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La campagna promozionale spagnola fa progressi

Agosto 2, 2014
Olive Oil Times STAFF

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Chef Juan Pozuelo

Una campagna nazionale per la promozione dell'olio d'oliva sponsorizzata dal Interprofesional del Aceite de Oliva Español con il sostegno del Ministero spagnolo dell'agricoltura, dell'alimentazione e dell'ambiente e dell'Unione europea, ha avuto un certo successo nel suo primo anno, l'organizzazione con sede a Madrid.

Da quando il programma è stato annunciato poco più di un anno fa, si stima che oltre cento milioni di consumatori siano stati raggiunti attraverso una serie di attività promozionali, che hanno ricevuto risposte positive dai consumatori in sondaggi periodici.

L'organizzazione afferma di aver raggiunto 35 milioni di spettatori tramite apparizioni televisive in un programma di cucina condotto da Karlos Arguiñano, più altri 20 milioni attraverso spot pubblicitari e 1.3 milioni attraverso il canale Canal Cocina. Altri 24 milioni sono stati raggiunti attraverso la stampa scritta.

La campagna ha anche preso le strade, allestendo stand di degustazione di olio d'oliva negli hotspot turistici come Madrid, Siviglia, Santander, Saragozza, Barcellona e Alicante. Attraverso questa attività, una popolazione stimata di 585,000 ha avuto la possibilità di assaggiare i principali oli monovarietali - Arbequina, Cornicabra, Hojiblanca e Picual - oltre a ricevere informazioni sull'olio d'oliva e consigli di cucina. Altri 2.1 milioni sono stati raggiunti tramite autobus turistici nelle città sopracitate.

Quest'anno l'istruzione è stata al centro dell'attenzione e l'organizzazione ha organizzato seminari nelle scuole di cucina e ospitalità in tutta la Spagna. Lo chef Juan Pozuelo, che funge da campagna "ambasciatore dell'olio d'oliva ", è stato determinante nell'organizzazione della partecipazione di 442 ristoranti al Tour dei sapori e degli aromi dell'olio d'oliva (Ruta de los Aromas e Sabores de los Aceites de Oliva). La campagna ha coinvolto la comunità medica con un pranzo informativo che ha visto cardiologi e altri professionisti medici che hanno parlato al benefici per la salute dell'olio d'oliva.


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