Un champ de bataille à l'huile d'olive

An article hier dans le Telegraph, et fait écho ailleurs, a tenté de susciter des lecteurs avec le titre de cri de bataille "Les entreprises d'huile d'olive de la zone euro sont menacées par l'Amérique. »

"Le marché croissant de l'huile d'olive aux États-Unis est en passe d'être un »champ de bataille «entre les producteurs européens historiques et leurs nouveaux challengers de Californie», prévient l'article.

L'histoire s'appuie sur un rapport d'une banque de la vallée centrale de Californie qui finance l'industrie agricole locale.

Le rapport de la banque est sorti sur une branche prédisant les producteurs californiens "probablement ”gagner 5 pour cent de la part de marché américaine au cours des 5 prochaines années - tant que les États-Unis s'établiront "des normes d'étiquetage de qualité plus strictes et augmente l'éducation des consommateurs sur la qualité », c'est-à-dire.

Il n'est pas surprenant qu'une banque californienne saute sur le ring en tant qu'importateurs et producteurs américains contester une proposition d'ordre marketing. Ce qui est troublant, c'est la vitesse à laquelle son communiqué de presse a été transformé en un battage médiatique plus trompeur.

Les propres experts de la Californie ont prédit que l'industrie nationale pourrait un jour être en mesure de répondre à 5% des besoins du pays - maximum. Y arriver dans cinq ans est impensable.

Le Telegraph met en garde les producteurs européens "surtout l'Espagne » "vulnérable. »Il ne semble pas que ce soit le cas: l'Espagne a doublé ses exportations d'huile d'olive au cours des dix dernières années et les ventes aux États-Unis sont rien de moins que de monter en flèche.

Sans oublier que de grandes entreprises européennes s'installent sur de nombreux marchés du Nouveau Monde. Même California Olive Ranch - de loin le plus grand producteur des États-Unis - appartient à des investisseurs espagnols.

Même si les producteurs américains parviennent à conquérir 5% du marché en cinq ans, le marché sera globalement 30% plus grand. Pas un scénario apocalyptique pour l'Espagne. Lancer de nouveaux marchés en plein essor comme le Brésil et des prospects géants comme l'Inde et la Chine, et soudainement Stock Deoleo commence à bien paraître.

Les producteurs du Nouveau Monde ne gagneront pas de parts de marché en présentant les huiles d'olive européennes comme inférieures ou avec des appels au nationalisme.

Inclure le rapport Rabobank et l'article du Telegraph dans la liste sans cesse croissante du battage médiatique sensationnel et des efforts mal dirigés.