Der Olivenrat kündigt eine Kampagne in Australien an
Das IOC teilte mit, dass eine dreijährige Kampagne zur Förderung von Olivenöl in Australien sich an Verbraucher, Erzeuger und politische Entscheidungsträger richten werde.
Der Internationale Olivenrat (IOC) hat angekündigt, eine Kampagne zur Förderung von Olivenöl in Australien zu starten.
Die zwischenstaatliche Organisation erklärte, die Kampagne solle Australier über verschiedene Aspekte der Olivenölproduktion und des Olivenölkonsums aufklären, darunter die Qualitätsklassen von Olivenöl, seine Vielseitigkeit und seine gesundheitlichen Vorteile.
Das Programm richtet sich zudem an politische Entscheidungsträger, um ihnen ein besseres Verständnis der internationalen Handelsstandards für Olivenöl und der Position Australiens innerhalb der globalen Branche zu vermitteln.
Siehe auch: Mitbegründer von Boundary Bend: Qualität und Investitionen sind der Schlüssel zur Zukunft des Olivenöls„Eine groß angelegte Kampagne, um Verbraucher über den Geschmack, die Vielseitigkeit und die gesundheitlichen Vorteile von Olivenöl aufzuklären und damit letztlich den Olivenölkonsum in Australien zu steigern, ist eine hervorragende Nachricht für unsere Branche“, sagte David Valmorbida, Präsident der Australian Olive Oil Association (AOOA), über die Initiative.
„Es geht darum, eine bessere Aufklärung über das Produkt zu schaffen und die gesamte Kategorie des Olivenöls zu fördern, nicht eine bestimmte Marke, Herkunft oder Sorte“, fügte er hinzu. „Unsere Mitglieder sind begeistert, da die Kampagne dem gesamten Markt zugutekommen wird, von kleinen Produzenten bis hin zu großen Akteuren der Olivenölbranche.“
Zu den weiteren Zielgruppen der Kampagne gehören laut IOC Olivenölproduzenten und nationale Landwirtschaftsverbände, Universitäten, Wissenschaftler sowie Journalisten aus den Bereichen Lebensmittel und Gastronomie.
Australien ist ein relativ kleiner, aber wichtiger Akteur in der globalen Olivenölindustrie – Heimat innovativer, hochwertiger Produzenten, die einige der weltweit am häufigsten ausgezeichneten nativen Olivenöle extra herstellen.
Im Jahr 2021 verzeichnete das Land eine Rekordernte mit einem Ertrag von etwa 21.000 Tonnen Olivenöl, während die australischen Verbraucher ein wachsendes Interesse an dem Produkt zeigten und der Verbrauch auf 51.000 Tonnen geschätzt wurde – der höchste Wert aller Zeiten.
Das IOC hat eine Ausschreibung für PR-Agenturen veröffentlicht, um die für die Kampagne erforderlichen Werbeaktivitäten umzusetzen, wobei das zugewiesene Budget angeblich 1 Million Euro übersteigt.
Vor zehn Jahren sponserte das IOC eine nordamerikanische Kampagne mit dem Titel „Add Some Life“, die laut Branchenvertretern während ihrer Laufzeit kaum oder gar keinen Einfluss auf die Verbrauchsentwicklung hatte.
Trotz des Starts während der New Yorker Fashion Week war unklar, ob sich die Strategie der 1,7-Millionen-Dollar-Kampagne, Social-Media-Influencer anzusprechen, als wirksam erwies, um ein breites Bewusstsein für Olivenöl und seine Vorteile zu schaffen.
Die Kampagne in Australien soll im September starten und drei Jahre lang laufen.