Rat beauftragt Umfrage zur Förderung von Olivenöl
Laut der Ausschreibung des IOC wird die „erste öffentliche, verlässliche Erhebung dieser Art“ Aufschluss darüber geben, wer die wichtigsten Akteure bei der internationalen Förderung von Olivenöl sind und welche Maßnahmen sie ergreifen.
Die Vermeidung von Doppelarbeit und die Steigerung der Wirkung gehören zu den Gründen für die erste weltweite Umfrage zur Olivenölwerbung, die derzeit vom Internationalen Olivenrat in Auftrag gegeben wird.
Mit dem Ziel, sozusagen ein weltweites „Who’s Who“ der Olivenölwerbung zu erstellen, hat der IOC kürzlich bekannt gegeben, dass er bis zum 5. Dezember Angebote für den Auftrag im Wert von 91.000 € (123.569 $) entgegennimmt.
Laut Ausschreibungsunterlagen soll diese „erste öffentliche, zuverlässige Umfrage überhaupt“ die wichtigsten Akteure aufzeigen, die an Aktivitäten zur internationalen Förderung von Olivenöl beteiligt sind, sowie deren Aktivitäten.
Die Umfrageergebnisse sollen es dem IOC und der gesamten Olivenölindustrie ermöglichen, „sich ein klares und umfassendes Bild von den Werbemaßnahmen und den von der Industrie weltweit investierten Budgets zu machen“.
Dieses gemeinsame Wissen soll dann allen Branchenmitgliedern helfen: Chancen zu identifizieren, Lücken zu schließen und Märkte zu erschließen; die Bemühungen der verschiedenen Akteure zu koordinieren; und Doppelausgaben/-abrechnungen zu vermeiden.
Insgesamt möchte das IOC „die Synergie und damit die Wirkung“ innerhalb des gesamten Sektors verbessern.
Konkret möchte es, dass der erfolgreiche Bieter Daten zu den verschiedenen Marketinginvestitionen und Kommunikationsbudgets für Olivenöl sammelt, in welchen Ländern diese eingesetzt wurden oder werden und warum. Dazu gehören auch die wichtigsten Werbeaktivitäten, die Art der genutzten Medien und die Aufschlüsselung der Budgets.
Der Umfragebericht, der bis zum 16. Mai nächsten Jahres vorliegen soll, muss in zwei Versionen erstellt werden: eine für den ausschließlichen Gebrauch durch das IOC (einschließlich Einzelheiten wie Namen und Budgets) und einen weiteren öffentlichen Bericht (mit allgemeinen Kategorien und anonymisierten Quellen).
Das IOC mit Sitz in Madrid ist die weltweit einzige internationale zwischenstaatliche Organisation im Bereich Olivenöl und Tafeloliven. Zu seinen Aufgaben gehören die Förderung des internationalen Handels und die Steigerung des Verbrauchs von Olivenöl und Tafeloliven.
Neben anderen Marktstudien hat es kürzlich Berichte über den Verbrauch von Tafeloliven und Olivenöl in Australien, Japan und Südkorea in Auftrag gegeben. Der erfolgreiche Bieter, Deloitte (Spanien), muss bis zum 4. Januar seine Ergebnisse zu Themen wie Nachfrage und Marktangebot in jedem Land im letzten Jahrzehnt sowie zu Verbraucherprofilen vorlegen.
Zudem muss das Unternehmen die voraussichtlichen Produktions- und Exporttrends für Olivenöl und Tafeloliven in Australien in den nächsten 10–15 Jahren bewerten und die Exportkapazitäten des Landes einschätzen. Die Budgets betragen: Australien: 85 000 € (115 421 $), Japan 80 000 € (108 632 $) und Südkorea 75 000 € (101 842 $).