Deoleo, ‘Şimdiye Kadarki En Büyük’ Tanıtım Kampanyasını Planlıyor
Dünyanın en büyük zeytinyağı şirketi, tüketicileri amiral gemisi markalarına çekmek ve genel olarak zeytinyağı kullanımını artırmak amacıyla tarihindeki en büyük tanıtım kampanyasını başlatacağını duyurdu.
Dünyanın önde gelen zeytinyağı markalarının şişeleyicisi olan Deoleo, hızla değişen küresel zeytinyağı pazarında konumunu yeniden belirlemek amacıyla son yıllarda bir dizi dönüşüm geçirdi.
Evet, basında bazı olumsuz haberler çıktı. Zeytinyağı endüstrisinin gelişip büyümeye devam etmesinin tek yolunun kalite olduğunu düşünüyoruz.
Avrupa'daki finansal kriz, geleneksel pazarlarda tüketimin düşmesine neden olurken, perakendeciler Deoleo'nun amiral gemisi markaları Bertolli, Carapelli ve Carbonell'in aleyhine kendi özel markalarını geliştirmeye başladı. En büyük zeytinyağı üreticilerinin kalite ve etiketleme uygulamalarıyla ilgili aralıksız medya haberleri
ve hukuki zorluklar
, hatta İspanya'daki vergi reformları
, 2016 yılında 179 milyon avro zarar açıklayan şirkete ağır bir darbe vurdu.
Yıllar süren ağır darbelerden sonra şirket, fabrikalarını kapattı, işgücünü yüzde 18 oranında azalttı, fiyatları artırdı ve en karlı markalarına odaklandı. Zeytinyağını doğrudan üreticilerden satın alma ve fabrikalarının verimliliğini artırma stratejisini hayata geçirdi. Ayrıca, karlı Kuzey Amerika pazarına da gözünü dikti.
Carapelli Sınırlı Sürüm
Geçen yıl, Pierluigi Rosato, Madrid merkezli çok uluslu şirketin CEO'su olarak Manuel Arroyo'nun yerini aldığında, şirketin tedarik zinciri sorumlusu Armando Islas'ı hızla görevden aldı ve tedarik görevini kendisi üstlendi. Rosato'nun 62 yıllık şirket için belirlediği felsefe, kaliteye ve katma değere yönelik yenilenen bir taahhüt üzerine kuruludur.
Şirketin pazarlama başkan yardımcısı Fernando Hererra, “Deoleo’da bu dönüşümü yaşadık,” dedi. Hererra, bu hafta ‘On Olive Oil’ podcast’i için Olive Oil Times yayıncısı Curtis Cord ile yaptığı röportajda, “Pierluigi, yüksek kaliteye adanmış, tüm organizasyonu kapsayan katı bir ilke benimsemiştir,” dedi.
Şirketin sınırlı sayıda üretilen yağlarından üçü, kısa süre önce New York Uluslararası Zeytinyağı Yarışması’nda ödül aldı. Küçük partiler halinde üretilen özel karışımlar, ana ürünlerin ulaştığı milyonlarca tüketiciye ulaşamayacak olsa da, Cord, Deoleo’nun ödüllü sızma zeytinyağı üretebileceğini kanıtlamasının, New York etkinliğinde her zamankinden daha fazla üreticinin kalitesiyle takdir gördüğü sırada kendisinin tanımladığı “büyük değişim”in bir başka işareti olup olmadığını merak etti.
"Pierluigi, tüm zeytinyağlarını temin etmeyi üstlendi. Onun yaklaşımı, üreticilerle görüşmek, onları anlamak ve ardından ilişkiler kurmaktır. Sadece üreticilerle değil, bizim 'uzmanlar' dediğimiz kişilerle de konuşuyoruz. Pierluigi tüm bunları yapıyor, Deoleo'nun başına geçtiğinden beri bu kararları bizzat kendisi alıyor," dedi Herrera.
Herrera, şirketin şu anda tüketicileri markalarına çekmek ve genel olarak daha fazla zeytinyağı kullanmalarını sağlamak amacıyla tarihindeki en büyük tanıtım kampanyasını başlatmak üzere olduğunu söyledi. “Bu, Deoleo’nun tüketici erişimi konusunda bugüne kadar yaptığı en büyük yatırım olacak,” diye doğruladı, ancak şirket daha sonra yatırım tutarını açıklamayı reddetti. "Salatadan öteye nasıl geçebiliriz, damla damla kullanmaktan öteye nasıl geçebiliriz — bunu bir kadeh dolusu kullanmaya nasıl dönüştürebiliriz?"
Kampanyanın, “tarifi basit” sloganıyla bu yılın sonlarında ABD’de başlatılması planlanıyor.
"Bu kategoriyi küçümsemenin bir anlamı yok. Yapmamız gereken ve çok ciddiye aldığımız şey, tüketicilere zeytinyağının faydalarını ve salata dışında kullanabileceğiniz tüm nedenleri anlatma sorumluluğumuzdur."
Elbette asıl soru, şirketin bu yeni felsefesini ana ürünlerine nasıl yansıtacağı ve “sızma” etiketli bir şişe için daha fazla para ödeyen tüketicilerin her seferinde hak ettiklerini almasını nasıl sağlayacağıdır — ki bu, en büyük zeytinyağı şirketlerinin bu konuda tutarsız davrandıkları bilinen bir gerçektir.
“Evet, basında bazı olumsuz haberler çıktı,” diye kabul etti Herrera. “Zeytinyağı endüstrisinin gelişip büyümeye devam etmesinin tek yolunun kalite olduğunu düşünüyoruz. Tüketicilere kaliteli ürün sunarsak, bu aslında harika bir domino etkisi yaratır. Bizim için bu, kaçınacağımız bir şey değil. Artık günlük rutinimizin bir parçası haline geldi.”
Röportajın tamamını buradan dinleyebilirsiniz.