La desinversión marca el final de la tumultuosa campaña del industrial indio VN Dalmia para popularizar el aceite de oliva en un mercado reacio a cambiar.

Dalmia Continental está saliendo del negocio del aceite de oliva. La compañía anunció hoy que había vendido su marca Leonardo a Cargill India.

VN Dalmia, 59, hijo del pionero industrial Ramkrishna Dalmia, dijo: “Dalmia Continental impulsó el mercado del aceite de oliva en India a altas tasas de crecimiento e hizo de Leonardo la marca líder. Hay un punto de inflexión en la vida de cada producto y Leonardo está en ese punto. Está preparado para dar el siguiente paso para conservar su estado de liderazgo y Cargill es el mejor padre nuevo para promover ese esfuerzo ".

Himani Dalmia, gerente general de Dalmia Continental, dijo que la transacción "demuestra nuestra voluntad de ser flexibles ante los desafíos y de implementar la estrategia correcta en el momento adecuado".

El mercado del aceite de oliva en la India alcanzó 12,000 toneladas en 2013, según la Indian Olive Association, que funciona en solo dos cucharaditas por año para el indio promedio. En una entrevista con 2008, Dalmia predijo que el consumo de aceite de oliva en la India alcanzaría las toneladas de 25,000 en 2010, y las toneladas de 42,000 en 2012, pronósticos que resultaron muy lejanos.

Dalmia ha sido criticized por enfocar sus esfuerzos de marketing en el aceite de orujo de oliva, el grado comestible más bajo obtenido al extraer químicamente la última porción de aceite de las semillas y la pulpa de aceituna sobrantes, que es rechazada por gran parte del mundo donde está relegado para usar en el servicio de comidas. Pero el señor Dalmia le dijo Olive Oil Times en un 2011 interview Sus críticos lo tenían todo mal. "La crítica es errónea y muestra una falta de comprensión de las realidades del mercado indio", dijo. "El buen marketing consiste en determinar y dar a la clienta lo que quiere y necesita en lugar de intentar empujar su producto por la garganta y decirle qué es lo mejor para ella".

En 2012, la empresa fue served una orden del Consejo de Normas Publicitarias de la India (ASCI) de retirar sus anuncios impresos que afirmaban que el aceite de oliva de oliva Leonardo "ayuda a combatir el colesterol y las enfermedades cardíacas", "disminuye la presión arterial", "controla y previene la diabetes" y "combate el cáncer . ”

En su decisión, la ASCI escribió: “El aceite de oliva de orujo se produce por extracción con solventes y tiene hidrocarburos aromáticos policíclicos (HAP) que son mutagénicos y carcinogénicos. Esto contradice la afirmación del aceite de orujo de oliva en la lucha contra el cáncer. Además, los beneficios para la salud del aceite de oliva son de extra virgin El aceite de oliva debido a su contenido antioxidante, que no está presente en el aceite de orujo de orujo ".

Hablando el año pasado en un seminario que fue parte de la New York International Olive Oil Competition, Dalmia expuso sus razones para pedir a los indios que consideren el grado que ni siquiera puede llamarse legalmente "aceite de oliva".

La cocina tradicional india a menudo requiere que se agregue aceite a una sartén caliente, lo que eliminaría los gustos buscados y muchos de los nutrientes en extra virgin aceite de oliva. El aceite de orujo de oliva cuesta mucho menos que otros grados, argumentó Dalmia, y lo que los indios realmente necesitan es el "obstáculo más bajo" para una grasa monoinsaturada que puede reemplazar a los aceites de semillas poliinsaturadas no saludables que han contribuido a su muerte temprana.

En agosto pasado, el Sr. Dalmia, quien también es presidente de la Indian Olive Association, touted el "descubrimiento de micronutrientes en el aceite de orujo de oliva", que produjo informes de laboratorio que mostraron una mayor cantidad de tocoferol compuesto en una muestra de aceite de orujo de oliva que en cualquiera de las nueve muestras de extra virgin aceite de oliva probado. Expertos called dichos resultados de las pruebas son muy poco probables y el Consejo Oleícola Internacional solicitó las muestras para confirmar los resultados en sus propios laboratorios, que finalmente encontraron niveles significativamente más bajos de lo que informó Dalmia.

Al comentar sobre la adquisición, Siraj Chaudhry, presidente de Cargill India, dijo: “Tenemos un historial de adquisición de marcas con pedigríes muy altos. El aceite de oliva Leonardo es un nombre icónico y de confianza asociado con la pureza, la bondad y la cocina de alimentos deliciosos y saludables, desde 2003. El aceite de oliva es un segmento de rápido crecimiento que está ganando mucha popularidad como una opción de cocina saludable ".


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