` Grupo SOS, gigante da comida espanhola, muda de nome para Deoleo - Olive Oil Times

Gigante do alimento espanhol Grupo SOS muda o nome para Deoleo

Jun. 27, 2011
Julie Butler

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O gigante alimentar espanhol Grupo SOS, líder mundial em vendas de azeite, revelou este mês a sua imagem corporativa sob o novo nome comercial Deoleo.

Uma mudança de nome foi uma das condições da venda - ratificada este mês - de sua divisão de arroz para a Ebro Foods por 205 milhões de euros (US $ 290 milhões). O conglomerado agora planeja se concentrar no azeite e espera que seu novo nome transmita o "valores e cultura ”desse setor.

O antigo nome do grupo, SOS (pronunciado "sohs”) Teve origem na marca espanhola de arroz centenária de mesmo nome. Deoleo - que pode ser traduzido como de, ou de, azeite - pretende refletir seu novo foco. O nome foi escolhido à frente de outras quatro propostas por ser considerado agradável, fácil de pronunciar em qualquer país e próximo das raízes latinas do azeite.

O Deoleo abrangerá todos os tipos de produtos alimentícios, mas se concentrará na dieta mediterrânea e no azeite em particular. Já possui grandes marcas de azeite, incluindo as líderes mundiais Carbonell (recentemente lançado na Polônia e Tailândia) e Bertolli (recentemente lançado na Polônia e na Ucrânia), e também Carapelli, Koipe e Sasso.

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De acordo com o Allbusiness.com, o grupo tem um plano de longo prazo para aumentar a produção de azeitonas através do investimento em novas regiões de cultivo fora da Europa e está "bem posicionada para aproveitar as vantagens do crescimento no consumo global de azeite de oliva, em linha com o aumento da consciência de saúde.

A venda da unidade de arroz deve colocar a empresa em situação financeira mais sólida, mas ainda mantém uma dívida elevada (de um bilhão para 887 milhões de euros, em março, após um refinanciamento no ano passado). Allbusiness também diz que o ano passado "escândalo de compartilhamento de diretor prejudicou a confiança dos investidores ”, que o grupo está "visto como um possível alvo de aquisição "por empresas em uma posição financeira mais forte e "opera em setores ameaçados pela popularidade crescente de produtos de marca própria. ”

A mudança de nome marca uma das primeiras grandes decisões tomadas por Jaime Carbó, ex-administrador do Ebro, desde que se tornou administrador-geral em janeiro e vem depois do grupo ter alcançado o primeiro lucro trimestral em três anos com um lucro líquido de 8.14 milhões de euros primeiro trimestre deste ano.

A SOS reduziu sua força de trabalho em 47% nos últimos dois anos, para 1531 funcionários e mais cortes de custos virão.

O presidente da SOS, Mariano Pérez Claver, disse aos acionistas em uma reunião no início deste mês que o foco atual do grupo era o crescimento em seu negócio de azeite. "A empresa sobreviveu a um processo traumático de estabilização financeira que nos obrigou a reinjetar capital, simplificar a nossa estrutura organizacional e alienar uma das nossas atividades, nomeadamente a do arroz, que noutra situação teríamos mantido ”, disse.

Entretanto, de acordo com o jornal espanhol Cinco Días, a Ebro Foods, que já tem uma participação de 9.33 por cento na Deoleo e duas cadeiras da diretoria, aguarda os detalhes do novo plano de negócios da Deoleo para considerar uma fusão com esta. A Ebro Foods também continua ansiosa para ganhar uma posição na Austrália ou na Ásia depois que sua oferta de 610 milhões de AUD ($ 640 milhões) para comprar o grupo SunRice da Austrália foi frustrada pelos produtores no último minuto no mês passado.

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