スペインの業界団体が、「クルエト令」の周知を図るキャンペーンを開始
スペインオリーブオイル業界団体（Interprofesional del Aceite de Oliva Español）は、レストランでのオリーブオイルの詰め替えを禁止する規則について周知を図るキャンペーンを開始した。
2014年以降、スペインのホテルでは、オリーブオイルをブランド名の入った使い捨てボトルで提供することが義務付けられています。
しかし、レストランやバーの20％がこれらの規制を遵守しておらず、そのため「スペインオリーブオイル業界団体（Interprofesional del Aceite de Oliva Español）」は、規則遵守の重要性を啓発するキャンペーンを開始しました。同団体は、こうした規制を遵守して初めて、製品がラベルに記載された内容と一致しているという保証が得られるとし、それによってオリーブオイルの真正性と消費者の信頼を確保できると述べています。
この目標を達成するため、同協会は3人のスペイン人著名人を起用した。ロシー・デ・パルマ、ディエゴ・ゲレーロ、ミケル・イトゥリアガだ。 3人はそれぞれ、キャンペーン「Peeerdona」の動画広告の主役として登場します。このキャンペーンは、ラベルを無視するという無神経な行為に警鐘を鳴らし、社会に対して「オリーブオイルは私たちが楽しみ、守らなければならないスペイン料理の宝石である」という明確なメッセージを発信するものです。キャンペーンCMは、情報とユーモアを巧みに組み合わせながら、このメッセージを伝えます。
3本の広告は、スペイン全土の2つのテレビネットワークおよび映画館を通じて、一般大衆に直接届けられる。同時に、年間を通じてソーシャルメディア上のチャネルを開設し、若年層の消費者と著名なスポークスパーソンとの間に、仲介者を介さない直接的な接点を設ける。
本キャンペーンは、規制とその適用に関する一般の認識不足を是正したいという業界団体の意向から生まれたものです。そのため、スペインの政令895/2013号の施行記念を機に、同団体は消費者および専門家を対象に、同措置の実施状況に関する定量調査を行うための世論調査を委託しました。
2016年夏に実施された3,400件以上のインタビューによると、消費者の86％、食品業界専門家の55％が、同規制の内容について詳しくないと回答した。
しかし、調査員らは、それでも80％の店舗がボトル入りオリーブオイルに関する同規制を遵守していることを確認できた。また、調査では、ホテル経営者の79％が自施設でバージンオリーブオイルを提供することを好むことも判明した。同業界団体は、このスターを起用したキャンペーンこそが、オリーブオイル消費者のニーズに応えるための正しい道であると見ている。