Spanisches Olivenöl setzt seine Expansion in China fort

Von Daniel Williams
, Autor bei Olive Oil Times | Bericht aus Barcelona

Spanien dominiert weiterhin den chinesischen Olivenölmarkt, wie ein optimistischer Bericht zeigt, wonach spanische Produzenten im Jahr 2009 mehr als 10 Millionen Kilogramm Olivenöl in den asiatischen Riesenmarkt exportierten. Dies bedeutet eine bedeutende Marktpräsenz in einem aufstrebenden Markt. Die Studie ergab, dass Verbraucher in China zwar zwischen rund 86 verschiedenen Olivenölmarken wählen können, jedoch nur sieben davon eine beständige Marktpräsenz aufweisen und vier dieser sieben Marken spanischen Ursprungs sind.

Laut einer Studie des andalusischen Beratungsunternehmens Marlocor sind 82 % des von chinesischen Verbrauchern gekauften Olivenöls als natives Olivenöl extra gekennzeichnet,
wobei fast die Hälfte (49 %) davon aus Spanien stammt.  Was die Herkunft von Olivenölen geringerer Qualitätsstufen betrifft, liegen Griechenland und Italien an erster bzw. zweiter Stelle, obwohl die spanischen Exporte von nicht-nativem Olivenöl extra nach China von 12 % im Jahr 2008 auf 14 % im Jahr 2009 gestiegen sind.

Die Erwartungen hinsichtlich eines anhaltenden Wachstums der spanischen Exporte nach China und in andere Länder sind überwiegend positiv. Laut Rafael Picó, dem Geschäftsführer von Asoliva – einer gemeinnützigen Organisation, die von 59 Olivenölexportunternehmen aus mehreren spanischen Provinzen gegründet wurde – hat Spanien in den Jahren 2009–2010 mit 770.000 Tonnen den Gesamtrekord bei den Olivenölexporten gebrochen.  Herr Picó führte dies auf verschiedene Werbekampagnen und steigende Importe aus Ländern wie Australien, Russland, Brasilien, den Vereinigten Staaten und natürlich China zurück.

Um ihren Erfolg in der asiatischen Region fortzusetzen, betreiben spanische Produzenten mit finanzieller und administrativer Unterstützung der spanischen Zentralregierung Marketingmaßnahmen in China. Im Mittelpunkt der Kampagne zur Förderung von spanischem Olivenöl im Ausland steht die vom spanischen Außenhandelsinstitut ins Leben gerufene Website „Olive Oil From Spain“. Dies ist Teil einer langfristigen Marketinginitiative, die darauf abzielt, das Image Spaniens als weltweit führender Produzent und Vermarkter von Olivenöl zu vermitteln, während China die Beschränkungen für ausländische Importe weiter lockert.

Das Institut hat eine intensive Werbekampagne im chinesischen Fernsehen finanziert, die die langfristigen gesundheitlichen Vorteile des Olivenölkonsums hervorhebt und die Vorzüge des Kochens mit Olivenöl erläutert. Das Hauptziel der Initiative ist es, chinesische Verbraucher zu regelmäßigen Olivenölkonsumenten zu machen.

Dies könnte sich als schwierig erweisen. Die Marlocor-Studie zeigt, dass zwar 60 % der chinesischen Verbraucher Olivenöl, seine gesundheitsfördernden Eigenschaften und seinen hervorragenden Geschmack kennen, die einkommensschwache Mehrheit jedoch weiterhin bei günstigeren Alternativen wie Erdnuss-, Soja- oder Sonnenblumenöl bleibt.