Η Starbucks επεκτείνει τη σειρά καφέδων με ελαιόλαδο στα καταστήματά της στις ΗΠΑ
Το εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο Partana, που χρησιμοποιείται για την παρασκευή του Oleato, θα διατίθεται επίσης ξεχωριστά στα καταστήματα που συμμετέχουν στην προσφορά.
Μετά την παρουσίαση της σειράς ροφημάτων καφέ με ελαιόλαδο στην Ιταλία, η Starbucks ανακοίνωσε ότι θα λανσάρει τη σειρά Oleato σε 550 καταστήματά της στις Ηνωμένες Πολιτείες στις 27 Μαρτίου.
Οι πελάτες σε επιλεγμένα καταστήματα στο Σικάγο, τη Νέα Υόρκη και το Σιάτλ μπορούν ήδη να δοκιμάσουν πέντε νέα ζεστά και κρύα ροφήματα. Αργότερα, περισσότερα καφέ στο Σιάτλ και το Λος Άντζελες θα σερβίρουν Oleato.
Σύμφωνα με τον προσωρινό διευθύνοντα σύμβουλο Howard Schultz, τα ροφήματα Oleato παρασκευάζονται με εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο Nocellara del Belice που προέρχεται από την Partanna της Σικελίας.
Δείτε επίσης: Οι ευεργετικές ουσίες του εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου παραμένουν αμετάβλητες μετά την έκθεση σε θερμότηταΝωρίτερα αυτό το μήνα, ένας εκπρόσωπος της Starbucks δήλωσε στην Olive Oil Times ότι η εταιρεία θα χρησιμοποιούσε επίσης ελαιόλαδο Paratana για την παρασκευή των ροφημάτων Oleato στα καταστήματά της στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Σε δελτίο τύπου στην ιστοσελίδα της, η Starbucks ανέφερε ότι το εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο Partana θα διατίθεται επίσης προς πώληση στα καταστήματα που σερβίρουν τα ροφήματα.
Η απόφαση να συνδυαστούν δύο σταθερές αξίες της ιταλικής γαστρονομικής κουλτούρας – ο καφές και το ελαιόλαδο – ελήφθη μετά την αποτυχία του παγκόσμιου γίγαντα του καφέ να ανταποκριθεί στις προσδοκίες όσον αφορά τα κέρδη του πρώτου τριμήνου τον Φεβρουάριο.
Οι αναλυτές είχαν προβλέψει ότι η εταιρεία με έδρα το Σιάτλ θα είχε έσοδα 8,78 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αλλά η εταιρεία απέτυχε να πετύχει τον στόχο κατά 70 εκατομμύρια δολάρια. Η μείωση των εσόδων αποδόθηκε κυρίως στους περιορισμούς στην Κίνα, οι οποίοι οδήγησαν στο κλείσιμο περισσότερων από 1.800 από τα 6.090 καταστήματά της.
«Καταγράψαμε [αυτά] τα ισχυρά αποτελέσματα παρά το δύσκολο παγκόσμιο καταναλωτικό και πληθωριστικό περιβάλλον, ένα αδύναμο τρίμηνο για το λιανικό εμπόριο συνολικά και τις άνευ προηγουμένου αντιξοότητες που σχετίζονται με τον Covid και εκτυλίχθηκαν στην Κίνα το πρώτο τρίμηνο», δήλωσε ο Schultz.
Ορισμένοι αναλυτές θεωρούν τη συνεργασία μεταξύ της Starbucks και της Oleificio Asaro, του συνεργάτη-παραγωγού της, ως μια απαραίτητη στρατηγική για τις παγκόσμιες μάρκες που ανταγωνίζονται για να διατηρήσουν τους πελάτες τους σε ένα όλο και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον εστίασης, με φόντο την οικονομική αβεβαιότητα.
Ανάλογα με την αποδοχή των ροφημάτων στις Ηνωμένες Πολιτείες και την Ιταλία, η εταιρεία σχεδιάζει να εισαγάγει το Oleato σε συγκεκριμένες τοποθεσίες στο Ηνωμένο Βασίλειο, την Ιαπωνία και τη Μέση Ανατολή αργότερα φέτος.
Ενώ η Starbucks ελπίζει ότι ο μοναδικός αυτός συνδυασμός θα κινήσει το ενδιαφέρον των πελατών σε όλο τον κόσμο, ειδικοί στην Ιταλία αναμένουν επίσης ότι η συνεργασία αυτή θα ενισχύσει το διεθνές προφίλ των ελαιολάδων της χώρας.
«Εάν το μείγμα καφέ και εξαιρετικού παρθένου ελαιολάδου επιτύχει υψηλό επίπεδο ικανοποίησης μεταξύ των καταναλωτών, τότε η θετική του επίδραση θα ενισχυθεί ακόμη περισσότερο», δήλωσε νωρίτερα αυτό το μήνα στην Olive Oil Times ο Denis Pantini, επικεφαλής της επιχειρηματικής μονάδας αγροδιατροφής της συμβουλευτικής εταιρείας Nomisma.
«Σίγουρα, θα μπορούσε να κερδίσει το ενδιαφέρον εκείνων που ίσως εξακολουθούν να διστάζουν να καταναλώσουν ένα υγιεινό προϊόν όπως το ελαιόλαδο», κατέληξε.