イタリアの食品メーカー、「メイド・イン・イタリア」計画を巡り意見が分かれる

本イニシアチブは、本物のイタリア製品と偽物を区別し、イタリア製品を装った商品によって失われた数十億ユーロ規模の売上を取り戻すことを目的としていたが、食品メーカーの間で激しい対立を引き起こしている。

イタリア政府の「メイド・イン・イタリア」キャンペーンが廃止の危機に瀕している。本物のイタリア製品と偽物を区別し、イタリア製品を装った商品によって失われた数十億ユーロの売上を取り戻すことを目的としたこの取り組みは、成功への道筋とは程遠く、食品生産者の間で激しい対立を引き起こしている。

「もし外国産の原材料を含む製品を受け入れることになれば、それは真の『メイド・イン・イタリア』とは言えません。私たちが求めている支援とは、こういうものではありません」―リカルド・デゼルティ（パルミジャーノ・レッジャーノチーズ）

「メイド・イン・イタリア」が実際に何を意味するかについて、激しい議論が巻き起こった。強硬派は外国産原材料を一切認めるべきではないと主張した一方、他の生産者はそれが厳しすぎると反論した。産業省の匿名筋によると、基準について合意に至らなかったことが、この取り組みを危機にさらしているという。

ある関係者はロイターに対し、「現時点では『メイド・イン・イタリア』の表示を推進するかどうかの最終決定は下されていない。現在検討中であり、技術的な検証を行っている」と語った。この匿名の関係者はさらに、「生産者の要望を完全に満たす場合にのみ、導入する」と付け加えた。

「メイド・イン・イタリア」キャンペーンは、本物のイタリア産食品を認証するために2016年に導入された。オリーブの枝と樫の枝で縁取られた星形のロゴが認定商品に表示され、買い物客がイタリア風に見えながら本物ではない製品と、本物のイタリア産製品を区別しやすくするものだ。

この取り組みは、偽装製品によって失われている年間推定650億ドルの売上を取り戻し、イタリアの中小企業を支援することを目的としていた。国際マーケティング企業ブランド・ファイナンスによると、これにより中小食品企業の企業価値は最大5％向上する見込みだった。

ブランド・ファイナンスのイタリア担当マネージング・ディレクター、マッシモ・ピッツォ氏はロイターに対し、「イタリアは食品分野で高い評価を得ており、国内企業の多くは国外ではあまり知られていないことを考えると、こうしたロゴは国内企業にとって確実に利益となるだろう」と語った。

パルミジャーノ・レッジャーノの生産者コンソーシアムは、厳格な規則を主張する強硬派の一角だった。同コンソーシアムの会長リカルド・デゼルティ氏はロイターに対し、「外国産の原材料を使用した製品を受け入れることになれば、それは真の『メイド・イン・イタリア』とは言えない。我々が求めている支援とは異なる」と語った。

プロセッコワイン生産者コンソーシアムも同様の立場を取り、外国産の原材料を使用した製品がイタリア産としてブランド化されるという考えを拒否した。

パスタメーカーのバリラを含む他の企業は、伝統的なイタリア式生産を行ってこそ、生産者がロゴを使用する資格を得るべきだと考えていた。バリラの30の生産拠点のうち16は海外にあり、同社は米国やロシアに工場を構えている。

バリラのパオロ・バリラ副会長は3月の食品会議で、「我々はイタリア人であり、イタリアで税金を納め、海外の工場もイタリアの品質基準に従って運営している」と述べた。

高級イタリア食品チェーン「イータリー（Eataly）」の創業者オスカー・ファリネッティ氏はロイター通信に対し、「『メイド・イン・イタリア』の表示という考えには全面的に賛成だ」と語った。ファリネッティ氏はどちらの立場に立つかについては明言を避けたが、最近モスクワにオープンしたイータリーの店舗では、一部の欧州産食品の輸入禁止措置により、モッツァレラやブラータを含む一部のチーズは現地の食材を使って製造せざるを得なかった。

イタリアの様々な生産者団体は、すでに自社製品に対して厳格な販売規制を設けている。プロセッコワインはイタリア北部の特定の地域産でなければならず、グレラ種のみを使用して製造されなければならない。パルミジャーノ・レッジャーノ（パルメザンチーズ）は、厳格な製法に従い、パルマ市周辺の指定地域内でのみ生産が認められている。

他国に拠点を置きながらもイタリアにルーツを持つ企業の中には、自社製品を「イタリア産」として宣伝する権利があると考えているところもある。その一例が、ニュージーランドの乳製品メーカーであるフォンテラだ。同社の「パーフェクト・イタリアーノ」シリーズには、パルメザンやモッツァレラチーズが含まれている。同社がイタリア語の名称を使用し、イタリア国旗を掲げているのは、1920年代にオーストラリアへ移住したイタリア人、ナターレ・イタリアーノによって創業されたためである。

フォンテラ社の広報担当者はロイター通信に対し、「当ブランドはそのルーツを誇りに思っていますが、パッケージデザインについてはイタリア国旗を前面に出す方向から脱却しつつあります」と語った。

さらに事態を複雑にしたのが、原産地表示に関するEUの基準だった。例えば、EUの規則では、輸入肉を使用してイタリア国内で製造されたソーセージは原産地表示の対象となるが、イタリアの生産者が海外の工場で製造したハムは対象外となる。