Zeytin Konseyi Avustralya Kampanyasını Duyurdu
IOC, Avustralya’da zeytinyağını tanıtmak amacıyla düzenlenecek üç yıllık kampanyanın tüketicileri, üreticileri ve politika yapıcıları hedef alacağını açıkladı.
Uluslararası Zeytin Konseyi (IOC), Avustralya’da zeytinyağını tanıtmak amacıyla bir kampanya başlatacağını duyurdu.
Hükümetlerarası grup, kampanyanın Avustralyalılara zeytinyağı üretimi ve tüketimi ile ilgili konularda bilgi vermeyi amaçladığını belirtti. Bu konular arasında zeytinyağının sınıflandırılması, çok yönlülüğü ve sağlık yararları yer alıyor.
Program ayrıca, politika yapıcıların uluslararası zeytinyağı ticaret standartlarını ve küresel endüstride Avustralya'nın konumunu anlamalarına yardımcı olmaya odaklanacak.
Ayrıca bakınız: Boundary Bend Kurucu Ortağı: Zeytinyağının Geleceği İçin Kalite ve Yatırım Anahtar ÖnemdeAvustralya Zeytinyağı Derneği (AOOA) Başkanı David Valmorbida, girişimle ilgili olarak, “Tüketicileri zeytinyağının tadı, çok yönlülüğü ve sağlık yararları konusunda bilgilendirmek ve nihayetinde Avustralya’da zeytinyağı tüketimini artırmak amacıyla yürütülecek kapsamlı bir kampanya, sektörümüz için harika bir haber,” dedi.
“Bu, ürün hakkında daha iyi bir eğitim oluşturmak ve belirli bir marka, menşe veya tür değil, zeytinyağı kategorisinin tamamını büyütmekle ilgili,” diye ekledi. “Üyelerimiz heyecanlı çünkü kampanya, küçük üreticilerden büyük zeytinyağı oyuncularına kadar tüm pazara fayda sağlayacak.”
IOC’ye göre kampanyanın diğer hedef grupları arasında zeytinyağı üreticileri ve ulusal tarım dernekleri, üniversiteler, bilim insanları ile gıda ve gastronomi gazetecileri yer alacak.
Avustralya, küresel zeytinyağı endüstrisinde nispeten küçük ama önemli bir aktördür ve dünyanın en çok ödül alan sızma zeytinyağlarından bazılarını üreten yenilikçi, yüksek kaliteli üreticilere ev sahipliği yapmaktadır.
2021 yılında ülke, yaklaşık 21.000 ton zeytinyağı verimi ile rekor kıran bir hasat yaşarken, Avustralyalı tüketiciler de bu ürüne olan ilgilerini artırdı ve tüketim miktarının 51.000 tona ulaşarak tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştığı tahmin ediliyor.
IOC, kampanya için gerekli tanıtım faaliyetlerini yürütmek üzere halkla ilişkiler şirketlerinden teklif çağrısı yayınladı ve ayrılan bütçenin 1 milyon avroyu aştığı belirtildi.
On yıl önce, IOC, sektör paydaşlarının, yürürlükte olduğu süre boyunca tüketim eğilimi üzerinde çok az etkisi olduğu veya hiç etkisi olmadığı söylediği "Add Some Life" adlı bir Kuzey Amerika kampanyasına sponsor olmuştu.
New York Moda Haftası sırasında başlatılmasına rağmen, 1,7 milyon dolarlık kampanyanın sosyal medya influencer'larına ulaşma stratejisinin zeytinyağı ve faydaları konusunda geniş bir farkındalık yaratmada etkili olup olmadığı belirsizdi.
Avustralya'daki kampanyanın Eylül ayında başlaması ve üç yıl sürmesi planlanıyor.