları, TikTok'ta Trend Olan Zeytinyağı Shot'ının Faydaları Konusunda Değerlendirmede BulunduAOOA genel müdürü Jan Jacklin, Olive Oil Times'a verdiği demeçte, “İlk hafta içinde, dijital kampanya Instagram ve Meta’da (eski adıyla Facebook) 1,1 milyon kişi tarafından izlendi” dedi. “Kullanıcı kitlesinin daha genç olduğu TikTok’ta, lansman videosu 560.000’den fazla kez izlendi.”
“Get Drizzling web sitesi de, zeytinyağı hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenlerin tıklamalarıyla iyi bir trafik kaydetti,” diye ekledi. “Bu, güçlü bir başlangıç ve zeytinyağı kategorisi için harika bir gelişme.”
Jacklin, taze ve enerjik olarak tanımladığı kampanyanın 25 ile 54 yaş arasındaki ev aşçılarını hedeflediğini söyledi.
“Erkekler, kadınlar, bekarlar, çiftler ve ebeveynler; bunların önemi yok,” dedi. “Önemli olan, halihazırda zeytinyağı kullanıyor olmaları ve daha fazla kullanmaya açık olmaları.”
“Araştırmalarımız, bu gıda meraklıları için zeytinyağını yemeklere damlatmaya başlamalarının en güçlü fırsatının bu olduğunu gösteriyor,” diye ekledi Jacklin. “Bu yaş grubu sosyal medyayı yoğun bir şekilde kullanıyor ve yemek fikirleri ile pişirme ilhamı için internete başvuruyor. Bu yüzden kampanyamız dijital.”
Bu girişim için AOOA, tüketicileri davranışlarını değiştirmeye ve zeytinyağını kullanmaya teşvik etmek amacıyla üç önde gelen Avustralyalı trend belirleyiciyi işe aldı.
Kampanyanın bir parçası olarak, ünlü şef Khangh Ong, umami lezzeti ve doku katarak her yemeği iyileştirmenin bir yolu olarak zeytinyağını tanıtıyor. Mutfağın vazgeçilmezi olan zeytinyağının çimen ve çiçek notaları, tanıttığı tüm yemekleri tamamlıyor.
Ong, tarif geliştiricisi Lucy Rosenberg ve yemek influencer'ı Leah Itsines ile birlikte kampanya için bir dizi tarif tasarladı.
Kampanyanın reklamlarında kullanılan renk paleti, insanların lezzetli yemeklerden aldıkları neşe ve enerjiyi yansıtacak şekilde özenle seçildi; influencer'lar ise mutfak seslerinden ilham alan canlı bir arka plan müziği eşliğinde zeytinyağı gezdiriyor.
Kampanya, Instagram, Meta ve TikTok reklamları aracılığıyla etkileşimi artırmanın yanı sıra, popüler tarif, haber ve eğlence web sitelerinde de yer alıyor.
AOOA'ya göre, dünya çapında zeytinyağı arzı ve fiyatlarının baskı altında olduğu bu dönemde, kampanya daha iyi bir zamanda gelemezdi.