Trgovačka skupina pokreće digitalnu kampanju za promociju maslinovog ulja u Australiji
Australsko udruženje za maslinovo ulje udružilo se s vodećim influencerima na društvenim mrežama kako bi potaknulo potrošače da koriste više maslinovog ulja.
Ranije ovog mjeseca Australsko udruženje za maslinovo ulje (AOOA) predstavilo je svoju prvu kampanju za potrošače s ciljem promicanja svih vrsta maslinovog ulja. Organizacija je izjavila da kampanja ima uspješan početak.
Trodijelna marketinška inicijativa "Get Drizzling" traje tri godine i ima za cilj potaknuti Australce da kapaju maslinovo ulje kao završni detalj na svim svojim jelima, pa čak i na sladoledu.
Naša istraživanja pokazuju da je ovo najveća prilika za te gurmane da počnu kapati maslinovo ulje. Ova dobna skupina intenzivno koristi društvene mreže i na internetu traži ideje za jela i inspiraciju za kuhanje.
Prema AOOA-i, kampanja je neovisna o brendu jer organizacija želi da svi brendovi potiču potražnju za maslinovim uljem.
Digitalna kampanja promiče maslinovo ulje kao jednostavan, zdrav i ukusan završni dodir svim jelima, prema AOOA.
Vidi također: Nutricionisti ocjenjuju prednosti Tik Tok trenda s gutljajem maslinovog ulja"U prvom tjednu digitalnu kampanju vidjelo je 1,1 milijun ljudi na Instagramu i Meti (ranije Facebook)", rekla je za Olive Oil Times Jan Jacklin, glavna direktorica AOOA-e. "Na TikToku, gdje je publika mlađa, video lansiranja viđen je više od 560.000 puta."
"Web-stranica Get Drizzling također je zabilježila dobar promet jer ljudi klikaju kako bi saznali više o maslinovom ulju", dodala je. "Ovo je snažan početak i odlično za kategoriju maslinovog ulja."
Jacklin je rekla da kampanja, koju je opisala kao svježu i energičnu, cilja na kućne kuhare u dobi od 25 do 54 godine.
"To su muškarci, žene, samci, parovi i roditelji; nije važno", rekla je. "Ono što je važno jest da već koriste maslinovo ulje i otvoreni su za njegovo češće korištenje."
"Naša istraživanja pokazuju da je ovo najveća prilika za te gurmanske istraživače da počnu koristiti maslinovo ulje", dodala je Jacklin. "Ova dobna skupina uvelike koristi društvene mreže i na internetu traži ideje za jela i inspiraciju za kuhanje. Zato je naša kampanja digitalna."
Za ovu inicijativu AOOA je angažirao tri istaknuta australska trendsetera kako bi potaknuli potrošače da promijene svoje ponašanje i počnu kapati uljem.
U sklopu kampanje, slavni kuhar Khangh Ong promiče maslinovo ulje kao način da se poboljša svako jelo dodavanjem umami okusa i teksture. Travašne i cvjetne note ove kuhinjske namirnice nadopunjuju sva jela koja on promiče.
Zajedno s developericom recepata Lucy Rosenberg i influencerkom za hranu Leah Itsines, Ong je osmislio niz recepata za ovu kampanju.
Paleta boja za oglase kampanje izričito je odabrana kako bi odražavala radost i energiju koju ljudi dobivaju od dobre hrane, a influenceri kapaju maslinovo ulje na živahnu pozadinsku glazbu inspiriranu zvukovima iz kuhinje.
Osim poticanja angažmana putem oglasa na Instagramu, Meti i TikToku, kampanja se također pojavljuje na popularnim web-stranicama s receptima, vijestima i zabavnim sadržajem.
Prema AOOA-i, kampanja nije mogla doći u bolje vrijeme, s obzirom na to da su opskrba i cijene maslinovog ulja pod pritiskom diljem svijeta.