Le Conseil de l'olivier annonce une campagne en Australie
Le CIO a indiqué qu'une campagne de trois ans visant à promouvoir l'huile d'olive en Australie s'adressera aux consommateurs, aux producteurs et aux décideurs politiques.
Le Conseil oléicole international (COI) a annoncé le lancement d'une campagne visant à promouvoir l'huile d'olive en Australie.
Ce groupe intergouvernemental a déclaré que la campagne viserait à informer les Australiens sur divers aspects de la production et de la consommation d'huile d'olive, notamment les différentes catégories d'huile d'olive, sa polyvalence et ses bienfaits pour la santé.
Le programme s'adressera également aux décideurs politiques afin de les aider à comprendre les normes commerciales internationales relatives à l'huile d'olive et la position de l'Australie au sein de l'industrie mondiale.
Voir aussi : Cofondateur de Boundary Bend : la qualité et l'investissement sont la clé de l'avenir de l'huile d'olive« Une campagne d’envergure visant à sensibiliser les consommateurs au goût, à la polyvalence et aux bienfaits pour la santé de l’huile d’olive, dans le but ultime d’augmenter la consommation d’huile d’olive en Australie, est une excellente nouvelle pour notre secteur », a déclaré David Valmorbida, président de l’Association australienne de l’huile d’olive (AOOA), à propos de cette initiative.
« Il s’agit d’améliorer l’information sur le produit et de développer l’ensemble de la catégorie de l’huile d’olive, et non une marque, une origine ou un type spécifique », a-t-il ajouté. « Nos membres sont enthousiastes car la campagne profitera à l’ensemble du marché, des petits producteurs aux grands acteurs du secteur de l’huile d’olive. »
Selon le COI, la campagne s’adressera également aux producteurs d’huile d’olive, aux associations agricoles nationales, aux universités, aux scientifiques et aux journalistes spécialisés dans l’alimentation et la gastronomie.
L’Australie est un acteur relativement modeste mais important de l’industrie mondiale de l’huile d’olive — elle abrite des producteurs innovants et de grande qualité qui élaborent certaines des huiles d’olive extra vierges les plus primées au monde.
En 2021, le pays a connu une récolte record avec un rendement d’environ 21 000 tonnes d’huile d’olive, tandis que les consommateurs australiens ont manifesté un engouement croissant pour ce produit, dont la consommation devrait atteindre 51 000 tonnes, un niveau jamais atteint auparavant.
Le COI a lancé un appel d'offres auprès d'agences de relations publiques pour mettre en œuvre les activités promotionnelles nécessaires à la campagne, le budget alloué dépassant, selon les informations disponibles, 1 million d'euros.
Il y a dix ans, l’IOC avait parrainé une campagne nord-américaine intitulée « Add Some Life » qui, selon les acteurs du secteur, n’avait eu que peu ou pas d’effet sur l’évolution de la consommation pendant sa durée.
Malgré un lancement lors de la Fashion Week de New York, il n’était pas certain que la stratégie de cette campagne de 1,7 million de dollars, qui consistait à s’adresser aux influenceurs des réseaux sociaux, se soit avérée efficace pour sensibiliser le grand public à l’huile d’olive et à ses bienfaits.
La campagne en Australie devrait être lancée en septembre et s'étaler sur trois ans.