Deoleo segnala un periodo difficile per le vendite globali di olio d'oliva
Deoleo, la più grande azienda produttrice di olio d'oliva al mondo, afferma che i consumatori statunitensi hanno contribuito a compensare il calo delle vendite nei mercati maturi.
Deoleo, la più grande azienda produttrice di olio d’oliva al mondo, afferma che i consumatori americani hanno contribuito a compensare il calo delle vendite causato dalla stretta economica delle famiglie spagnole e italiane.
Nella sua ultima relazione annuale e nei risultati del primo trimestre del 2013, l’azienda con sede a Madrid ha anche rivelato l’intenzione di aprire, dopo l’inaugurazione del proprio ufficio vendite in Cina il mese scorso, altre sedi in India, Malesia e Colombia.
Inoltre, ha dichiarato che il prossimo raccolto in Spagna si preannuncia "straordinariamente buono".
Primo trimestre: vendite in calo ma utili in crescita
Nelle informazioni diffuse la scorsa settimana, Deoleo ha dichiarato che i primi tre mesi del 2013 sono stati difficili. La grave situazione economica in Spagna e in Italia ha avuto un forte impatto e ha determinato un calo dei consumi.
Tuttavia, nonostante il calo delle vendite, Deoleo ha registrato un aumento degli utili nel primo trimestre.
L'utile netto di 4,4 milioni di euro (5,7 milioni di dollari) per il periodo gennaio-marzo è stato ben superiore ai 700.000 euro registrati nello stesso trimestre dell'anno precedente, sebbene le vendite siano diminuite del 4,4% attestandosi a 198 milioni di euro (258 milioni di dollari).
L'EBITDA (utili prima di interessi, imposte, deprezzamento e ammortamento – un indicatore generale della salute finanziaria di un'azienda) è sceso del 22,6% a 15,1 milioni di euro, e il margine EBITDA è sceso dal 9,4% del primo trimestre del 2012 al 7,6%.
Stati Uniti e Canada: mercati forti e importanti
Da un'analisi per area geografica emerge che il Nord America ha rappresentato quasi il 55% dell'EBITDA totale di Deoleo nel primo trimestre del 2013, rispetto al solo 24% dello stesso trimestre dell'anno precedente e al 41% circa dell'intero 2012.
Deoleo ha affermato che i dati dimostrano la “forza e l’importanza” di questo mercato.
I mercati internazionali hanno reagito all’aumento dei prezzi con il consueto rallentamento della crescita. “Tuttavia, negli Stati Uniti, secondo Nielsen, il consumo di olio d’oliva è aumentato del 2% in volume, nonostante gli aumenti di prezzo. Ciò dimostra che il consumo di olio d’oliva si sta consolidando in quella regione”, ha affermato l’azienda nei commenti sui risultati del primo trimestre.
L'anno scorso, Deoleo ha riferito che il suo marchio Bertolli aveva guadagnato quote di mercato in Nord America, mentre i marchi Carapelli e Carbonell avevano mantenuto le proprie. "Grazie alla capacità di mantenere prezzi premium, insieme a un'ottimizzazione dei costi operativi, questa regione offre il miglior margine EBITDA del gruppo", ha affermato allora.
I mercati emergenti e in crescita compensano la crisi di quelli maturi
Il marchio Carbonell di Deoleo ha registrato una crescita molto forte lo scorso anno in Brasile, il marchio Bertolli è stato fondamentale per l’aumento delle vendite in Giappone, mentre in India il suo punto di forza è stato il marchio Figaro.
Nel rapporto sull’ultimo trimestre, intitolato “Tempi difficili, basi solide”, Deoleo ha affermato che l’apertura di propri uffici commerciali nei principali mercati emergenti fa parte della sua nuova strategia di espansione internazionale, da cui derivano la nuova sede in Cina e le aperture previste in India, Malesia e Colombia.
"I nostri investimenti nei mercati emergenti e in crescita ci consentiranno di mitigare gli effetti della crisi in quelli maturi", ha affermato.
La crisi fa aumentare le vendite dei marchi dei distributori in Spagna
In Spagna, l’aumento dell’imposta sulle vendite e del prezzo franco fabbrica dell’olio d’oliva alla fine dello scorso anno ha fatto salire i prezzi al dettaglio e ha spinto un numero maggiore di consumatori a passare all’olio d’oliva a marchio del distributore. I marchi del distributore hanno guadagnato 10 punti in volume, raggiungendo una quota di mercato del 70%, anche se questa è stata leggermente erosa negli ultimi tempi.
Deoleo ha dichiarato che i suoi margini di vendita si sono ridotti perché ha dovuto offrire promozioni in un contesto di forte concorrenza, particolarmente agguerrita il mese scorso in Spagna.
"Gli sforzi promozionali dell'azienda e il fatto che i prezzi dei marchi dei distributori abbiano iniziato a salire questo mese ci permetteranno di adeguare il nostro margine per mantenere l'utile unitario nella fascia normale", ha affermato.
"Come abbiamo visto in passato, i forti aumenti dei prezzi causano un calo iniziale dei consumi, ma in seguito si registra una ripresa dopo che i consumatori hanno accettato il nuovo scenario, ed è proprio questa la situazione che si sta verificando ora".
La scorsa settimana la stampa spagnola ha riportato le stime dell’amministratore delegato di Deoleo, Jaime Carbó, secondo cui il consumo di olio d’oliva in Spagna sarebbe crollato del 6-7% nei primi tre mesi dell’anno. “La domanda è molto debole e un calo dei consumi in Spagna e in Italia ha un forte impatto a livello globale”, ha affermato.
Gli ulivi spagnoli pronti a tornare a una produzione elevata
Sebbene la produzione record della Spagna di oltre 1,6 milioni di tonnellate nel 2011/2012 non si sia ripetuta in questa stagione, “sarà senza dubbio superata nelle future campagne”, si legge nel rapporto annuale di Deoleo.
Infatti, dopo un lungo ciclo secco con scarse precipitazioni, il mese scorso è stato il marzo più piovoso in Spagna dall’inizio delle registrazioni meteorologiche nel 1947. Le piogge costanti e ben distribuite, senza acquazzoni torrenziali, dopo un inverno senza gelate severe, fanno ben sperare per una stagione di successo, si legge nel rapporto.
"Con gli alberi riposati e il ripristino delle riserve idriche nel terreno, a condizione che gli alberi fioriscano senza incidenti a maggio e che l'estate non sia più calda del solito, le prossime stagioni dovrebbero essere straordinariamente buone".
Tuttavia, lo scorso fine settimana la Spagna è stata colpita da condizioni meteorologiche insolite per la stagione, con nevicate in varie parti del paese, comprese le zone dell’epicentro dell’olio d’oliva, Jaén, suscitando preoccupazioni sul potenziale impatto sulla fase cruciale della fioritura.
Fusione Hojiblanca-Deoleo
Deoleo ha dichiarato che l’assemblea generale degli azionisti del 27 maggio è chiamata ad approvare l’acquisizione da parte della società del marchio di olio extravergine di oliva Hojiblanca e dello stabilimento di imbottigliamento di Malaga. Hojiblanca, il più grande produttore mondiale di olio extravergine di oliva, aumenterà a sua volta la propria partecipazione in Deoleo al 10,3% con l’assegnazione di 109 milioni di nuove azioni del valore nominale di 0,50 euro ciascuna.