O CEO da Boundary Bend, Rob McGavin, recebeu um prêmio no Concurso Internacional de Azeite 2015 de Nova York (foto NYIOOC)

Em fevereiro, a Austrália Financial Review publicou uma história de Mark Abernethy que em apenas quatro meses provaria ser profética. Em "Todos os Azeites Não São Criados Igualmente", Abernethy abordou o dilema enfrentado por uma indústria australiana que explodiu na cena EVOO com produtos excepcionalmente de alta qualidade e um crescente negócio de exportação, mas um desafio em magnetizar seus consumidores.

Os australianos adoram quando um deles conquista o mundo e vence.- Mark Abernethy, revisão financeira

Na história, o CEO e participante majoritário da Boundary Bend, Rob McGavin, disse: “É uma indústria realmente difícil. Produtores australianos podem produzir o mais alto grau extra virgin azeite de oliva, mas é difícil passar pela rotulagem e pelo marketing das importações européias. ”Ele observou que, de forma mecânica, as marcas do euro eram o que os consumidores esperavam e procuravam ao comprar azeite de alta qualidade.

Embora a Espanha, a Itália e a Grécia tradicionalmente dominassem o comércio, Abernethy viu a maré mudar. “O dilema da Austrália de alta qualidade e vendas domésticas relativamente baixas pode se transformar em vantagem. Os australianos adoram quando um deles conquista o mundo e vence ”, escreveu Abernathy.

Depois de mais um ano em todo o mundo top awards e os resultados dos testes colocaram novamente os azeites da Cobram Estate da Boundary Bend no topo das paradas, “o pêndulo da preferência virou-se firmemente ao favor da Austrália”, disse a escritora Sue Neales no Australian Business Review. Sua história da June 6, “Aussie Grower Bendary Bend Olives Eyes the Big Stage” colocou o ponto de exclamação na previsão de Abernethy. A partir de hoje, a Boundary Bend Olives é uma empresa de $ 200 milhões que fornece aos seus compatriotas um percentual 65 do mercado em alta qualidade. extra virgin azeite.

O afastamento das importações foi informado por um aumento acentuado nos últimos anos na educação sobre a categoria desta commodity valorizada. A crescente demanda de consumidores australianos preocupados com a saúde por alimentos frescos e locais extra virgin azeite, juntamente com resultados de testes que continuaram a indicar que muitas marcas importadas que alegavam ser extra virgin foram adulterados com aditivos e cortados com azeites de semente de algodão e canola de baixa qualidade, virou a maré. E agora a Boundary Bend está de olho no consumidor americano.

A empresa expandiu sua operations to California nos últimos dois anos, com o Cobram Estate EVOO, produzido nos EUA, já disponível nos pontos de venda da 1,000. McGavin disse a Neale “É apenas um pequeno mercado e investimento para nós nesta fase - menos do que 4 por cento de nossos ativos - mas tem um enorme potencial se pudermos nos estabelecer como uma marca de confiança confiável. A desconfiança dos produtos alimentícios nos EUA e a obsessão por proveniência e qualidade comprovadas são enormes ”.

Embora ele tenha sido abordado por investidores chineses que querem comprar a empresa, McGavin disse que a integridade cultural de seu negócio vem em primeiro lugar. “Por que venderíamos para uma empresa estrangeira? Assim que nos parecemos com qualquer outra grande corporação estrangeira, acho que estamos perdidos. Não vejo nenhum lado positivo.



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