Spanien setzt auf Humor, um den Olivenölverkauf anzukurbeln

Im Rahmen einer neuen landesweiten Comedy-Tournee werden Stand-up-Stars in den großen Städten Spaniens für natives Olivenöl extra werben.

Spaniens größter Berufsverband der Olivenölbranche hat sich mit der Stand-up-Show „Mentes Peligrosas“ (Gefährliche Köpfe) zusammengetan, um eine neue nationale Tournee zu starten, die diesen Monat in Madrid im WiZink Center mit über 12.000 Plätzen begann.

Mit einigen der bekanntesten Comedians des Landes wird die Tour unter den Mottos „Humor, Gesundheit und Geschmack“ spanische Olivenöle auf dem heimischen Markt bewerben.

Aceites de Oliva de España ist international bekannt für seine erfolgreichen Werbekampagnen in aufstrebenden Märkten wie Japan und Indien.

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Die englischsprachige Abteilung, Olive Oils from Spain, organisiert regelmäßig große Veranstaltungen und Konferenzen zum Thema Olivenöl in Städten wie New York City und Chicago und nimmt daran teil.

Ein gesunder Lebensstil war schon immer ein zentraler Bestandteil der Botschaft der Organisation, und sie ist bekannt für ihr Engagement bei Sportveranstaltungen wie dem internationalen Andalusischen Radrennen.

Auch spanische Prominente werden häufig mit den Kampagnen in Verbindung gebracht, wobei die Tennislegende Rafa Nadal wohl der bekannteste Markenbotschafter ist.

Diese neus­te Kamp­agne kon­zent­iert sich auf den spanischen Hei­mat­markt, der in letzter Zeit stark von der Lebens­halt­ungs­kosten­krise und den stark an­stei­genden Prei­sen für Olivenöl getroffen wurde.

„Spanien ist unser weltweit größter Abnehmer, und wir müssen uns besonders um diesen Markt kümmern“, sagte Pedro Barato, Präsident von Aceites de Oliva de España. „Mit Hilfe dieser Luxusbotschafter wollen wir eine möglichst große Zahl von Verbrauchern mit einer positiven Botschaft erreichen. Wir wissen aus Erfahrung, dass Humor ein hervorragendes Mittel zur Werbung ist.“

„Nichts unterstreicht die Leidenschaft der Spanier für ein Lebensmittel besser als Humor – ein Lebensmittel, ohne das wir unser Land und unsere Gastronomie nicht verstehen könnten“, fügte er hinzu. „Aus diesem Grund haben wir bei der Abteilung ‚Olive Oils from Spain‘ für unsere Informationskampagnen oft auf Humor zurückgegriffen, angefangen bei Leo Harlem selbst.“

Leo Harlem, bekannt für seine Live-Stand-up-Auftritte und mittlerweile dank seiner Millionen von TikTok-Videos ein aufstrebender Star unter der jüngeren Generation, ist ein ausgesprochener Befürworter von nativem Olivenöl extra.

In einem Radio­inter­view im August dieses Jahres erklärte er, dass „wo kein Olivenöl ist, keine Ziv­i­li­sa­tion ist“ – eine Ans­chau­ung, die bei der spanischen Öff­entlich­keit Anklang fand, die den Clip seitdem fast eine halbe Mil­lion Mal auf So­zial­me­dien-Plat­formen angesehen hat.

Er ist auch dafür bekannt, dass er fordert, natives Olivenöl extra landesweit auf Rezept erhältlich zu machen, und sagt: „Es ist das Beste, was wir hier haben, es ist unsere Gesundheit.“

Neben Leo Harlem werden Silvia Abril, Luis Piedrahita, Ana Morgade, Álex Clavero, Eva Hache, Xosé A. Touriñán, David Cepo und Carolina Iglesias auftreten.

Aceites de Oliva de España hofft, dass die breite generationsübergreifende Anziehungskraft der Truppe die Verbreitung ihrer Botschaft erleichtern wird.

Die jüngsten potenziellen Konsumenten des Landes gehören zu den Zielgruppen, die die Organisation am meisten ansprechen möchte, da sich insbesondere Gesundheitstrends schnell über soziale Medien wie TikTok verbreiten.

Da die Preise weiter sinken, gilt die Rückeroberung verlorener Marktanteile auf dem heimischen Markt als wichtiges Ziel für den spanischen Olivenölsektor, und man hofft, dass der Aufbau einer Basis unter jungen Verbrauchern für langfristige Widerstandsfähigkeit sorgen wird.