Lancement d'une campagne promotionnelle sur l'huile d'olive au Brésil

« Ça va avec tout ce qui est bon » : tel est le slogan d’une nouvelle campagne visant à sensibiliser les Brésiliens aux bienfaits pour la santé et à la polyvalence culinaire de l’huile d’olive et des olives de table.

Brazil About to Learn More About Olive Oil’s Health Benefits

« Ça va avec tout ce qui est bon » : tel est le nouveau slogan destiné à convaincre davantage de Brésiliens d’acheter de l’huile d’olive.

S'inscrivant dans le cadre d'une campagne de promotion de l'huile d'olive et des olives de table menée par le Conseil oléicole international (COI), ce slogan figurait parmi les détails dévoilés lors du lancement de la campagne cette semaine à São Paulo, la septième plus grande ville du monde.

Le directeur exécutif du COI, Jean-Louis Barjol, et le directeur adjoint, Ammar Assabah, étaient tous deux présents à l’événement, où les points forts de la campagne ont été mis en avant, notamment :

– l’installation de bornes de recettes dans les points de vente, permettant aux clients de choisir, d’une simple pression sur un bouton, un ingrédient principal, tel que du poisson, du riz ou des pâtes, et d’obtenir une recette à base d’huile d’olive

– un camion gastronomique faisant le tour des principaux supermarchés de Rio de Janeiro et de São Paulo pour proposer des démonstrations culinaires en direct et des dégustations

– un concours de recettes destiné aux étudiants en écoles de cuisine

– des dégustations dans les grands supermarchés à travers le Brésil

– des plats à base d’huile d’olive proposés au menu des restaurants pendant la Semaine de l’olive

– des occasions pour les professionnels de la santé, les représentants du secteur gastronomique, les leaders d’opinion, les professionnels des médias, les blogueurs et autres de participer à des ateliers d’information.

Les importations d’huile d’olive ont augmenté de 4 % au Brésil

La campagne se déroulera jusqu’à la fin de l’année prochaine et est mise en œuvre par l’agence AGR!, basée à Valence.

Selon les documents d’appel d’offres du COI, le budget proposé s’élève à 1,2 million d’euros (1,6 million de dollars) et les objectifs comprennent la promotion des bienfaits pour la santé de l’huile d’olive et des olives de table, ainsi que de leur adaptabilité à la cuisine brésilienne.

« La campagne offre de nouvelles opportunités commerciales intéressantes pour les pays producteurs d’huile d’olive et d’olives de table, tout en permettant aux consommateurs brésiliens d’en savoir plus et de découvrir la polyvalence gastronomique de ces deux produits, qui sont de plus en plus populaires et très appréciés dans ce vaste pays », a déclaré le COI dans un communiqué de presse.

Dans sa dernière lettre d’information, le COI a indiqué que les importations d’huile d’olive au Brésil, qui est déjà l’un des plus grands marchés mondiaux de l’huile d’olive, avaient augmenté de 4 % entre octobre 2012 et juillet 2013, par rapport à la même période de la saison précédente.