Indischer Tresteröl-Hersteller reagiert auf Beschwerde wegen gesundheitsbezogener Angaben
Dalmia Global, der Vermarkter der Olivenölmarke „Leonardo“, reagierte auf Vorwürfe, in seiner Werbung falsche gesundheitsbezogene Angaben gemacht zu haben.
Leonardo Olive Pomace Oil, eine der führenden Olivenölmarken in Indien, erhielt vom Advertising Standards Council of India (ASCI) eine Aufforderung, seine Printanzeige zurückzuziehen, in der gesundheitliche Vorteile des Produkts behauptet wurden. In der Anzeige wurde behauptet, dass Leonardo Olive Pomace Oil „bei der Bekämpfung von Cholesterin und Herzerkrankungen hilft“, „den Blutdruck senkt“, „Diabetes kontrolliert und vorbeugt“ und „Krebs bekämpft“.
In seiner Entscheidung
erklärte der ASCI: „Tresteröl wird durch Lösungsmittelextraktion hergestellt und enthält polyzyklische aromatische Kohlenwasserstoffe (PAK), die sowohl mutagen als auch krebserregend sind. Dies steht im Widerspruch zu der Behauptung, dass Tresteröl bei der Bekämpfung von Krebs hilft. Zudem beruhen die gesundheitlichen Vorteile von Olivenöl
auf dem Gehalt an Antioxidantien in nativem Olivenöl extra, der in Oliventresteröl nicht vorhanden ist. Daher werden irreführende Behauptungen über die Vorteile des Verzehrs von Oliventresteröl aufgestellt.“
Himani Dalmia, stellvertretende Geschäftsführerin von Dalmia Continental, dem Unternehmen, dem die Olivenölmarke Leonardo gehört, erklärte auf Anfrage der Olive Oil Times, dass die Anzeigen zurückgezogen worden seien, bevor die ASCI ihre Empfehlungen aussprach, und dass das Unternehmen ausführlich auf die Beschwerde geantwortet habe. Dabei habe es erläutert, dass Oliventresteröl eine vom Internationalen Olivenrat anerkannte Qualitätsstufe sei, und auf die Vorteile verwiesen, die verschiedene Studien aufgrund seines hohen Gehalts an einfach ungesättigten Fettsäuren aufgezeigt hätten.
Frau Dalmia bezeichnete die Förderung von Olivenöl in Indien als „keine leichte Aufgabe“. Olivenölvermarkter in Indien sehen sich neben den offensichtlichen Hindernissen wie geringem Bekanntheitsgrad und hohen Preisen mit weiteren Schwierigkeiten konfrontiert. Eine der Herausforderungen, so Frau Dalmia, sei „eine Gruppe von Lebensmittelpuristen, die das Konzept von Olivenöl für die indische Küche nicht verstehen. In ihrem Eifer, ausschließlich natives Olivenöl extra zu fördern, verkennen sie die indischen Realitäten. Verbraucherbeschwerden gegen Oliventresteröl sind größtenteils das Ergebnis dieses Vorurteils.“
Nach einem Interview der Olive Oil Times mit VN Dalmia, dem Vorsitzenden von Dalmia Continental, veröffentlichte India Today im vergangenen Dezember einen Artikel mit dem Titel „Tresteröl ist kein Olivenöl und bietet keine gesundheitlichen Vorteile“, der eine Debatte über die Werbung von Dalmia Global für die niedrigste Olivenölqualität auslöste.
Eine weitere Hürde ist ein indisches Gesetz namens „Drugs and Magic Remedies Act“ von 1954. Es zielt darauf ab, den Verbraucher vor irreführenden Behauptungen zu schützen, indem es die meisten gesundheitsbezogenen Angaben in der Werbung verbietet. Die von der indischen Behörde für Lebensmittelsicherheit und -standards (FSSAI) entworfenen Vorschriften erschweren zudem die Aufklärung der Verbraucher über die legitimen gesundheitlichen Vorteile von Lebensmitteln, da alles der Auslegung durch die Lebensmittelinspektoren überlassen bleibt.
Die Werbekampagne für Leonardo-Olivenöl hat sich nun zu einer thematischeren Serie entwickelt, die darauf abzielt, Leonardo als Marke zu etablieren. Das Unternehmen informiert die Verbraucher weiterhin über gesundheitliche Vorteile durch seine Aktivitäten vor Ort und Online-Werbeaktionen.
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