Deoleo conferma la propria strategia nonostante l'ulteriore calo degli utili
Una “guerra dei prezzi” in Nord America, la sfiducia dei consumatori in Italia e l’indebolimento del dollaro hanno inciso sui profitti di Deoleo.
Il maggiore produttore mondiale di olio d’oliva ha comunicato che i propri utili nei primi sei mesi del 2018 sono diminuiti di quasi 50 milioni di euro (58,4 milioni di dollari) rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
Questa strategia non verrà abbandonata anche se, nel breve termine, ciò comporta una perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti, dove si sta registrando una perdita di valore.
Deoleo ha attribuito il calo a una “guerra dei prezzi” negli Stati Uniti, a una diminuzione delle vendite in Italia e all’indebolimento del dollaro rispetto all’euro. Tuttavia, Patricia Sanz, portavoce dell’azienda, ha dichiarato a Olive Oil Times che si tratta di una battuta d’arresto temporanea e che la strategia a lungo termine di Deoleo continuerà a funzionare.
Nonostante le perdite nell’utile operativo lordo, l’indebitamento finanziario netto di Deoleo è aumentato solo del 4,6%, principalmente a causa delle spese sostenute all’inizio dell’anno per il rifornimento delle scorte di olio extravergine di oliva.
Non vi sono prove che l’azienda rischi di perdere la propria liquidità. «[I fattori sopra citati] sono puramente un aggiustamento contabile e non hanno alcun effetto sulla liquidità dell’azienda», ha affermato Sanz.
Negli Stati Uniti e in Italia le vendite dell’azienda sono diminuite rispettivamente del 2,2% e del 5,8%. Ciò ha portato a perdite negli Stati Uniti pari a 25,4 milioni di dollari nei primi sei mesi del 2018, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Le perdite in Italia sono state di 21,2 milioni di euro (24,8 milioni di dollari) nello stesso periodo.
Negli Stati Uniti, Deoleo ha faticato a tenere il passo con i prezzi bassi di Pompeian, che è in parte di proprietà del concorrente DCoop. Poiché i prezzi dell’olio d’oliva sono costantemente diminuiti sugli scaffali dei supermercati, Deoleo ha abbassato i propri prezzi per rimanere competitiva
"Negli Stati Uniti la categoria dell'olio d'oliva sta subendo un deterioramento a causa di politiche commerciali aggressive che privilegiano il volume a prezzi più bassi rispetto al valore, causando la banalizzazione di detto mercato e la conseguente svalutazione delle attività ad esso associate", ha affermato Deoleo in un comunicato stampa.
Piuttosto che soffermarsi sui prezzi, Sanz ha dichiarato che l’azienda intende concentrare i propri sforzi sulla ricerca e sviluppo, oltre che sul miglioramento della qualità.
Cita una serie di recenti riconoscimenti ottenuti dai tre marchi più popolari dell’azienda come prova che la strategia di Deoleo sta procedendo come previsto.
"Questa strategia non verrà abbandonata", ha affermato Sanz. "Al contrario, anche se, nel breve termine, ciò comporta una perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti, dove si sta perdendo valore".
Nel frattempo, in Italia, la crescente sfiducia dei consumatori nei confronti dei marchi di olio extravergine di oliva si è combinata con l’instabilità politica e l’incertezza dei mercati. Questi fattori hanno danneggiato i consumi e portato a un calo delle vendite.
"In Italia, la situazione deriva specificamente dai problemi legati al concetto di 'Made in Italy' e dalla complessa situazione politica che il Paese sta vivendo, che sta influenzando i consumi", ha affermato Sanz.
Deoleo sta concentrando i propri sforzi in una campagna di marketing, che l’azienda spera possa contribuire a migliorare l’immagine dell’olio d’oliva e, di conseguenza, le proprie vendite.
"Deoleo sta assumendo un ruolo attivo nelle associazioni e sta siglando accordi con diversi operatori di mercato, i cui risultati dovrebbero essere visibili nel medio termine, insieme alla normalizzazione del mercato", ha affermato Sanz.
Infine, il deprezzamento del dollaro rispetto all’euro è costato all’azienda 6,7 milioni di euro (7,84 milioni di dollari) dall’inizio dell’anno. Senza questo deprezzamento, le perdite sull’utile operativo lordo di Deoleo sarebbero state più o meno le stesse dell’anno scorso.
Nonostante queste battute d’arresto, nella prima metà del 2018 ci sono state anche alcune buone notizie per il colosso dell’olio d’oliva. Le vendite di olio extravergine di oliva in Spagna sono aumentate del nove per cento in un momento in cui il consumo complessivo di olio d’oliva nel Paese è in calo.
“La prova che la nostra strategia è quella giusta sta nel modo in cui Deoleo è riuscita a migliorare i propri risultati nel mercato spagnolo, dove tre anni fa la tendenza era negativa”, ha affermato Sanz. “E ora questa tendenza si è invertita, come dimostrano i risultati del primo trimestre del 2018.”
Anche i profitti operativi lordi nel Nord Europa sono aumentati nel primo semestre del 2018. Solo in Germania, i profitti di Deoleo sono aumentati del 72%. L’azienda punta ad espandere la propria quota di mercato nella regione, dato che la domanda di olio d’oliva nel Nord Europa è in crescita, e continua a investire nei mercati più consolidati.
«Deoleo proseguirà con la strategia che sta sviluppando da tre anni», ha affermato Sanz. «Vale a dire, commercializzare gli oli d’oliva in base al loro valore e alla loro qualità».