Lancement de la campagne « Believe in Olive Oil » au Japon
La campagne de l'IOC vise à promouvoir l'huile d'olive et ses bienfaits pour la santé, tout en proposant de nouvelles saveurs à intégrer dans la cuisine japonaise traditionnelle.
Le Conseil oléicole international (COI) a annoncé son intention de lancer sa campagne « Believe in Oil » à Tokyo le 2 juillet 2015.
Selon la dernière lettre d'information du COI, le lancement comprendra une série d'événements, à commencer par une conférence de presse destinée aux médias japonais, au cours de laquelle le Dr Tsuneo Matsuike, spécialiste en médecine interne et en gastro-entérologie, donnera une conférence sur les bienfaits de l'huile d'olive pour la santé. Cette conférence sera suivie d'une dégustation d'huile d'olive et d'un déjeuner de réception au restaurant Happo-en à Tokyo. L'événement se terminera par une intervention d'un « ambassadeur célèbre de l'huile d'olive » désigné pour la campagne.
L'annonce de l'IOC ne mentionnait pas le budget alloué à cette nouvelle campagne.
Une émission de cuisine est également prévue dans le cadre de la campagne, mettant en vedette le chef Tamura, chef de troisième génération au restaurant Tsukiji Tamura de Tokyo, avec des invités comprenant des professionnels des médias et du secteur, ainsi que des importateurs et des représentants du gouvernement japonais, a indiqué le COI.
La campagne du COI au Japon vise à promouvoir l’huile d’olive et ses bienfaits pour la santé tout en introduisant de nouvelles saveurs dans la cuisine traditionnelle japonaise. Selon le COI, cette initiative est également l’occasion de promouvoir la norme de commercialisation de l’agence et d’encourager son application au Japon.
Selon la lettre d'information du COI, au cours des six premiers mois de la campagne 2014/2015, les importations d'huile d'olive ont augmenté de 9 % au Japon par rapport à la même période l'année dernière, la quasi-totalité de cette hausse ayant été enregistrée en mars. Le Japon est le deuxième importateur non européen d'huile d'olive espagnole après les États-Unis, et le troisième importateur non européen d'huile d'olive italienne.
L'année dernière, le Japon a consommé 51 000 tonnes d'huile d'olive, selon les chiffres du
COI
, soit environ 400 ml (13,5 oz) par personne.