Um Campo de Batalha de Azeite

An artigo ontem no Telegraph, e ecoou em outro lugar, tentou irritar os leitores com a manchete do grito de guerra "As empresas de azeite da zona do euro enfrentam ameaças da América. ”

"O crescente mercado de azeite nos EUA está prestes a ser um 'campo de batalha 'entre os históricos produtores europeus e seus novos desafiantes da Califórnia ”, alerta o artigo.

A história conta com um relatório de um banco no Vale Central da Califórnia que financia a indústria agrícola local.

O relatório do banco saiu em um membro prevendo que os produtores da Califórnia iriam "provavelmente ”ganhará 5 por cento da participação de mercado dos EUA nos próximos 5 anos - desde que os EUA estabeleçam "padrões mais rígidos de rotulagem de qualidade e aumenta a educação do consumidor sobre a qualidade ”.

Não é nenhuma surpresa que um banco da Califórnia pularia no ringue como importadores e produtores americanos duvidar de uma proposta de ordem de marketing. O que é inquietante é a rapidez com que seu comunicado de imprensa se transformou em um hype mais enganador.

Os próprios especialistas da Califórnia previram que a indústria doméstica poderia algum dia ser capaz de fornecer 5 por cento das necessidades do país - no máximo. Chegar lá em cinco anos é impensável.

O Telegraph alerta os produtores europeus "especialmente a Espanha " "vulnerável. ”Parece que não: a Espanha dobrou suas exportações de azeite nos últimos dez anos e as vendas para os EUA são nada menos do que voar.

Sem mencionar que as grandes empresas européias estão se instalando em muitos dos mercados do Novo Mundo. Até o California Olive Ranch - de longe o maior produtor dos EUA - pertence a investidores espanhóis.

Mesmo que os produtores americanos consigam capturar 5% do mercado em cinco anos, o mercado será 30% maior no geral. Quase um cenário do juízo final para a Espanha. Lance em novos mercados em expansão como o Brasil e perspectivas gigantescas como Índia e China, e de repente Estoque Deoleo começa a parecer muito bom.

Os produtores do Novo Mundo não ganharão participação de mercado pintando o azeite europeu como inferior ou com pedidos de nacionalismo.

Inclua o relatório Rabobank e o artigo Telegraph na lista cada vez maior de exageros sensacionais e esforços mal direcionados.