L'huile des stars : la tendance chez les célébrités à investir dans l'huile d'olive

Le lancement de l'huile d'olive de Brad Pitt et Angelina Jolie au printemps dernier n'a peut-être pas fait autant parler de lui que leur divorce imminent, mais les stars hollywoodiennes ne sont pas les seules célébrités à avoir lancé une marque d'huile d'olive. La culture de l'olivier semble être une tendance en plein essor parmi les riches et célèbres qui possèdent des propriétés en Toscane et en Provence.

Bien sûr, ils ne gagneront pas beaucoup d'argent en la vendant, mais il y a des avantages fiscaux à transformer une résidence secondaire en exploitation agricole. - Alexis Muñoz

Bien avant que Brangelina ne forme un couple, Sting et sa femme Trudie Styler produisaient et vendaient déjà leur propre huile d'olive biologique. En 1999, ils ont acheté un domaine vieux de 300 ans en Toscane — une propriété de 350 hectares comprenant des oliveraies. Nommée d’après le domaine, leur huile d’olive, Il Palagio, est un assemblage biologique moyen composé des variétés d’olives Frantoio, Moraiolo et Leccino. Elle a remporté une médaille d’or au Concours international de l’huile d’olive de New York (NYIOOC) en avril 2017.

Le célèbre chanteur et acteur français Patrick Bruel a remporté une médaille d’or lors d’un concours d’huile d’olive en Provence-Alpes-Côte d’Azur cette année. Ce prix vient s’ajouter à sa collection éclectique de distinctions, qui comprend également trois disques de diamant, l’Ordre national du Mérite décerné par le gouvernement français et un bracelet des World Series of Poker (le prix le plus convoité dans le monde du poker).

Malgré l’attention que sa dernière récompense a suscitée en France, le chanteur reste discret quant à la commercialisation de son huile d’olive, vendue sous la marque l’Huile H. Son nom n’apparaît nulle part sur l’étiquette, mais ce n’est un secret pour personne que cette huile monovariétale L’aglandau est produite dans son oliveraie biologique privée de 20 hectares en Provence.

Dans un article du Figaro, Joël Gayet, le responsable marketing de la marque, a expliqué que le chanteur fuyait la publicité car il préférait laisser son huile parler d’elle-même.

Le même article rapportait que l’acteur français Jean Reno est une autre célébrité qui passe du temps dans ses oliveraies en Provence lorsqu’il n’est pas sous les feux de la rampe. Reno produit sa propre huile depuis 2015 dans sa ferme de la vallée des Baux-de-Provence. Commercialisée sous le nom de Réserve Jean Reno et avec une production de 1 500 à 2 000 litres par an, elle est actuellement vendue exclusivement aux restaurants américains par l’importateur d’Artagnan.

Les connaisseurs savent que la production d’une huile d’olive extra vierge de haute qualité demande beaucoup de main-d’œuvre et est donc coûteuse, mais les huiles de célébrités sont souvent vendues avec une majoration liée à leur notoriété. Le mélange de Brangelina, l’Huile d’Olive Miraval, coûte 31 dollars le demi-litre, tandis que celle de Sting et Styler, Il Palagio, est vendue 31,77 dollars sur la plateforme NYIOOC Marketplace pour la même quantité. L’huile d’olive de Bruel est également vendue 31 $ (28 €) sur le site web de L’Huile H.

Malgré ces prix, les quantités limitées produites sur ces domaines privés ne sont pas suffisantes pour garantir un revenu supplémentaire significatif. Alors, qu’est-ce qui attire les célébrités vers la production d’huile d’olive ?

Alexis Muñoz, un expert en production d’huile d’olive souvent consulté par des stars et des personnes très fortunées qui souhaitent produire leur propre huile, a confirmé que le revenu supplémentaire n’était pas une motivation, mais qu’il existait d’autres avantages potentiels. « De nombreuses stars achètent des propriétés en Provence où l’on trouve généralement quelques oliviers et même un moulin à proximité », a-t-il déclaré au Figaro.

« Naturellement, elles veulent produire leur propre huile. Bien sûr, elles ne gagneront pas beaucoup d’argent en la vendant, mais il y a des avantages fiscaux à transformer une résidence secondaire en exploitation agricole : moins d’impôts et la possibilité de demander des subventions. »

Parmi les autres célébrités françaises qui ont produit et commercialisé leur propre huile d’olive, on peut citer les chanteurs légendaires Charles Aznavour et Léo Ferré, l’actrice et mannequin Carole Bouquet et la créatrice de mode Norma Kamali . Plus récemment, Inès De La Fressange, l’ancienne égérie de Chanel, a prêté son nom à une huile d’olive d’Oliviers & Co vendue dans une bouteille spécialement conçue par ses soins.

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