Kampanja potiče Australce da se napiju.
Kampanja "Get Drizzling" AOOA-e ima za cilj ponovno potaknuti interes australskih potrošača za korištenje maslinovog ulja te promicati njegove zdravstvene prednosti i svestranost.
"Get Drizzling" je središnja tema nove kampanje koju je u Australiji pokrenula Australska udruga maslinovog ulja (AOOA), trgovačka grupa.
Kampanja ima za cilj ponovno potaknuti interes australskih potrošača za upotrebu maslinovog ulja, budući da su rastuće cijene posljednjih godina utjecale na potrošnju u zemlji. Inicijativa se usredotočuje na to kako kap visokokvalitetnog ekstradjevičanskog maslinovog ulja prije posluživanja može dodati okus i aromu jelima.
Cijene padaju, pa je ovo savršeno vrijeme za promociju maslinovog ulja i podsjećanje potrošača na okus koji kap visokokvalitetnog ekstra djevičanskog maslinovog ulja nudi.
Kampanja "Get Drizzling" nastavak je slične digitalne kampanje pokrenute 2023. godine, koja je privukla pažnju na društvenim mrežama.
Neki od najutjecajnijih australskih trendsetera, poput slavnog kuhara Khanha Onga, udružili su se s AOOA kako bi potaknuli potrošače da počnu s kapanjem.
Kampanja je također neovisna o proizvođaču i marki te ima za cilj promovirati sve kategorije maslinovog ulja.
Vidi također: Australski uzgajivači u pripravnosti nakon otkrića Xylelle fastidiosa u Kini"Kampanja je jedinstvena po tome što ne promovira određene marke ili podrijetlo ulja; to je proslava čitave kategorije maslinovog ulja", rekla je Jan Jacklin, glavna direktorica AOOA-e.
Prema AOOA-i, kampanja dolazi u važnom trenutku za australsku industriju maslinovog ulja.
"Prošle su godine cijene maslinovog ulja dosegle rekordnu razinu i vidjeli smo da potrošači napuštaju tu kategoriju zbog pritisaka troškova života", rekao je David Valmorbida, predsjednik AOOA-e.
"Ove godine cijene padaju, pa je ovo savršeno vrijeme za promociju maslinovog ulja i podsjetiti potrošače na okus koji nudi prskanje ekstradjevičanskog maslinovog ulja", dodao je.
Prosječno, Australija godišnje proizvede oko 20.000 metričkih tona, dok se više od 32.000 tona maslinovog ulja uvozi kako bi se zadovoljila domaća potražnja, uglavnom iz Europske unije.
Prosječna potrošnja maslinovog ulja u zemlji kreće se oko 50.000 tona godišnje, što se prevodi na potrošnju po stanovniku od otprilike 1,92 kilograma.
Međutim, 2024. godine potrošnja maslinovog ulja po stanovniku u zemlji smanjila se, dosežući približno 1,28 kilograma.
Te je godine cijene maslinovog ulja u Australiji porasle za gotovo 20 posto, dosegnuvši 25 australskih dolara (14 eura) za litru ekstra djevičanskog maslinovog ulja.
Glavni pokretači rasta cijena bili su visoki troškovi proizvodnje i nepovoljni uvjeti uzgoja, kao što su nepovoljno vrijeme i pojava štetočina masline, što je stavilo pritisak na industriju.
Štoviše, uvozna ekstra djevičanska maslinova ulja u Australiji postala su skuplja od lokalno proizvedenih, čime je preokrenuta dugogodišnja značajka australskog tržišta.
Cilj kampanje AOOA je u konačnici povećati potrošnju maslinovog ulja u zemlji.
Udruga je procijenila da bi, ako bi polovica Australaca svakodnevno prelila samo deset mililitara maslinovog ulja po jelu, to značilo dodatnih 47 milijuna litara maslinovog ulja koje bi se godišnje potrošilo, praktički udvostručujući godišnju potrošnju u zemlji.
Količina od deset mililitara je čak manja od preporučene dnevne doze maslinovog ulja (oko dvije jušne žlice, odnosno otprilike 30 mililitara), koju zdravstveni stručnjaci smatraju optimalnom količinom za opipljive zdravstvene koristi.
Španjolska interprofesionalna organizacija za maslinovo ulje također podržava kampanju "Get Drizzling". Španjolska je značajan izvoznik u Australiju, čineći više od dvije trećine australskog godišnjeg uvoza maslinovog ulja.
"Važno je da australski potrošači shvate da će uz samo malo maslinovog ulja dobiti bolje, zdravije i ukusnije jelo", rekla je generalna direktorica interprofesionalne organizacije Teresa Pérez Millán.