Deoleo Planları 'En Büyük Olan' Promosyon Kampanyası

Dünyanın en büyük zeytinyağı şirketi, tarihteki en büyük tanıtım kampanyasını tüketicilerini amiral markalarına çekmek ve genel olarak daha fazla zeytinyağı kullanmak için kullanacağını açıkladı.

Mayıs ayı. 16, 2017
By Olive Oil Times Personel

Son Haberler

Dünyanın önde gelen zeytinyağı markalarının şişeleyicisi olan Deoleo, son yıllarda hızla değişen bir küresel zeytinyağı pazarında yerini almak için bir dizi dönüşümden geçti.

Evet, orada bazı olumsuz baskılar oldu. Zeytinyağı endüstrisinin gelişip gelişmeye devam etmesinin tek yolunun kalite bağlamında olduğunu düşünüyoruz.- Fernando Herrera, Deoleo

Avrupa'daki finansal kriz, geleneksel kalelerde tüketimin düşmesine neden olurken, perakendeciler Deoleo'nun amiral gemisi Bertolli, Carapelli ve Carbonell markaları pahasına kendi özel etiketlerini oluşturuyorlar. Amansız bir akış medya raporları ve yasal zorluklar En büyük zeytinyağı üreticilerinin kalite ve etiketleme uygulamaları ve hatta İspanya'da vergi reformları 179’e 2016 milyon Euro zarar veren şirkete çok fazla zarar verdi.



Yıllar süren morallerin ardından şirket kapalı bitkilerişgücünü yüzde 18 oranında düşürdü, fiyatları yükseltti ve en kârlı markalarına odaklandı. Doğrudan üreticilerden zeytinyağı satın alma ve fabrikalarının kullanımını iyileştirme stratejisini uygulamaya koydu. Ve, karlı Kuzey Amerika pazarındaki manzaralarını belirledi.

Geçen yıl Pierluigi Rosato, Madrid merkezli çok uluslu bir şirketin CEO'su olarak Manuel Arroyo'yu değiştirdiğinde, şirketin tedarik zinciri sorumlusu Armando Islas'ı hızla kaldırdı ve kendini tedarik etme rolünü üstlendi. Ayrıca 62 yaşındaki şirket, Rosato'nun belirlediği ethos, kalite ve değer katma konusunda yenilenmiş bir taahhüt üzerine kuruludur.

"Bu değişikliği burada Deoleo'da yaptık ”dedi. Fernando Hererra. "Pierluigi, yüksek kaliteye adanmış tüm organizasyon boyunca en uç noktaya kadar aşırı bir kurguya sahip, ”dedi. Olive Oil Times Yayımcı Curtis Cord bir bölgesindeki röportaj bu hafta için 'Zeytinyağlı podcast.

reklâm

Şirketin sınırlı sayıda yağının üçü ödüllendirildi son zamanlarda New York Uluslararası Zeytinyağı Yarışması. Küçük ölçekli özel karışımlar, temel ürünlerinin yaptığı milyonlarca tüketiciye ulaşmazken, Cord, Deoleo'nun ödüllü sızma zeytinyağı üretebildiğini kanıtladığını merak etti. "Deniz değişimi" tarif etti New York etkinliğinde her zamankinden daha fazla üretici kalite ile tanınırken.

"Pierluigi, tüm zeytinyağı tedarikini kendi başına aldı. Onun yaklaşımı yetiştiricilerle tanışmak, yetiştiricileri anlamak ve sonra ilişkileri yaratmaktır. Sadece yetiştiricilerle değil, aynı zamanda 'bilenlerin.' Pierluigi tüm bunları yapıyor, Deoleo'nun yönetimine geldiğinden beri kişisel olarak bu kararları veriyor ”dedi.

Şimdi, şirket tüketicilerini markalarına çekmek ve genel olarak daha fazla zeytinyağı kullanmak amacıyla tarihinin en büyük promosyon kampanyasını başlatmak üzere. "Bu, Deoleo'nun tüketici erişimine yaptığı en büyük yatırım olacak ”dedi. Ancak şirket daha sonra yatırım miktarını açıklamayı reddetti. "Salataların ötesinde nasıl yaşayabiliriz, küçük damlaların ötesinde nasıl yaşayabiliriz - onu dökmeye nasıl taşıyabiliriz? ”

Kampanyanın bu yıl ABD'de sloganla başlatılması planlanıyor, "tarif basit. ”

"Kategoriyi indirmenin bir anlamı yok. Yapmamız gereken ve çok ciddiye aldığımız şey, tüketicilere zeytinyağının faydalarını ve salatadan daha fazla kullanabilmenizin tüm nedenlerini iletme sorumluluğumuzdur. ”

Tabii ki, büyük soru, şirketin yeni ahlakını ana ürünlerine nasıl taşıyacağı ve etiketli bir şişe için daha fazla ödeme yapan tüketicilerin 'Sızma 'her seferinde hak ettiklerini elde eder - en büyük zeytinyağı şirketleri ünlü tahmin edilemez yapıyor.

"Evet, orada olumsuz bir baskı var, ”Herrera kabul etti. "Zeytinyağı endüstrisinin gelişmesinin ve gelişmeye devam etmesinin tek yolunun kalite bağlamında olduğunu düşünüyoruz. Tüketici için iyi kaliteye sahipsek, aslında bu tür büyük domino etkisi vardır. Bizim için bu, uzaklaşmayacağımız bir şey. Şimdi günlük rutinimizin bir parçası. ”

Röportajın tamamını dinleyin buraya.



Alakalı haberler