Austrália / NZ

Estrela australiana não conhece limites

Rob McGavin levou Boundary Bend a conquistar consumidores australianos cada vez mais educados. Com a expansão de sua empresa para o maior mercado do mundo, as chances de encontrar os azeites premiados da Cobram Estate em uma loja perto de você estão melhorando a cada dia.

O CEO da Boundary Bend, Rob McGavin, recebeu um prêmio no Concurso Internacional de Azeite 2015 de Nova York (foto NYIOOC)
Jun. 8, 2016
Por Wendy Logan
O CEO da Boundary Bend, Rob McGavin, recebeu um prêmio no Concurso Internacional de Azeite 2015 de Nova York (foto NYIOOC)

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Em fevereiro, a Austrália Análise Financeira publicou uma história de Mark Abernethy que, em apenas quatro meses, seria profético. Em “Todos os azeites não são criados iguais”, Abernethy abordou o dilema enfrentado por uma indústria australiana que entra no cenário do EVOO com produtos de alta qualidade e um negócio de exportação em crescimento, mas um desafio para magnetizar seus consumidores de relva doméstica.

Os australianos adoram quando um deles conquista o mundo e vence.- Mark Abernethy, revisão financeira

Na história, o CEO da Boundary Bend e o acionista majoritário Rob McGavin disseram: “É uma indústria realmente difícil. Os produtores australianos podem produzir o mais alto grau extra virgin azeite, mas é difícil superar a rotulagem e a comercialização das importações européias. ”Ele observou que, rotineiramente, as marcas Euro eram o que os consumidores esperavam e procuravam ao comprar azeite de alta qualidade.

Embora Espanha, Itália e Grécia tradicionalmente dominassem o comércio, Abernethy viu a maré mudar. “O dilema da Austrália de qualidade muito alta, mas vendas domésticas relativamente baixas, pode ser uma vantagem. Os australianos adoram quando um deles vence o mundo e vence ”, escreveu Abernathy.

Após mais um ano mundial de principais prêmios e os resultados dos testes novamente colocaram os azeites Cobram Estate da Boundary Bend no topo das paradas, "o pêndulo de preferência balançou firmemente a favor da Austrália", disse a escritora Sue Neales no Australian Business Review. Sua história de 6 de junho, “Aussie Grower Boundary Bend Olives Eyes the Big Stage” colocou o ponto de exclamação na previsão de Abernethy. Atualmente, a Boundary Bend Olives é uma empresa de US $ 200 milhões que fornece a seus compatriotas 65% do mercado em produtos de alta qualidade. extra virgin azeite.

O afastamento das importações foi informado por um aumento acentuado nos últimos anos na educação sobre a categoria dessa mercadoria premiada. Demanda crescente de consumidores australianos preocupados com a saúde por produtos frescos e locais extra virgin azeite, juntamente com os resultados dos testes que continuaram a indicar que muitas marcas importadas que alegavam ser extra virgin foram adulterados com aditivos e cortados com sementes de algodão de baixa qualidade e azeites de canola, virou a maré. E agora a Boundary Bend está de olho no consumidor dos EUA.

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A empresa expandiu sua operações para a Califórnia Nos últimos dois anos, o Cobram Estate EVOO, produzido nos EUA, já está disponível em 1,000 pontos de venda. McGavin disse a Neale: “São apenas um pequeno mercado e investimento para nós neste estágio - menos de 4% de nossos ativos - mas tem um enorme potencial se pudermos nos estabelecer como uma marca confiável e confiável. A desconfiança em produtos alimentícios nos EUA e a obsessão por proveniência e qualidade comprovadas são enormes. ”

Embora tenha sido procurado por investidores chineses que desejam comprar a empresa, McGavin disse que a integridade cultural de seus negócios vem em primeiro lugar. “Por que venderíamos para uma empresa estrangeira? Assim que parecemos com qualquer outra grande corporação estrangeira, acho que estamos perdidos. Não vejo nenhum lado positivo.