Un groupe d'exportateurs tunisiens prépare une campagne promotionnelle intensive
Le Centre tunisien de promotion des exportations prévoit d'organiser 66 événements à travers le monde en 2025, dont 20 seront consacrés aux producteurs et aux exportateurs d'huile d'olive.
Afin de renforcer la visibilité et les ventes de son huile d'olive extra vierge, le Centre tunisien de promotion des exportations (CEPEX) s'est lancé dans une campagne ambitieuse comprenant 20 événements promotionnels à l'échelle mondiale.
Selon les responsables, l’objectif de ces événements est de faire découvrir l’huile d’olive tunisienne à de nouveaux marchés et de renforcer sa présence sur les marchés traditionnels, tels que l’Italie, l’Espagne et les États-Unis. Les responsables tunisiens souhaitent tout particulièrement cibler les marchés émergents comme la Chine, le Qatar, l’Arabie saoudite et le Nigeria.
Le salut de l’huile d’olive tunisienne réside dans les perspectives très favorables de la consommation d’huile d’olive, qui pourrait atteindre… 30 milliards d’euros d’ici 2030.
Ils espèrent également renforcer leurs relations sur les marchés existants, notamment en Corée du Sud et au Royaume-Uni, qui ont réduit les droits de douane sur les importations d’huile d’olive tunisienne en 2021.
Mourad Ben Hassin, directeur général du CEPEX, a déclaré lors d’une conférence de presse à Tunis que ces événements comprendraient des journées de dégustation et des démonstrations culinaires.
Le centre a déjà organisé une dégustation guidée et la projection d’un film de promotion lors d’un événement à Nairobi, la capitale du Kenya, le 30 janvier, réunissant des exportateurs tunisiens, des importateurs kenyans et des détaillants.
Voir aussi : La Tunisie a un plan pour dynamiser son industrie de l'huile d'oliveUne rencontre entre entreprises avec une délégation congolaise à Tunis, à laquelle ont participé des producteurs et des exportateurs d’huile d’olive, a également été organisée début février.
Le CEPEX sera au Portugal pour le Salon de l’alimentation de Lisbonne en mars, puis au Comsoprof à Bologne, en Italie, en mars.
En mai, le CEPEX organisera également une délégation pour participer à Olive Japan à Tokyo, un salon destiné aux entreprises et aux consommateurs.
Le mois suivant, le centre enverra une délégation pour participer au salon Food & Beverage West Africa à Lagos, au Nigeria. D’autres événements sont prévus tout au long de l’année.
La stratégie de promotion du CEPEX intervient alors que les exportateurs tunisiens ont enregistré d’excellents résultats au cours de la campagne agricole 2023/24.
Les données de l’Observatoire national de l’agriculture (Onagri) ont montré que les recettes d’exportation au cours des dix derniers mois de 2023/24 ont atteint 1,5 milliard de dollars (1,44 milliard d’euros), soit une augmentation de 62 % par rapport à la même période de la saison précédente.
L'Onagri a attribué cette hausse des recettes à une légère augmentation du volume exporté et à la forte hausse des prix de l'huile d'olive à l'origine.
Bien que les prix aient baissé de manière significative depuis la fin de la campagne agricole 2023/24 en septembre, les volumes d'exportation devraient à nouveau augmenter en 2024/25. Le ministère tunisien de l’Agriculture a estimé que la production atteindrait 340 000 tonnes métriques au cours de la campagne actuelle.
« Le salut de l’huile d’olive tunisienne réside dans les perspectives très favorables de la consommation d’huile d’olive, qui pourrait atteindre, selon certaines évaluations du marché d’exportation, 30 milliards d’euros d’ici 2030 », a écrit Salem Fourati, vice-président de l’Association des études internationales basée à Tunis, dans Kapitalis.
M. Fourati, originaire de la région de Sfax, réputée pour son huile d’olive, a souligné que les efforts soutenus visant à promouvoir l’huile d’olive tunisienne ont permis à l’huile d’olive conditionnée en flacons individuels de passer de 5 % à 15 % du total des exportations au cours de la campagne agricole 2022/23.
Pour sa part, Ben Hassin est optimiste quant à la capacité de la campagne CEPEX à faire bouger les lignes pour les exportations tunisiennes et estime que cela contribuera à créer davantage d’opportunités d’emploi dans le secteur de l’huile d’olive.
« Nous pensons que notre programme de promotion global renforcera considérablement la visibilité de l’huile d’olive tunisienne sur la scène mondiale », a déclaré Ben Hassin. « Notre objectif est d’augmenter les exportations et de mettre en avant le riche patrimoine et la qualité supérieure de nos produits. »