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Deoleo resta fermo sulla strategia mentre i profitti scendono ulteriormente

Una "guerra dei prezzi" in Nord America, la sfiducia dei consumatori in Italia e un indebolimento del dollaro hanno ridotto la linea di fondo di Deoleo.

Agosto 29, 2018
Di Daniel Dawson

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Il più grande produttore mondiale di olio d'oliva ha riferito che i suoi profitti nei primi sei mesi di 2018 sono diminuiti di quasi € 50 milioni ($ 58.4 milioni) rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso.

Questa strategia non verrà abbandonata anche se, a breve termine, significa perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti in cui si perde valore.- Patricia Sanz, portavoce di Deoleo

Deoleo attribuì il declino a a "guerra dei prezzi "negli Stati Uniti, un calo delle vendite in Italia e un indebolimento del dollaro rispetto all'euro. Tuttavia, Patricia Sanz, una portavoce della compagnia, ha detto Olive Oil Times che questa è una battuta d'arresto temporanea e La strategia a lungo termine di Deoleo continuerà a funzionare.

Nonostante le perdite lorde dell'utile operativo, l'indebitamento finanziario netto di Deoleo è aumentato solo del 4.6 percento, che era legato principalmente al denaro speso all'inizio dell'anno per ricostituire le sue scorte di olio extra vergine di oliva.

Non ci sono prove che la compagnia sia in pericolo di perdere parte della sua liquidità. "[I suddetti fattori] sono puramente una rettifica contabile e non hanno alcun effetto sulla liquidità dell'azienda", ha detto Sanz.

Negli Stati Uniti e in Italia le vendite dell'azienda sono diminuite rispettivamente del 2.2 e dell'5.8 percento. Ciò ha portato a perdite negli Stati Uniti di $ 25.4 milioni nei primi sei mesi di 2018, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Le perdite in Italia sono state di € 21.2 milioni ($ 24.8 milioni) nello stesso periodo di tempo.

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Negli Stati Uniti, Deoleo ha lottato per eguagliare il prezzi bassi di Pompei, che è parzialmente di proprietà del concorrente DCoop. Poiché i prezzi dell'olio d'oliva sono costantemente diminuiti sugli scaffali dei supermercati, Deoleo ha abbassato i suoi prezzi per rimanere competitivi

"Negli Stati Uniti la categoria dell'olio d'oliva si sta deteriorando a causa di politiche commerciali aggressive che privilegiano il volume a prezzi più bassi rispetto al valore, causando la banalizzazione di detto mercato e la conseguente svalutazione delle attività ad esso associate ", ha detto Deoleo in una stampa pubblicazione.

Piuttosto che soffermarsi sui prezzi, Sanz ha affermato che la società prevede di concentrare i propri sforzi sulla ricerca e sviluppo, nonché sull'aumento della qualità.

Lei indica una serie di riconoscimenti recenti per i tre marchi più famosi dell'azienda come prova che la strategia di Deoleo sta andando come previsto.

"Questa strategia non verrà abbandonata ", ha detto Sanz. "Al contrario, anche se, a breve termine, significa perdita di quote di mercato in mercati come gli Stati Uniti in cui si perde valore ”.

Nel frattempo, in Italia, la crescente sfiducia dei consumatori nei confronti dei marchi di olio extra vergine di oliva si è combinata con l'instabilità politica e l'incertezza nei mercati. Questi fattori hanno danneggiato i consumi e portato a un calo delle vendite.

"In Italia, la situazione deriva specificamente dai problemi che esistono con il 'Il concetto del Made in Italy e la complicata situazione politica che sta vivendo il Paese, che sta influenzando i consumi ", ha detto Sanz.

Deoleo sta riversando i suoi sforzi in un blitz di marketing, che la società spera possa aiutare a migliorare l'immagine dell'olio d'oliva e, a sua volta, le loro vendite.

"Deoleo sta assumendo un ruolo attivo nelle associazioni e siglando accordi con diversi agenti di mercato i cui risultati dovrebbero essere visti a medio termine, insieme alla normalizzazione del mercato ", ha detto Sanz.

Infine, l'ammortamento del dollaro rispetto all'euro è costato alla società € 6.7 milioni ($ 7.84 milioni) dall'inizio dell'anno. Senza questo deprezzamento, le perdite lorde dell'utile operativo di Deoleo sarebbero state pressoché identiche a quelle dell'anno scorso.

Nonostante queste battute d'arresto, ci sono state anche alcune buone notizie per il colosso dell'olio d'oliva nella prima metà di 2018. Le loro vendite di olio extra vergine di oliva in Spagna sono aumentate del nove percento in un momento in cui nel complesso il consumo di olio d'oliva è diminuito nel paese.

"La prova che la nostra strategia è quella giusta sta nel modo in cui Deoleo è riuscita a migliorare i suoi risultati nel mercato spagnolo, dove tre anni fa la tendenza era negativa ", ha detto Sanz. "E ora questa tendenza è stata invertita, come dimostrato dai risultati del primo trimestre del 2018. ”

Anche i profitti operativi lordi nel nord Europa sono aumentati nella prima metà del 2018. Nella sola Germania, i profitti di Deoleo sono aumentati del 72 percento. La società sta cercando di espandere la propria quota di mercato nella regione con l'aumentare dell'appetito dell'Europa settentrionale per l'olio d'oliva e l'azienda continua a investire in mercati più affermati.

"Deoleo continuerà con la strategia che ha sviluppato per tre anni ", ha detto Sanz. "Cioè, per commercializzare gli oli di oliva in base al loro valore e qualità. "





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