Une marque indienne d'huile de grignons de raisin réagit à une plainte concernant des allégations de santé
Dalmia Global, distributeur de l'huile de grignons d'olive de la marque Leonardo, a répondu aux plaintes concernant des allégations de santé mensongères dans sa publicité.
Leonardo Olive Pomace Oil, l'une des principales marques d'huile d'olive en Inde, a reçu une mise en demeure de la part du Conseil indien des normes publicitaires (ASCI) lui enjoignant de retirer sa publicité imprimée vantant les bienfaits du produit pour la santé. La publicité affirmait que l'huile d'olive de grignons Leonardo « aide à lutter contre le cholestérol et les maladies cardiaques », « fait baisser la tension artérielle », « contrôle et prévient le diabète » et « combat le cancer ».
Dans sa décision
, l'ASCI a déclaré : « L'huile de grignons d'olive est produite par extraction au solvant et contient des hydrocarbures aromatiques polycycliques (HAP) qui sont à la fois mutagènes et cancérigènes. Cela contredit l'allégation selon laquelle l'huile de grignons d'olive combattrait le cancer. De plus, les bienfaits pour la santé de l’huile d’olive
proviennent de l’huile d’olive extra vierge en raison de sa teneur en antioxydants, qui n’est pas présente dans l’huile de grignons d’olive. Par conséquent, des allégations trompeuses sont présentées concernant les bienfaits de la consommation d’huile de grignons d’olive. »
Himani Dalmia, directrice générale adjointe de Dalmia Continental, la société propriétaire de la marque d’huile d’olive Leonardo, a déclaré en réponse à une question de l’Olive Oil Times que les publicités avaient été retirées avant que l’ASCI ne formule ses recommandations et que la société avait répondu en détail à la plainte, expliquant que l’huile de grignons d’olive est une catégorie reconnue par le Conseil oléicole international et citant les bienfaits mis en évidence par diverses études basées sur sa teneur élevée en acides gras monoinsaturés.
Mme Dalmia a qualifié la promotion de l’huile d’olive en Inde de « tâche difficile ». Les distributeurs d’huile d’olive en Inde sont confrontés à des obstacles qui s’ajoutent à ceux, évidents, que sont la faible notoriété du produit et ses prix élevés. L’une des difficultés, a déclaré Mme Dalmia, est « une tribu de puristes alimentaires qui ne comprennent pas le concept de l’huile d’olive dans la cuisine indienne. Dans leur zèle à ne promouvoir que l’huile d’olive extra vierge, ils ne comprennent pas les réalités indiennes. Les plaintes des consommateurs contre l’huile de grignons d’olive résultent principalement de ce préjugé ».
À la suite d’une interview accordée à Olive Oil Times par le président de Dalmia Continental, VN Dalmia, India Today a publié en décembre dernier un article intitulé « Le marc n’est pas de l’huile d’olive et n’apporte aucun bénéfice pour la santé », qui a suscité un débat sur la promotion par Dalmia Global de la catégorie la plus basse d’huile d’olive.
Un autre obstacle est une loi indienne appelée « Drugs and Magic Remedies Act » de 1954. Elle vise à protéger le consommateur contre les allégations trompeuses en interdisant la plupart des informations sur la santé dans les publicités. Les règles rédigées par l’Autorité indienne de sécurité alimentaire et des normes (FSSAI) découragent également l’éducation des consommateurs sur les bienfaits légitimes pour la santé de tout produit alimentaire, car tout est laissé à l’interprétation des inspecteurs alimentaires.
La campagne publicitaire pour l’huile d’olive Leonardo a désormais évolué vers une série plus thématique visant à définir Leonardo en tant que marque. L’entreprise continue de sensibiliser les consommateurs aux bienfaits pour la santé par le biais de ses activités sur le terrain et de ses promotions en ligne.
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