Conselho solicita à Comissão a realização de um estudo sobre a promoção do azeite

Evitar sobreposições e ampliar o impacto estão entre os motivos da primeira pesquisa global sobre a promoção do azeite de oliva, atualmente encomendada pelo Conselho Oleícola Internacional.

Com o objetivo de produzir o equivalente a um “Quem é Quem” mundial da promoção do azeite, o COI anunciou recentemente que aceitaria propostas para o contrato de € 91.000 (US$ 123.569) até 5 de dezembro.

De acordo com as especificações do edital, o que será a “primeira pesquisa pública confiável de todos os tempos” revelará os principais atores envolvidos em atividades de promoção do azeite de oliva internacionalmente e o que eles estão fazendo.

Os resultados da pesquisa devem permitir que o COI e a indústria de azeite de oliva em geral “tenham uma visão clara e abrangente dos esforços promocionais e dos orçamentos investidos pela indústria em todo o mundo”.

Esse conhecimento compartilhado deve, então, ajudar todos os membros da indústria a: definir oportunidades a serem aproveitadas, lacunas a serem preenchidas e mercados a serem explorados; coordenar os esforços dos diversos atores; e tentar evitar duplicação de uso/cobranças.

De modo geral, o COI deseja “melhorar a sinergia e, consequentemente, o impacto” em todo o setor.

Especificamente, ela deseja que o licitante vencedor reúna dados sobre os diversos investimentos em marketing/orçamentos de comunicação para o azeite de oliva, em quais países foram ou são utilizados e por quê. Além disso, as principais atividades promocionais, o tipo de mídia utilizada e a composição dos orçamentos.

O relatório da pesquisa, com prazo até 16 de maio próximo, deve ser apresentado em duas versões: uma para uso exclusivo do COI (incluindo detalhes como nomes e orçamentos) e outra versão pública (com categorias genéricas e fontes anônimas).

O COI, com sede em Madri, é a única organização intergovernamental internacional do mundo na área do azeite e das azeitonas de mesa. Suas funções incluem incentivar a expansão do comércio internacional e o aumento do consumo de azeite e azeitonas de mesa.

Entre outras pesquisas de mercado, encomendou recentemente relatórios sobre o consumo de azeitonas de mesa e azeite na Austrália, no Japão e na Coreia do Sul. A empresa vencedora da licitação, a Deloitte (Espanha), deve apresentar suas conclusões até 4 de janeiro do próximo ano sobre questões como a demanda e a oferta de mercado em cada país na última década, bem como os perfis dos consumidores.

Deve também avaliar as tendências prováveis de produção e exportação de azeite e azeitonas de mesa da Austrália nos próximos 10 a 15 anos, bem como avaliar sua capacidade de exportação. Os orçamentos são: Austrália: € 85.000 ($ 115.421), Japão: € 80.000 ($ 108.632) e Coreia do Sul: € 75.000 ($ 101.842).