Australia / NZ

La estrella australiana no conoce fronteras

Rob McGavin ha llevado a Boundary Bend a ganarse a los consumidores australianos cada vez más educados. Con la expansión de su compañía al mercado más grande del mundo, las probabilidades de encontrar los aceites de oliva Cobram Estate galardonados en una tienda cerca de usted están mejorando cada día.

El director ejecutivo de Boundary Bend, Rob McGavin, aceptó un premio en el 2015 New York International Oil Oil Competition (foto NYIOOC)
Jun. 8, 2016
Por Wendy Logan
El director ejecutivo de Boundary Bend, Rob McGavin, aceptó un premio en el 2015 New York International Oil Oil Competition (foto NYIOOC)

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De vuelta en febrero, Australia Financial Review,en publicó una historia de Mark Abernethy que en solo cuatro cortos meses demostraría ser profética. En "Todos los aceites de oliva no se crean de la misma manera", Abernethy abordó el dilema que enfrenta una industria australiana que irrumpe en la escena del AOVE con productos de excepcional calidad y un negocio de exportación en crecimiento, pero un desafío para magnetizar a sus consumidores de césped doméstico.

A los australianos les encanta cuando uno de ellos toma el mundo y gana.- Mark Abernethy, Financial Review

En la historia, el CEO y accionista mayoritario de Boundary Bend, Rob McGavin, dijo: “Es una industria realmente difícil. Los productores australianos pueden producir la mejor calidad. extra virgin aceite de oliva, pero es difícil superar el etiquetado y la comercialización de las importaciones europeas ”. Señaló que, de memoria, las marcas Euro eran lo que los consumidores esperaban y buscaban al comprar aceite de oliva de alta calidad.

Aunque España, Italia y Grecia tradicionalmente dominaron el comercio, Abernethy vio cambiar la marea. “El dilema de Australia de muy alta calidad pero relativamente bajas ventas internas podría aprovechar su ventaja. A los australianos les encanta cuando uno de los suyos toma el mundo y gana ", escribió Abernathy.

Después de otro año de transporte mundial de mejores premios y los resultados de las pruebas han puesto nuevamente a los aceites de oliva Cobram Estate de Boundary Bend en la parte superior de las listas, "el péndulo de preferencia ha cambiado firmemente a favor de Australia", dijo la escritora Sue Neales en Revisión comercial australiana. Su historia del 6 de junio, "Aussie Grower Boundary Bend Olives Eyes the Big Stage" puso el signo de exclamación en la predicción de Abernethy. A partir de hoy, Boundary Bend Olives es una compañía de $ 200 millones que proporciona a sus compatriotas el 65 por ciento del mercado en alta calidad. extra virgin aceite de oliva.

El alejamiento de las importaciones ha sido informado por un fuerte aumento en los últimos años en educación sobre la categoría de este preciado producto. Demanda creciente de consumidores australianos preocupados por la salud por productos locales frescos extra virgin aceite de oliva, junto con los resultados de las pruebas que han seguido indicando que muchas marcas importadas que afirmaban ser extra virgin fueron adulterados con aditivos y cortados con semillas de algodón de baja calidad y aceites de canola, han cambiado el rumbo. Y ahora Boundary Bend está mirando al consumidor estadounidense.

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La compañía ha expandido su operaciones a California en los últimos dos años, con su AOVE Cobram Estate producido en los EE. UU. ya disponible en 1,000 tiendas minoristas. McGavin le dijo a Neale: "Es solo un pequeño mercado e inversión para nosotros en esta etapa, menos del 4 por ciento de nuestros activos, pero tiene un enorme potencial si podemos establecernos como una marca confiable y confiable. La desconfianza de los productos alimenticios en los EE. UU. Y la obsesión por la procedencia y calidad comprobadas es enorme ”.

Aunque los inversores chinos se acercaron a él para comprar la compañía, McGavin dijo que la integridad cultural de su negocio es lo primero. “¿Por qué venderíamos a una compañía extranjera? Tan pronto como nos parezcamos a cualquier otra gran corporación de propiedad extranjera, creo que estamos perdidos. No puedo ver ninguna ventaja.