Temecula s'associe à un promoteur immobilier pour créer un quartier axé sur l'olivier
La Temecula Olive Oil Company collabore avec un promoteur immobilier dans le cadre de son prochain projet résidentiel Miralon, un lotissement moderne construit au cœur d'oliveraies.
Alors que le secteur américain de l’huile d’olive ne cesse de devenir plus concurrentiel, les entreprises recherchent de nouvelles façons créatives de se démarquer de la concurrence. Si certaines ont noué des partenariats avec des producteurs étrangers
ou mis l’accent sur les bienfaits de leurs produits pour la santé
, une entreprise a adopté une approche résolument plus sociale.
Nous sommes convaincus que cet engouement pour la culture de l'olivier marque le début d'une tendance sociétale.
La Temecula Olive Oil Company, basée en Californie, s’est récemment associée au promoteur immobilier Freehold Communities dans le cadre de son nouveau projet, Miralon, un programme immobilier de 300 acres qui sera construit à Palm Springs, en Californie. Miralon devrait accueillir plus de 2 500 résidents et la construction débutera dans quelques mois à peine.
Le terrain sur lequel s’implantera Miralon était autrefois un complexe de golf développé par SunCal. Freehold Communities l’a acquis l’année dernière après que Lehman Brothers, le partenaire financier de SunCal, a été contraint de saisir le bien.
Après avoir pesé le pour et le contre, Freehold a finalement décidé d’abandonner le projet initial de parcours de golf afin de séduire un public plus large d’acheteurs potentiels. Le promoteur a ainsi choisi d’articuler ce nouveau complexe autour d’une oliveraie associée à des jardins communautaires qui permettront non seulement de produire de l’huile d’olive et d’autres produits agricoles, mais aussi d’offrir aux résidents des sentiers de randonnée, des parcs et un cadre bucolique.
Outre le fait d’offrir une expérience unique à ceux qui s’installent à Miralon, ce changement d’orientation présente des avantages environnementaux. Les parcours de golf nécessitent en effet beaucoup d’eau pour rester verdoyants et praticables, une option peu judicieuse compte tenu des récentes difficultés rencontrées par la Californie face à la sécheresse. Par ailleurs, « les oliviers sont parfaitement adaptés aux conditions climatiques de Palm Springs, qui se caractérisent parfois par des températures élevées et des vents violents », a déclaré Bradley Shuckhart, président de la division californienne de Freehold.
Ces oliveraies renforcent l’attrait de Miralon en tant que communauté axée sur le bien-être, destinée à attirer aussi bien les milléniaux qui achètent leur première maison que les baby-boomers plus établis. À cette fin, la communauté comprendra également « deux piscines, un spa, un centre de loisirs en plein air et une salle de sport », selon un article publié par Yahoo Finance. M. Shuckhart a également souligné l’image romantique souvent associée aux oliviers.
« En ce qui concerne les oliviers dans le désert, c’est ce qu’on pourrait appeler une oasis. D’un côté, on ne peut pas faire plus vert. Des milliers d’arbres. Des feuilles et des olives partout où le regard se pose. D’un autre côté, il s’agit de laisser la terre nous offrir ses bienfaits. Nous entendons par là l’huile d’olive qui va directement de nos oliveraies à votre assiette. Il suffit donc de ce qui se trouve juste devant vous pour bien commencer la journée. »
– Brochure Miralon de Freehold
Dans une déclaration transmise à Olive Oil Times, Thom Curry, PDG de Temecula, a affirmé que Temecula correspondait parfaitement au projet. Il a expliqué que depuis sa création en 2001, l’entreprise s’est engagée dans la plantation d’oliveraies et possède une longue expérience dans le domaine des propriétés agricoles. Au-delà de cette expertise, M. Curry a souligné que la marque Temecula s’inscrit également dans l’esthétique recherchée par Miralon.
« En associant notre implication dans les oliveraies – une activité que nous menons depuis des années – à des sentiers de promenade et à des espaces de restauration en plein air au cœur des oliveraies, le tout combiné à des opportunités éducatives formelles et informelles, nous faisons découvrir cette culture de l’olivier directement aux résidents et aux visiteurs », a écrit M. Curry.
Temecula supervisera également la production d’huile d’olive issue des récoltes des oliveraies en faisant venir son « moulin mobile à la pointe de la technologie » afin de produire de l’huile d’olive fraîche pour les résidents et la communauté environnante, dans le but de « parachever l’expérience du concept ».
Quant à ce que le projet Miralon représente pour l’avenir de Temecula, M. Curry a déclaré qu’une partie de la réponse réside dans la manière dont la population vieillissante des baby-boomers, ainsi que les « jeunes générations engagées », continuent de rechercher des modes de vie axés sur la santé et le bien-être.
« Nous estimons que ce projet incarne ce mode de vie. Au vu de l’intérêt manifesté par la presse et les promoteurs immobiliers, nous sommes convaincus que cet engouement pour la culture de l’olivier marque le début d’une tendance sociétale. »