La crema spalmabile Unilever cambia nome
"Non riesco a credere che faccia così bene a tutto" viene pubblicizzato come un'alternativa più salutare a base di ingredienti vegetali e con meno grassi saturi rispetto al burro.
Unilever ha rinnovato il marchio del suo prodotto a base di olio vegetale "I Can’t Believe it’s Not Butter". Il prodotto è stato ribattezzato "I can’t believe it’s so good for Everything" e verrà promosso come una "scelta più salutare".
Pedro Costa, brand manager di Unilever per il Regno Unito, ha dichiarato: “L’evoluzione del nostro marchio verso un nuovo nome contribuisce a sottolineare il fatto che questo prodotto è incredibilmente versatile e rappresenta un’opzione più salutare”.
Questo non è il primo tentativo di Unilever di attirare i consumatori attenti alla salute. Nel 2007 l’azienda ha ampliato il marchio “I Can’t Believe” per includere una crema spalmabile all’olio d’oliva e uno spray da cucina all’olio d’oliva, in risposta all’orientamento dei consumatori verso una dieta più mediterranea.
Unilever proclama che la sua crema spalmabile all’olio d’oliva “aggiungerà un tocco mediterraneo a tutto”. La descrivono come “un regalo incredibilmente delizioso dal Mediterraneo, realizzato con vero olio d’oliva”. Gli oli vegetali rappresentano solo il 45% degli ingredienti. La crema spalmabile all’olio d’oliva contiene anche olio di soia, olio di palma e olio di palmisti.
La gamma “I Can’t Believe…” vanta anche uno spray all’olio d’oliva, descritto come “sapore mediterraneo in uno spray incredibile”. Lo spray, che secondo Unilever è “a base di olio d’oliva” e offre un “autentico gusto di olio d’oliva”, contiene olio di soia, latticello di panna dolce e gomma xantana insieme a olio d’oliva tunisino.
Unilever ha affermato che “I can’t believe it’s so good for Everything” può “soddisfare una vasta gamma di esigenze dei consumatori, dalla spalmabilità alla cottura, dalla preparazione al forno alla frittura”, e l’azienda sta promuovendo la crema spalmabile come “una scelta più sana a base di piante che contiene vitamina D, omega 3 e meno grassi saturi rispetto al burro”.
Secondo Unilever, il gusto della loro linea “I can’t believe” proviene direttamente dalla fonte: “veri oli vegetali”. Il classico prodotto spalmabile “I can’t believe it’s not Butter” contiene olio di palma, che è stato oggetto di un intenso scrutinio in quanto potenziale cancerogeno.
Unilever attribuisce all’olio di palma la consistenza morbida e cremosa della sua crema spalmabile e sostiene di utilizzare olio di palma sostenibile. Anche l’olio di palmisti e l’olio di soia sono elencati tra gli ingredienti della crema spalmabile, che può essere utilizzata per spalmare, guarnire, saltare in padella, cucinare e cuocere al forno.
"I can't believe it's so good for Everything" (che non verrà rinominato negli Stati Uniti) è già in vendita nel Regno Unito e continua ad essere confezionato nelle iconiche vaschette gialle e blu.
Unilever ha speso 1 milione di sterline in spot televisivi per il rebranding. Questi andranno in onda a marzo.
"I can't believe it's not Butter" è stato commercializzato per la prima volta nel 1981 come alternativa economica al burro. Unilever ha acquisito il marchio nel 1986.