Vijeće masline najavljuje australsku kampanju
MOK je rekao da će trogodišnja kampanja za promicanje maslinovog ulja u Australiji biti usmjerena na potrošače, proizvođače i donositelje politika.
Međunarodno vijeće za maslinovo ulje (IOC) najavilo je da će pokrenuti kampanju za promociju maslinovog ulja u Australiji.
Međuvladina skupina izjavila je da će kampanja nastojati educirati Australce o aspektima proizvodnje i potrošnje maslinovog ulja, uključujući razrede maslinovog ulja, njegovu svestranost i zdravstvene dobrobiti,
Program će se također usredotočiti na donositelje politika kako bi im pomogao razumjeti međunarodne standarde trgovine maslinovim uljem i australsku poziciju unutar globalne industrije.
Vidi također: Suosnivač tvrtke Boundary Bend: Kvaliteta i ulaganje ključni su za budućnost maslinovog ulja"Značajna kampanja za edukaciju potrošača o okusu, svestranosti i zdravstvenim prednostima maslinovog ulja, s ciljem povećanja njegove potrošnje u Australiji, izvrsne su vijesti za našu industriju", rekao je o inicijativi David Valmorbida, predsjednik Australskog udruženja za maslinovo ulje (AOOA).
"Radi se o stvaranju boljeg obrazovanja o proizvodu i rastu cijele kategorije maslinovog ulja, a ne o jednom određenom brendu, podrijetlu ili vrsti", dodao je. "Naši su članovi uzbuđeni jer će kampanja koristiti cijelom tržištu, od malih proizvođača do velikih igrača u industriji maslinovog ulja."
Prema IOC-u, druge ciljne skupine kampanje uključivat će proizvođače maslinovog ulja i nacionalna poljoprivredna udruženja, sveučilišta, znanstvenike te novinare specijalizirane za prehranu i gastronomiju.
Australija je relativno mali, ali važan igrač u globalnoj industriji maslinovog ulja — dom inovativnih, visokokvalitetnih proizvođača koji proizvode neka od najnagrađivanijih ekstra djevičanskih maslinovih ulja na svijetu.
U 2021. godini zemlja je imala rekordnu berbu s prinosom od otprilike 21.000 tona maslinovog ulja, dok su australski potrošači pokazali sve veći apetit za tim proizvodom, s potrošnjom koja je procijenjena na 51.000 tona, što je najviše ikad.
IOC je objavio poziv na natječaj agencijama za odnose s javnošću za provedbu promotivnih aktivnosti potrebnih za kampanju, a predviđeni proračun navodno premašuje 1 milijun eura.
Prije deset godina, IOC je sponzorirao sjevernoameričku kampanju pod nazivom "Dodajte malo života" za koju su sudionici u industriji rekli da je tijekom trajanja imala mali ili nikakav učinak na trend potrošnje.
Unatoč početku tijekom Njujorškog tjedna mode, nije bilo jasno je li strategija kampanje vrijedne 1,7 milijuna dolara usmjerena na influencere na društvenim mrežama bila učinkovita u izgradnji široke svijesti o maslinovom ulju i njegovim prednostima.
Kampanja u Australiji trebala bi započeti u rujnu i trajati tri godine.