Εμπορικός Όμιλος ξεκινά ψηφιακή εκστρατεία για την προώθηση του ελαιολάδου στην Αυστραλία
Η Αυστραλιανή Ένωση Ελαιολάδου συνεργάστηκε με κορυφαίους influencers των κοινωνικών δικτύων για να ενθαρρύνει τους καταναλωτές να χρησιμοποιούν περισσότερο ελαιόλαδο.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Αυστραλιανή Ένωση Ελαιολάδου (AOOA) παρουσίασε την πρώτη της εκστρατεία προς τους καταναλωτές με σκοπό την προώθηση όλων των κατηγοριών ελαιολάδου. Ο οργανισμός δήλωσε ότι η εκστρατεία έχει κάνει μια επιτυχημένη αρχή.
Η τριετής πρωτοβουλία μάρκετινγκ, με τίτλο «Get Drizzling», στοχεύει να ενθαρρύνει τους Αυστραλούς να ραντίζουν ελαιόλαδο ως τελική πινελιά σε όλα τα φαγητά τους, ακόμη και στο παγωτό.
Η έρευνά μας δείχνει ότι αυτή είναι η καλύτερη ευκαιρία για αυτούς τους εξερευνητές της γαστρονομίας να αρχίσουν να ραντίζουν. Αυτή η ηλικιακή ομάδα χρησιμοποιεί εντατικά τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αναζητά στο διαδίκτυο ιδέες για φαγητό και έμπνευση για μαγείρεμα.
Σύμφωνα με την AOOA, η καμπάνια είναι ανεξάρτητη από συγκεκριμένες μάρκες, καθώς ο οργανισμός επιθυμεί όλες οι μάρκες να ενισχύσουν τη ζήτηση για ελαιόλαδο.
Η ψηφιακή καμπάνια προωθεί το ελαιόλαδο ως μια απλή, υγιεινή και νόστιμη, ζωτικής σημασίας τελική πινελιά σε όλα τα πιάτα, σύμφωνα με την AOOA.
Δείτε επίσης: Διατροφολόγοι αξιολογούν τα πλεονεκτήματα της τάσης του ελαιολάδου στο TikTok«Την πρώτη εβδομάδα, η ψηφιακή καμπάνια προβλήθηκε σε 1,1 εκατομμύριο άτομα στο Instagram και στο Meta (πρώην Facebook)», δήλωσε ο Jan Jacklin, γενικός διευθυντής της AOOA, στην Olive Oil Times. «Στο TikTok, όπου το κοινό είναι νεότερης ηλικίας, το βίντεο της εκστρατείας έχει προβληθεί περισσότερες από 560.000 φορές.»
«Ο ιστότοπος Get Drizzling έχει επίσης καταγράψει καλή επισκεψιμότητα, καθώς οι χρήστες κάνουν κλικ για να μάθουν περισσότερα για το ελαιόλαδο», πρόσθεσε. «Αυτό είναι ένα δυναμικό ξεκίνημα και εξαιρετικό για την κατηγορία του ελαιολάδου».
Η Jacklin είπε ότι η καμπάνια, την οποία περιέγραψε ως φρέσκια και ενεργητική, στοχεύει σε οικιακούς μάγειρες ηλικίας μεταξύ 25 και 54 ετών.
«Είναι άνδρες, γυναίκες, ελεύθεροι, ζευγάρια και γονείς· δεν έχει σημασία», είπε. «Αυτό που έχει σημασία είναι ότι χρησιμοποιούν ήδη ελαιόλαδο και είναι ανοιχτοί στο να το χρησιμοποιούν περισσότερο».
«Η έρευνά μας δείχνει ότι αυτή είναι η καλύτερη ευκαιρία για αυτούς τους εξερευνητές της γαστρονομίας να αρχίσουν να χρησιμοποιούν το ελαιόλαδο», πρόσθεσε η Τζάκλιν. «Αυτή η ηλικιακή ομάδα χρησιμοποιεί εκτενώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και αναζητά στο διαδίκτυο ιδέες για φαγητό και έμπνευση για μαγείρεμα. Γι' αυτό η καμπάνια μας είναι ψηφιακή».
Για την πρωτοβουλία, η AOOA προσέλκυσε τρεις διακεκριμένους Αυστραλούς trendsetters για να εμπνεύσουν τους καταναλωτές να αλλάξουν τη συμπεριφορά τους και να αρχίσουν να ραντίζουν.
Στο πλαίσιο της καμπάνιας, ο διάσημος σεφ Khangh Ong προωθεί το ελαιόλαδο ως τρόπο βελτίωσης κάθε πιάτου, προσθέτοντας γεύση ουμάμι και υφή. Οι χορτώδεις και λουλουδένιες νότες αυτού του βασικού συστατικού της κουζίνας συμπληρώνουν όλα τα πιάτα που προωθεί.
Μαζί με τη δημιουργό συνταγών Lucy Rosenberg και την influencer τροφίμων Leah Itsines, ο Ong σχεδίασε μια σειρά συνταγών για την εκστρατεία.
Η χρωματική παλέτα των διαφημίσεων της καμπάνιας επιλέχθηκε ρητά για να αντανακλά τη χαρά και την ενέργεια που αντλούν οι άνθρωποι από το καλό φαγητό, ενώ οι influencers ραντίζουν ελαιόλαδο υπό τους ρυθμούς ενός ζωντανού μουσικού φόντου εμπνευσμένου από τους ήχους της κουζίνας.
Εκτός από την ενίσχυση της αλληλεπίδρασης μέσω διαφημίσεων στο Instagram, το Meta και το TikTok, η καμπάνια εμφανίζεται επίσης σε δημοφιλείς ιστότοπους συνταγών, ειδήσεων και ψυχαγωγίας.
Σύμφωνα με την AOOA, η καμπάνια δεν θα μπορούσε να έρθει σε καλύτερη στιγμή, με την προσφορά και τις τιμές του ελαιολάδου να βρίσκονται υπό πίεση παγκοσμίως.