Το Συμβούλιο Ελαιολάδου ανακοινώνει εκστρατεία στην Αυστραλία
Η ΔΟΕ ανακοίνωσε ότι μια τριετής εκστρατεία για την προώθηση του ελαιολάδου στην Αυστραλία θα απευθύνεται σε καταναλωτές, παραγωγούς και υπεύθυνους χάραξης πολιτικής.
Το Διεθνές Συμβούλιο Ελαιολάδου (IOC) ανακοίνωσε ότι θα ξεκινήσει μια εκστρατεία για την προώθηση του ελαιολάδου στην Αυστραλία.
Η διακυβερνητική ομάδα δήλωσε ότι η εκστρατεία θα έχει ως στόχο να ενημερώσει τους Αυστραλούς σχετικά με διάφορες πτυχές της παραγωγής και της κατανάλωσης ελαιολάδου, συμπεριλαμβανομένων των κατηγοριών ελαιολάδου, της ευελιξίας του και των οφελών του για την υγεία.
Το πρόγραμμα θα εστιάσει επίσης στους υπεύθυνους χάραξης πολιτικής, προκειμένου να τους βοηθήσει να κατανοήσουν τα διεθνή πρότυπα εμπορίου ελαιολάδου και τη θέση της Αυστραλίας στον παγκόσμιο κλάδο.
Δείτε επίσης: Συνιδρυτής της Boundary Bend: Η ποιότητα και οι επενδύσεις είναι το κλειδί για το μέλλον του ελαιολάδου«Μια ουσιαστική εκστρατεία για την ενημέρωση των καταναλωτών σχετικά με τη γεύση, την ευελιξία και τα οφέλη για την υγεία του ελαιολάδου, με απώτερο στόχο την αύξηση της κατανάλωσης ελαιολάδου στην Αυστραλία, αποτελεί εξαιρετική είδηση για τον κλάδο μας», δήλωσε ο David Valmorbida, πρόεδρος της Αυστραλιανής Ένωσης Ελαιολάδου (AOOA), σχετικά με την πρωτοβουλία.
«Πρόκειται για τη δημιουργία καλύτερης ενημέρωσης σχετικά με το προϊόν και την ανάπτυξη ολόκληρης της κατηγορίας του ελαιολάδου, όχι μιας συγκεκριμένης μάρκας, προέλευσης ή τύπου», πρόσθεσε. «Τα μέλη μας είναι ενθουσιασμένα, διότι η εκστρατεία θα ωφελήσει ολόκληρη την αγορά, από τους μικρούς παραγωγούς έως τους μεγάλους παράγοντες του ελαιολάδου».
Άλλες ομάδες-στόχοι της εκστρατείας θα περιλαμβάνουν παραγωγούς ελαιολάδου και εθνικές γεωργικές ενώσεις, πανεπιστήμια, επιστήμονες και δημοσιογράφους που ασχολούνται με θέματα διατροφής και γαστρονομίας, σύμφωνα με το ΔΟΕ.
Η Αυστραλία είναι ένας σχετικά μικρός αλλά σημαντικός παράγοντας στην παγκόσμια βιομηχανία ελαιολάδου — πατρίδα καινοτόμων, υψηλής ποιότητας παραγωγών που παράγουν μερικά από τα πιο βραβευμένα εξαιρετικά παρθένα ελαιόλαδα στον κόσμο.
Το 2021, η χώρα σημείωσε ρεκόρ συγκομιδής με απόδοση περίπου 21.000 τόνων ελαιολάδου, ενώ οι Αυστραλοί καταναλωτές έδειξαν αυξανόμενο ενδιαφέρον για το προϊόν, με την κατανάλωση να εκτιμάται ότι θα φτάσει τους 51.000 τόνους, το υψηλότερο επίπεδο που έχει καταγραφεί ποτέ.
Το IOC έχει προκηρύξει διαγωνισμό για εταιρείες δημοσίων σχέσεων με σκοπό την υλοποίηση των προωθητικών δραστηριοτήτων που απαιτούνται για την εκστρατεία, με τον προϋπολογισμό που έχει διατεθεί να υπερβαίνει το 1 εκατομμύριο ευρώ.
Πριν από δέκα χρόνια, το IOC χρηματοδότησε μια εκστρατεία στη Βόρεια Αμερική με τίτλο «Add Some Life», η οποία, σύμφωνα με τους φορείς του κλάδου, είχε ελάχιστη ή και καθόλου επίδραση στην πορεία της κατανάλωσης κατά τη διάρκεια της διάρκειάς της.
Παρά την έναρξή της κατά τη διάρκεια της Εβδομάδας Μόδας της Νέας Υόρκης, δεν ήταν σαφές εάν η στρατηγική της εκστρατείας, ύψους 1,7 εκατομμυρίων δολαρίων, που αποσκοπούσε στην προσέγγιση των influencers των κοινωνικών μέσων, αποδείχθηκε αποτελεσματική στην ευρεία ευαισθητοποίηση σχετικά με το ελαιόλαδο και τα οφέλη του.
Η εκστρατεία στην Αυστραλία έχει προγραμματιστεί να ξεκινήσει τον Σεπτέμβριο και να διαρκέσει τρία χρόνια.