Une campagne nationale de promotion de l'huile d'olive parrainée par le Interprofesional del Aceite de Oliva Español avec le soutien du ministère espagnol de l'Agriculture, de l'Alimentation et de l'Environnement et de l'Union européenne, a connu un certain succès au cours de sa première année, l'organisation basée à Madrid.
Depuis l'annonce du programme il y a un peu plus d'un an, on estime que plus de cent millions de consommateurs ont été atteints grâce à une série d'activités promotionnelles, qui ont reçu des réponses positives des consommateurs lors de sondages périodiques.
L'organisation affirme avoir atteint 35 millions de téléspectateurs via des apparitions à la télévision dans un programme de cuisine animé par Karlos Arguiñano, plus 20 millions supplémentaires via des spots publicitaires et 1.3 million via la chaîne Canal Cocina. 24 millions supplémentaires ont été touchés par la presse écrite.
La campagne a également pris les rues, en installant des stands de dégustation d'huile d'olive dans les points chauds du tourisme comme Madrid, Séville, Santander, Saragosse, Barcelone et Alicante. Grâce à cette activité, un nombre estimé de personnes 585,000 ont eu la chance de goûter aux principales huiles monovariétales - Arbequina, Cornicabra, Hojiblanca et Picual - ainsi que de recevoir informations sur l'huile d'olive et des conseils de cuisine. Un autre million de 2.1 a été atteint via des bus touristiques dans les villes susmentionnées.
L'éducation a été un objectif important cette année, et l'organisation a dirigé des ateliers dans des écoles culinaires et d'accueil dans toute l'Espagne. Le chef Juan Pozuelo, qui sert de "ambassadeur de l'huile d'olive », a joué un rôle déterminant dans l'organisation de la participation de 442 restaurants à la tournée des saveurs et des arômes de l'huile d'olive (Ruta de los Aromas y Sabores de los Aceites de Oliva). La campagne a impliqué la communauté médicale avec un déjeuner informatif qui a présenté des cardiologues et d'autres professionnels de la santé qui ont parlé de la bienfaits de l'huile d'olive pour la santé.
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