Uma cooperativa de alimentos de propriedade dos consumidores britânicos Co-op Food chamou a atenção dos consumidores e defensores da linguagem clara para a sua rotulagem única do seu azeite.

O rótulo, que repete onze vezes as palavras “azeite” e “azeite” em duas frases curtas de apenas palavras 26, não apresenta outras informações além do nome da marca e do logotipo e descreve confusamente o produto contido como “azeite de oliveira refinado azeites e azeites virgens. Óleos compostos exclusivamente por azeites que tenham sido submetidos a refinação e azeites obtidos directamente a partir de azeitonas. ”

A gravadora foi inicialmente fotografada por um morador da Letchworth / Leicester, Daniel Whitear, que enviou uma foto da garrafa para o Twitter com esta legenda insolente: "Quando você está lutando para alcançar a contagem de palavras enquanto escreve um ensaio". Gostos 35,000 e retweets 13,000.



De acordo com seu site, Co-op Food é o quinto maior varejista do Reino Unido com mais de lojas 2,500, o que significa que milhões de consumidores podem ter encontrado o produto e seu rótulo confuso durante as compras.

Em resposta a perguntas de Olive Oil Times, Megan McGonigle, diretora de relações públicas da Co-op Food, afirmou que “todos os varejistas são obrigados a fazer essa declaração nos rótulos dos produtos de azeite para aderir aos regulamentos do azeite. Ao contrário de outros retalhistas, o azeite de oliva Co-op inclui esta mensagem no rótulo frontal, em vez da parte de trás, para que seja claro para o cliente ”.

De acordo com as directrizes oficiais do Governo do Reino Unido sobre a rotulagem do azeite, todos os produtos de azeite devem cumprir os requisitos de rotulagem, embalagem e vedação previstos no Regulamento de Execução da Comissão. Regulation (EU) No 29/2012 (com a redacção que lhe foi dada) e com o Regulamento (UE) no 1308 / 2013 do Parlamento Europeu e do Conselho. Estes regulamentos tratam principalmente da garantia de que o azeite possui a denominação de origem protegida correta, a indicação geográfica protegida ou a marca comercial geograficamente referenciada, para que o consumidor não seja induzido em erro quanto às características do azeite em questão.

De acordo com estes regulamentos, um produto de azeite como o que é comercializado pela Co-op Food (por outras palavras, uma mistura de azeites refinados e virgens e não puro extra virgin azeite de oliva) só precisa declarar se o seu azeite tem ou não origem na União Europeia e se as azeitonas foram ou não colhidas num país diferente daquele onde o azeite foi produzido.

Os regulamentos, no entanto, afirmam que a rotulagem pode apresentar imagens ou gráficos de azeitonas, onde a mistura de azeite vendida contém mais de 50 por cento de azeite puro (ou seja, não azeite de bagaço ou azeite de girassol). Isto está de acordo com as recomendações feitas por um porta-voz da Plain English Campaign, uma organização do Reino Unido dedicada à "campanha contra o jargão, jargões e informações públicas enganosas", que questionou por que a Co-op Food não utilizou imagens de oliva em vez de confusas repetição.



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