El Consejo del Aceite de Oliva anuncia una campaña en Australia
El COI ha anunciado que una campaña de tres años para promover el aceite de oliva en Australia se dirigirá a consumidores, productores y responsables políticos.
El Consejo Oleícola Internacional (COI) ha anunciado que pondrá en marcha una campaña para promover el aceite de oliva en Australia.
El organismo intergubernamental ha señalado que la campaña tendrá como objetivo informar a los australianos sobre diversos aspectos de la producción y el consumo de aceite de oliva, incluyendo las categorías de aceite de oliva, su versatilidad y sus beneficios para la salud.
El programa también se centrará en los responsables políticos para ayudarles a comprender las normas internacionales del comercio del aceite de oliva y la posición de Australia dentro de la industria mundial.
Véase también: Cofundador de Boundary Bend: la calidad y la inversión son clave para el futuro del aceite de oliva«Una campaña de envergadura para educar a los consumidores sobre el sabor, la versatilidad y los beneficios para la salud del aceite de oliva, con el fin último de aumentar su consumo en Australia, es una excelente noticia para nuestro sector», afirmó David Valmorbida, presidente de la Asociación Australiana del Aceite de Oliva (AOOA), al referirse a la iniciativa.
«Se trata de mejorar la información sobre el producto y hacer crecer toda la categoría del aceite de oliva, no una marca, un origen o un tipo concretos», añadió. «Nuestros miembros están entusiasmados porque la campaña beneficiará a todo el mercado, desde los pequeños productores hasta las grandes empresas del sector del aceite de oliva».
Otros grupos destinatarios de la campaña serán los productores de aceite de oliva y las asociaciones agrícolas nacionales, las universidades, los científicos y los periodistas especializados en alimentación y gastronomía, según el COI.
Australia es un actor relativamente pequeño pero importante en la industria mundial del aceite de oliva, cuna de productores innovadores y de alta calidad que elaboran algunos de los aceites de oliva virgen extra más premiados del mundo.
En 2021, el país disfrutó de una cosecha récord con una producción de aproximadamente 21 000 toneladas de aceite de oliva, mientras que los consumidores australianos mostraron un creciente interés por el producto, con un consumo estimado de 51 000 toneladas, la cifra más alta de la historia.
El COI ha convocado un concurso entre empresas de relaciones públicas para llevar a cabo las actividades promocionales necesarias para la campaña, con un presupuesto asignado que, según se afirma, supera el millón de euros.
Hace diez años, el COI patrocinó una campaña en Norteamérica titulada «Add Some Life» que, según los actores del sector, tuvo poco o ningún efecto en la trayectoria del consumo durante su desarrollo.
A pesar de su lanzamiento durante la Semana de la Moda de Nueva York, no quedó claro si la estrategia de la campaña, de 1,7 millones de dólares, de llegar a personas influyentes en las redes sociales resultó eficaz para crear una amplia conciencia sobre el aceite de oliva y sus beneficios.
Está previsto que la campaña en Australia se ponga en marcha en septiembre y tenga una duración de tres años.