O Conselho da Azeitona anuncia campanha na Austrália
O COI informou que uma campanha de três anos para promover o azeite de oliva na Austrália terá como alvo consumidores, produtores e formuladores de políticas.
O Conselho Oleícola Internacional (COI) anunciou que dará início a uma campanha para promover o azeite na Austrália.
O grupo intergovernamental afirmou que a campanha terá como objetivo informar os australianos sobre aspectos da produção e do consumo de azeite, incluindo os tipos de azeite, sua versatilidade e benefícios para a saúde.
O programa também terá como foco os formuladores de políticas, a fim de auxiliá-los na compreensão das normas internacionais do comércio de azeite de oliva e da posição da Austrália no setor global.
Veja também: Cofundador da Boundary Bend: Qualidade e investimento são fundamentais para o futuro do azeite“Uma campanha substancial para educar os consumidores sobre o sabor, a versatilidade e os benefícios do azeite de oliva para a saúde, com o objetivo final de aumentar o consumo de azeite na Austrália, é uma excelente notícia para nossa indústria”, disse David Valmorbida, presidente da Associação Australiana de Azeite de Oliva (AOOA), sobre a iniciativa.
“Trata-se de criar uma melhor educação sobre o produto e expandir toda a categoria do azeite de oliva, não uma marca, origem ou tipo específico”, acrescentou. “Nossos membros estão entusiasmados porque a campanha beneficiará todo o mercado, desde pequenos produtores até grandes players do setor de azeite de oliva.”
Outros grupos-alvo da campanha incluirão produtores de azeite e associações agrícolas nacionais, universidades, cientistas e jornalistas especializados em alimentação e gastronomia, de acordo com o COI.
A Austrália é um participante relativamente pequeno, mas importante, na indústria global de azeite — lar de produtores inovadores e de alta qualidade que elaboram alguns dos azeites extravirgens mais premiados do mundo.
Em 2021, o país teve uma safra recorde com uma produção de aproximadamente 21.000 toneladas de azeite de oliva, enquanto os consumidores australianos demonstraram um apetite crescente pelo produto, com um consumo estimado em 51.000 toneladas, o maior já registrado.
O COI lançou uma licitação para empresas de relações públicas para implementar as atividades promocionais necessárias para a campanha, com um orçamento alocado que, segundo informações, ultrapassa € 1 milhão.
Há dez anos, o IOC patrocinou uma campanha norte-americana intitulada “Add Some Life” que, segundo os participantes do setor, teve pouco ou nenhum efeito sobre a trajetória de consumo durante sua vigência.
Apesar do lançamento durante a Semana de Moda de Nova York, não ficou claro se a estratégia da campanha de US$ 1,7 milhão de alcançar influenciadores nas redes sociais se mostrou eficaz na construção de uma ampla conscientização sobre o azeite de oliva e seus benefícios.
A campanha na Austrália está programada para ser lançada em setembro e ter duração de três anos.