Deoleo resta fermo sulla strategia mentre i profitti scendono ulteriormente

Una "guerra dei prezzi" in Nord America, la sfiducia dei consumatori in Italia e un indebolimento del dollaro hanno ridotto la linea di fondo di Deoleo.

Agosto 29, 2018
Di Daniel Dawson

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Il più grande produttore mondiale di olio d'oliva ha riferito che i suoi profitti nei primi sei mesi del 2018 sono diminuiti di quasi € 50 milioni ($ 58.4 milioni) rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Questa strategia non verrà abbandonata anche se, a breve termine, significa perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti in cui si perde valore.- Patricia Sanz, portavoce di Deoleo

Deoleo attribuì il declino a a "guerra dei prezzi ”negli Stati Uniti, calo delle vendite in Italia e indebolimento del dollaro rispetto all'euro. Tuttavia, ha detto Patricia Sanz, una portavoce dell'aziendo olive oil Times che questa è una battuta d'arresto temporanea e La strategia a lungo termine di Deoleo continuerà a funzionare. 

Nonostante le sue perdite di profitto operativo lordo, l'indebitamento finanziario netto di Deoleo è aumentato solo del 4.6%, che era legato principalmente al denaro speso all'inizio dell'anno per reintegrare le sue scorte di olio extravergine di oliva. 

Non ci sono prove che la società sia in pericolo di perdere parte della sua liquidità. "[I suddetti fattori] sono puramente una rettifica contabile e non hanno alcun effetto sulla liquidità dell'azienda", ha detto Sanz.

Negli Stati Uniti e in Italia le vendite dell'azienda sono diminuite rispettivamente del 2.2 e del 5.8 per cento. Ciò ha portato a perdite negli Stati Uniti per $ 25.4 milioni nei primi sei mesi del 2018, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Le perdite in Italia sono state di 21.2 milioni di euro (24.8 milioni di dollari) nello stesso periodo di tempo. 

Negli Stati Uniti, Deoleo ha lottato per eguagliare il prezzi bassi di Pompei, che è parzialmente di proprietà del concorrente DCoop. Poiché i prezzi dell'olio d'oliva sono diminuiti costantemente sugli scaffali dei supermercati, Deoleo ha abbassato i suoi prezzi per rimanere competitivi 

"Negli Stati Uniti la categoria dell'olio d'oliva si sta deteriorando a causa di politiche commerciali aggressive che privilegiano il volume a prezzi inferiori rispetto al valore, causando la banalizzazione di detto mercato e la conseguente svalutazione delle attività ad esso associate ", ha detto Deoleo in una stampa pubblicazione.

Piuttosto che soffermarsi sui prezzi, Sanz ha affermato che la società prevede di concentrare i propri sforzi sulla ricerca e sviluppo, nonché sull'aumento della qualità. 

Indica un'ondata di riconoscimenti recenti per i tre marchi più famosi dell'azienda, a riprova che la strategia di Deoleo sta andando come previsto. 

"Questa strategia non verrà abbandonata ", ha detto Sanz. "Al contrario, anche se, a breve termine, significa perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti dove si perde valore ".

Nel frattempo in Italia, la crescente sfiducia dei consumatori nei marchi di olio extravergine di oliva si è combinata con l'instabilità politica e l'incertezza nei mercati. Questi fattori hanno danneggiato i consumi e portato a un calo delle vendite.

"In Italia, la situazione deriva specificamente dai problemi che esistono con il 'Il concetto di Made in Italy e la complicata situazione politica che sta vivendo il Paese, che sta influenzando i consumi ”, ha detto Sanz. 

Deoleo sta riversando i suoi sforzi in un blitz di marketing, che la società spera contribuirà a migliorare l'immagine dell'olio d'oliva e, a sua volta, le sue vendite.

"Deoleo sta assumendo un ruolo attivo nelle associazioni e sta firmando accordi con diversi agenti di mercato i cui risultati dovrebbero essere visti nel medio termine, insieme alla normalizzazione del mercato ", ha detto Sanz. 

Infine, il deprezzamento del dollaro rispetto all'euro è costato alla società 6.7 milioni di euro (7.84 milioni di dollari) dall'inizio dell'anno. Senza questo deprezzamento, le perdite dell'utile operativo lordo di Deoleo sarebbero state più o meno le stesse dell'anno scorso. 

Nonostante queste battute d'arresto, ci sono state anche alcune buone notizie per il colosso dell'olio d'oliva nella prima metà del 2018. Le loro vendite di olio extravergine di oliva in Spagna sono aumentate del nove percento in un momento in cui nel complesso il consumo di olio d'oliva è diminuito nel paese. 

"La prova che la nostra strategia è quella giusta sta nel modo in cui Deoleo è riuscita a migliorare i suoi risultati nel mercato spagnolo, dove tre anni fa la tendenza era negativa ", ha detto Sanz. "E ora questa tendenza si è invertita, come dimostrano i risultati del primo trimestre del 2018 ".

Anche l'utile operativo lordo nell'Europa settentrionale è aumentato nella prima metà del 2018. Nella sola Germania, i profitti di Deoleo sono aumentati del 72%. L'azienda sta cercando di espandere la propria quota di mercato nella regione poiché l'appetito nordeuropeo per l'olio d'oliva aumenta e l'azienda continua a investire in mercati più consolidati. 

"Deoleo continuerà con la strategia che ha sviluppato per tre anni ", ha detto Sanz. "Cioè, per commercializzare gli oli d'oliva in base al loro valore e qualità. "





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