Londons neues Werbeverbot in öffentlichen Verkehrsmitteln stellt Olivenöl mit Junkfood gleich

Olivenölhersteller, die ihre Produkte im Londoner Nahverkehr bewerben möchten, müssten zunächst eine Ausnahmegenehmigung von den neuen Vorschriften beantragen, die Produkte verbieten, die zu Fettleibigkeit führen.

Um dem Problem der Fettleibigkeit bei Kindern entgegenzuwirken, hat die Stadt London beschlossen, die Werbung für Lebensmittel und Getränke mit hohem Fett-, Zucker- oder Salzgehalt (HFSS) in ihren öffentlichen Verkehrsmitteln zu verbieten.

Das Werbeverbot, das am 25. Februar in Kraft trat, war die Reaktion von Bürgermeister Sadiq Khan auf eine Studie von Public Health England, aus der hervorging, dass mehr als 37 Prozent der 10- und 11-Jährigen in London übergewichtig sind.

Olivenöl ist nicht pauschal verboten, aber es gelten Einschränkungen für Produkte, die als HFSS eingestuft sind. Produkte wie Olivenöl werden nach dem Nährwertprofil-Modell als HFSS-Produkte definiert. – Sprecher von TfL

„Fettleibigkeit bei Kindern gefährdet das Leben junger Londoner und belastet unser ohnehin schon überlastetes Gesundheitssystem enorm“, sagte Khan. „Es ist absolut unerlässlich, dass wir jetzt entschlossen gegen diese tickende Zeitbombe vorgehen, und die Reduzierung der Werbung für Junkfood spielt dabei eine wichtige Rolle.“

Die Maßnahme wird von vielen befürwortet, darunter Starkoch Jamie Oliver und verschiedene Aktionsgruppen wie die „Obesity Health Alliance“, ein Zusammenschluss von mehr als 40 Organisationen, die sich für die Senkung der Adipositasraten einsetzen.

Siehe auch: Gesundheitsnachrichten zum Thema Olivenöl

Das Verbot verhindert, dass Lebensmittel wie Burger, Pommes frites, Hotdogs und viele andere ungesunde Snacks und Kochzutaten in Anzeigen im Netz der Transport for London (TfL) erscheinen. Grundlage hierfür ist ein von Public Health England verwaltetes Nährwertprofil-Modell.

Das Profilierungsmodell ermittelt für jedes Lebensmittel eine Punktzahl anhand der pro 100 Gramm (3,5 Unzen) enthaltenen Nährstoffe und bestimmt, ob es sich um ein HFSS-Produkt handelt oder nicht.

Das bedeutet, dass gängige Kochzutaten wie Sojasauce, Butter, Eier und sogar Olivenöl von dem Werbeverbot betroffen sein werden.

Zudem hat TfL eine Liste mit Lebensmitteln veröffentlicht, die aufgrund ihres Kaloriengehalts im Hinblick auf die Prävention von Fettleibigkeit besonders bedenklich sind, darunter auch mit Oliven gefülltes Brot.

Kritiker argumentieren, dass die Mehrheit der TfL-Fahrgäste aus Erwachsenen besteht, und warnen davor, dass die Beschränkung den Finanzen von TfL schweren Schaden zufügen wird, da sie Hindernisse für werbefähige Produkte auferlegt.

Andrew Boff, ein Mitglied der London Assembly, das befugt ist, die Aktivitäten des Bürgermeisters zu überprüfen, sprach von einem „rücksichtslosen“ Schritt in einer Zeit, in der TfL mit einem großen Defizit zu kämpfen hat. Er fügte hinzu, dass nicht nur Junkfood von dem Verbot betroffen sein werde.

„Es werden nicht nur Junk-Food-Anzeigen verboten; die Londoner dürfen auch keine Werbung für Alltagsartikel wie Olivenöl, Brühwürfel und Pesto sehen“, sagte er.

Mit dem neuen System liegt die Beweislast beim Werbetreibenden, im Zweifelsfall nachzuweisen, dass ein Produkt nicht unter die HFSS-Richtlinie fällt, sollte er es auf Plakaten und Werbetafeln in der U-Bahn und anderswo zeigen wollen.

Ein Sprecher von TfL erklärte gegenüber der „Olive Oil Times“, dass das von ihnen verwendete Bewertungsmodell die Vorteile einer ausgewogenen Ernährung anerkennt, darunter Eiweiß, Ballaststoffe, Obst, Gemüse und Nüsse.

„Es identifiziert zudem Lebensmittel mit Inhaltsstoffen, deren Verzehr Kinder in ihrer Ernährung reduzieren sollten, wie gesättigte Fette, Salz und Zucker“, so der Sprecher. „Wird ein Produkt als HFSS-Produkt eingestuft, darf es in der Werbung im TfL-Netzwerk nicht verwendet werden, es sei denn, es wurde eine Ausnahmegenehmigung erteilt.“

Was Olivenöl betrifft, so präzisierte der Sprecher, dass es in die HFSS-Lebensmittelkategorie fällt und daher derzeit nicht in Werbungen gezeigt werden darf.

„Olivenöl ist nicht pauschal verboten, aber wir haben Beschränkungen für Produkte, die als HFSS-Produkte gelten“, sagte der Sprecher. „Produkte wie Olivenöl werden durch das Nährwertprofilierungsmodell als HFSS-Produkte definiert.“

Der Sprecher stellte jedoch klar, dass eine Ausnahme vom Werbeverbot für Olivenöl bei entsprechender Begründung so gut wie sicher sei.

„Wenn Marken, die diese Produkte [Olivenöl] anbieten, auf den TfL-Flächen dafür werben möchten, würden wir uns über einen Antrag auf eine Ausnahmegenehmigung freuen, der darauf basiert, dass das Produkt nicht von Kindern konsumiert wird oder keine HFSS-Ernährung fördert“, sagte der Sprecher. „Bei klaren Angaben würden wir voll und ganz davon ausgehen, dass sie eine Ausnahmegenehmigung erhalten.“

Der Sprecher bestätigte zudem, dass bei TfL bislang noch keine Anträge auf eine Ausnahmegenehmigung für Olivenöl eingegangen sind.