L'Espagne mise sur l'humour pour stimuler les ventes d'huile d'olive
Dans le cadre d'une nouvelle tournée nationale de spectacles humoristiques, des stars du stand-up feront la promotion de l'huile d'olive extra vierge dans les grandes villes d'Espagne.
La plus grande organisation professionnelle espagnole du secteur de l’huile d’olive s’est associée au spectacle d’humour « Mentes Peligrosas » (Esprits dangereux) dans le cadre d’une nouvelle tournée nationale lancée ce mois-ci à Madrid, au WiZink Center, une salle de plus de 12 000 places.
Mettant en scène certains des humoristes les plus célèbres du pays, la tournée s’appuiera sur les thèmes de « l’humour, la santé et la saveur » pour promouvoir les huiles d’olive espagnoles sur le marché national.
Aceites de Oliva de España est bien connu à l’échelle internationale pour ses campagnes de promotion reussées sur des marchés émergents tels que le Japon et l’Inde.
Voir aussi : Les utilisateurs espagnols des réseaux sociaux ne sont pas impressionnés par la baisse de la taxe sur l’huile d’olive décidée par le gouvernementSa division anglophone, Olive Oils from Spain, organise et participe régulièrement à des événements et conférences majeurs liés à l’huile d’olive dans des villes telles que New York et Chicago.
Un mode de vie sain a toujours été un élément clé du message de l’organisation, et celle-ci est connue pour son implication dans des événements sportifs tels que la course cycliste internationale d’Andalousie.
Des célébrités espagnoles sont également souvent associées à ses campagnes, la légende du tennis Rafa Nadal étant sans doute son ambassadeur de marque le plus célèbre.
Cette dernière campagne se concentre sur le marché intérieur espagnol, qui a été durement touché récemment par la crise du coût de la vie et la flambée des prix de l’huile d’olive.
« L’Espagne est notre premier marché au monde, et nous devons en prendre particulièrement soin », a déclaré Pedro Barato, président d’Aceites de Oliva de España. « Avec l’aide de ces ambassadeurs de luxe, nous voulons toucher le plus grand nombre possible de consommateurs avec un message positif. Nous savons par expérience que l’humour est un formidable levier de promotion. »
« Rien ne vaut l’humour pour mettre en avant l’attachement des Espagnols à un aliment sans lequel nous ne pourrions pas comprendre notre pays ni notre gastronomie », a-t-il ajouté. « C’est pour cette raison que, par l’intermédiaire de la division Huiles d’olive d’Espagne, nous avons souvent eu recours à l’humour pour nos campagnes d’information, à commencer par Leo Harlem lui-même. »
Célèbre pour ses spectacles de stand-up et désormais star montante auprès des jeunes générations grâce à ses millions de vidéos sur TikTok, Leo Harlem est un fervent défenseur de l’huile d’olive vierge extra.
Lors d’une interview à la radio en août de cette année, il a déclaré que « là où il n’y a pas d’huile d’olive, il n’y a pas de civilisation », une opinion qui a trouvé un écho auprès du public espagnol, qui a depuis visionné la vidéo sur les réseaux sociaux près d’un demi-million de fois.
Il est également connu pour avoir demandé que l’huile d’olive extra vierge soit disponible sur ordonnance à l’échelle nationale, affirmant : « C’est ce que nous avons de mieux ici, c’est notre santé. »
Outre Leo Harlem, Silvia Abril, Luis Piedrahita, Ana Morgade, Álex Clavero, Eva Hache, Xosé A. Touriñán, David Cepo et Carolina Iglesias se produiront également.
Aceites de Oliva de España espère que l’attrait intergénérationnel de la troupe facilitera la diffusion de son message.
Les plus jeunes parmi les consommateurs potentiels du pays comptent parmi les cibles privilégiées de l’organisation, car les tendances en matière de santé, en particulier, se propagent rapidement via les réseaux sociaux tels que TikTok.
Alors que les prix continuent de baisser, regagner le terrain perdu sur le marché intérieur est considéré comme un objectif majeur pour le secteur espagnol de l’huile d’olive, et l’on espère que le fait de s’implanter auprès des jeunes consommateurs assurera une résilience à long terme.