Un groupement professionnel lance une campagne numérique pour promouvoir l'huile d'olive en Australie
L'Association australienne de l'huile d'olive s'est associée à des influenceurs de premier plan sur les réseaux sociaux afin d'encourager les consommateurs à utiliser davantage d'huile d'olive.
Au début du mois, l’Association australienne de l’huile d’olive (AOOA) a lancé sa première campagne grand public visant à promouvoir toutes les catégories d’huile d’olive. L’organisation a déclaré que cette initiative avait connu un démarrage prometteur.
Cette initiative marketing d’une durée de trois ans, baptisée « Get Drizzling », vise à encourager les Australiens à verser un filet d’huile d’olive en guise de touche finale sur tous leurs plats, y compris la crème glacée.
Nos recherches montrent que c'est là la meilleure opportunité pour ces explorateurs gastronomiques de se mettre à l'huile d'olive. Cette tranche d'âge utilise beaucoup les réseaux sociaux et se tourne vers Internet pour trouver des idées de recettes et de l'inspiration culinaire
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Selon l’AOOA, la campagne est indépendante de toute marque, car l’organisation souhaite que toutes les marques stimulent la demande en huile d’olive.
La campagne numérique promeut l’huile d’olive comme une touche finale simple, saine et délicieuse, indispensable à tous les plats, selon l’AOOA.
Voir aussi : Des nutritionnistes évaluent les bienfaits de la tendance TikTok « olive oil shot »« Au cours de la première semaine, la campagne numérique a été vue par 1,1 million de personnes sur Instagram et Meta (anciennement Facebook) », a déclaré Jan Jacklin, directeur général de l’AOOA, à Olive Oil Times. « Sur TikTok, où le public est plus jeune, la vidéo de lancement a été visionnée plus de 560 000 fois. »
« Le site web Get Drizzling a également enregistré un trafic important, les internautes cliquant pour en savoir plus sur l’huile d’olive », a-t-elle ajouté. « C’est un excellent départ et une très bonne nouvelle pour le secteur de l’huile d’olive. »
Jacklin a déclaré que la campagne, qu’elle a qualifiée de fraîche et dynamique, cible les cuisiniers amateurs âgés de 25 à 54 ans.
« Ce sont des hommes, des femmes, des célibataires, des couples et des parents ; cela n’a pas d’importance », a-t-elle déclaré. « Ce qui importe, c’est qu’ils utilisent déjà de l’huile d’olive et qu’ils soient prêts à en consommer davantage. »
« Nos recherches montrent que c’est là que réside la plus grande opportunité pour ces explorateurs gastronomiques de se mettre à l’huile d’olive », a ajouté Jacklin. « Cette tranche d’âge utilise massivement les réseaux sociaux et se tourne vers Internet pour trouver des idées de recettes et de l’inspiration culinaire. C’est pourquoi notre campagne est numérique. »
Pour cette initiative, l’AOOA a recruté trois influenceurs australiens de renom afin d’inciter les consommateurs à changer leurs habitudes et à adopter l’huile d’olive.
Dans le cadre de cette campagne, le célèbre chef Khangh Ong vante les mérites de l’huile d’olive comme moyen d’améliorer n’importe quel plat en y ajoutant une saveur umami et une texture. Les notes herbacées et florales de cet ingrédient de base complètent tous les plats qu’il met en avant.
En collaboration avec la créatrice de recettes Lucy Rosenberg et l’influenceuse culinaire Leah Itsines, Ong a conçu une série de recettes pour cette campagne.
La palette de couleurs des publicités de la campagne a été expressément choisie pour refléter la joie et l’énergie que les gens tirent d’un bon repas, et les influenceurs versent un filet d’huile d’olive sur fond d’une musique entraînante inspirée des sons de la cuisine.
Outre la stimulation de l'engagement via des publicités sur Instagram, Meta et TikTok, la campagne est également présente sur des sites web populaires consacrés aux recettes, à l'actualité et au divertissement.
Selon l’AOOA, cette campagne ne pouvait pas mieux tomber, alors que l’approvisionnement et les prix de l’huile d’olive sont sous pression dans le monde entier.