Os produtores australianos de produtos alimentícios de consumo de alta qualidade exportados (incluindo o azeite) que buscam garantir uma fatia maior de seus lucros no varejo devem considerar a colaboração para garantir a “marca de proveniência regional”, diz um relatório da RIRDC. ).

Isso deve permitir que os agricultores capturem e protejam de forma mais eficaz o valor adicional que criam gerando boa vontade baseada em proveniência nesses mercados.- Pesquisa e Desenvolvimento de Indústrias Rurais Corp.

Embora esta abordagem seja recomendada como um meio de salvaguardar os produtos regionais contra os produtores que não participam do engate (algo que representa uma ameaça constante nos mercados asiáticos, onde os produtos de imitação barata são uma ameaça constante), ela vem com seus próprios obstáculos. forma de inscrições GI (Indicação Geográfica) - algo disponível apenas para a indústria vinícola australiana.

O report é intitulado "Local a Global: Proveniência Branding e Farmer Co-operação para mercados de exportação de alto valor" e é escrito por especialistas jurídicos William van Caenegem e Lucie Tréguier e especialista em governança geográfica Jen Cleary.

Ele propõe que a Austrália deveria expandir seu sistema de registro de IG para permitir que outros alimentos e bebidas sejam registrados como uma medida pró-ativa contra a falsificação, que assola países asiáticos como a China e o Japão.

O relatório cita, inclusive, casos de embalagens de produtos alimentícios de luxo em locais australianos com produtos não autênticos, como ostras e abalone. Com as exportações de alimentos para essas regiões dobrando para mais de US $ 9 bilhões nos últimos cinco anos, em parte graças a uma crescente população de classe média alta (que deve atingir 180 milhões pela 2022); isso deve ser motivo de preocupação para todos os exportadores australianos especializados em alimentos.

Além de salvaguardar a qualidade dos produtos nos mercados internacionais, a marca de proveniência também traria um longo caminho para combater os recentes escândalos de qualidade que assolam o mercado internacional de azeite.

Atualmente, muitos produtores australianos de azeite já fazem parte de organizações e associações geográficas, o que tornaria a marca coletiva de proveniência regional por meio de certificação e marca registrada da IG significativamente mais fácil.

Esse método de branding permite que cada produtor individual mantenha suas marcas e imagens corporativas únicas. A ideia de expandir a marca de proveniência já conta com o apoio de várias partes, incluindo o embaixador da União Europeia na Austrália.

Chris Mercer, presidente da Olives Western Australia, disse Olive Oil Times que embora exista uma necessidade crescente de os produtores protegerem suas marcas no exterior e que os grupos de produtores possam encontrar força em números, o fato de a proteção GI ainda estar limitada à indústria do vinho e a marca GI no exterior só é possível alcançado, significa que a certificação desta forma não é provável que aconteça a qualquer momento, a menos que essas questões sejam tratadas.

O relatório conclui mencionando que, embora as soluções de marcas tecnológicas como marcas holográficas e códigos QR possam ser usadas como medidas de salvaguarda, os autores do relatório acreditam que essas estratégias são “efêmeras em sua eficácia” e os produtores devem buscar uma abordagem mais efetiva e eficaz. solução de longo prazo para proteger suas marcas de origem de alto valor.

Isso é algo com o qual a Mercer discorda, pois acredita que a proteção tecnológica ainda é uma medida eficaz e que os sistemas atualmente disponíveis (incluindo o programa “Australian Authentic”) são mais do que eficazes por enquanto.



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